打造消费新场景，城市IP“上海定制”正式发布

在上海，“定制”正逐渐成为品质化、大众化的日常消费选择。近日（2026年3月13日），上海市商务委发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，力争通过两到三年，打响“上海定制”IP。

3月28日，在上海张园举行的2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式上，“上海定制”城市IP正式发布，“上海定制（Shanghai Style）”统一视觉标识也同步亮相。

上海市商务委副主任 刘敏：我们率先推出上海定制服务，目的就是要打品牌、促集聚，强联动，强调文商旅体展联动，更重要的是树工匠，出台团体标准，主要是围绕上海定制这个服务。我们要丰富它的内涵以及服务的规范。

此外，上海还将优化“上海定制”消费环境，持续优化“即买即退”离境退税服务流程，扩大试点商店范围，提升退税便利性。在规范行业发展、培育本土匠心品牌的基础上，提升产业国际辨识度与竞争力。

上海时装定制节总策划人 朱伟明：我们这里已经去申请了入境免税消费的一些系统。只要你想得到的支付方式，我们基本这里都已经开通了。在上海，如果来不及完成加工的，加工好以后，通过国际物流帮他能寄达他所在的国家。

上海市商务委副主任 刘敏：应该说在上海有很多地标，已经是在入境旅客当中，是作为上海定制服务的有影响力的一些服务的集聚区，我们不仅在市中心，我们今后还要不断拓展。把更多的定制服务，通过更便利的一些平台和载体，能够扩大国际的影响力。

“上海定制”成消费新名片 受外籍顾客青睐

“上海定制”正成为上海这座城市消费的新名片，它不仅深受国内消费者的青睐，也同样吸引了世界各地的消费者。接下来，我们跟随记者一起感受“上海定制”的独特魅力。

总台记者 曲涵：这里是临近外滩与豫园商圈的南外滩轻纺面料市场。一共有1万多平方米，有280家店铺。从旗袍、西装、礼服到日常的穿搭，这里以定制消费为主，部分的商铺也会售卖成衣，种类非常齐全。几乎每一家店铺门口都挂着醒目的英文招牌，整个市场已经形成了比较成熟的国际化服务业态。

爱尔兰消费者 戴逸诚：这是我朋友给我推荐的，我经常来这里，专业的人跟我说，我应该在哪里挑一些衣服或者类似的事情，所以我比较看重这个服务。

英国消费者 本：我定制了一套细条纹双排扣西装，还做了一件燕尾服，另外还买了衬衫和领带。定制的衣服更合身，质量也更好，还能选到自己想要的颜色。

旗袍店店主 曹美华：像我们国内，本地人对定制这个行业和需求，是特别特别多的，包括现在我们很多小孩子，他都是带着思想来定制衣服的。来自新加坡、马来西亚、美国华人、华侨到店做衣服挺多的，追求的是中国的工艺，因为在国外他们定制不了像我们这种丝绸的面料，需求越来越多，我们只有做好准备，随时为他们定制。

南外滩量身定制中心副总经理 王翠翠：我们是有很多面料供应商，以及我们有裁缝作坊，有很多前端的店铺，它是一个集聚体。一个是定制的时间短，另一个是我们的品质比较稳定。

据了解，目前一些热门定制店铺的外籍顾客贡献营收达到约70%。市场也通过引进咖啡店、制作外文指引牌等进一步优化消费体验。

品牌聚集 “上海定制”打造消费新场景

为推动定制产业在上海原创沃土中生根发芽，上海不断织密定制服务网络。围绕“上海定制”主题，上海强化打造体验式消费场景与个性化定制服务，推动定制走向大众消费。

在近日圆满收官的“2026上海秋冬时装周”上，“处处有秀，时时可购”、体验消费+定制时尚，成为一大创新点。这期间，首届上海时装定制节也同步举办。在时装定制节产业园区，各种沉浸式体验消费场景随处可见。首饰定制、丝巾设计、旧衣改造等项目，吸引不少市民、游客驻足体验。

市民 张向阳：这种面料，服装应该是比较个性的，这个地方还可以定制。我觉得还是蛮好的。

园区二层的面料展售区同样人气火热，不少服装企业、设计师与面料供应商现场交流对接，精准匹配供需。大众对个性化定制的旺盛需求，也让上下游产业链更加活跃高效，同时也让设计师的创意更快落地成型，助力品牌孵化培育。

定制品牌设计师 董桂颖：定制其实是有一个很好的土壤的，定位非常准确，是我们中国传统服饰能更快、更高效，聚集喜欢穿中国元素服装的顾客。

定制品牌设计师 何文浩：大家互相可以交流学习，对我们来说非常兴奋。

为进一步做强“上海定制”，园区还通过一系列优惠政策，吸引更多定制品牌入驻，不断丰富业态、提升服务供给水平。

上海时装定制节总策划人 朱伟明：我们先集聚起来，统一帮他们做推广，前期我们也是通过一些免租，或者通过一些免宣传费用，来帮他们去加大这个宣传力度。让更多的消费者来积极参加到我们这样一个定制服务的消费当中来。

编辑/张丽