广东
“好农品，有功夫，佛山农品，值得信赖！”
“为什么叫‘功夫农品’，难道佛山连农产品都会打功夫?”
3月27日下午，佛山“功夫农品”首场助农直播间（绿植专场）弹幕飞滚、热闹非凡，超十万名网友“云端”赏绿植、购好物，为佛山优质农货点赞打call。
此次佛山助农直播紧扣“好农品·有功夫”主题，深挖佛山功夫文化底蕴，严选硬核品质农货，旨在响应“广货行天下”号召，推动更多佛山好货走出广东、卖向全国。
佛山绿植“破圈”
直播两小时吸引十万目光
本场直播历时120分钟，以论道功夫、沉浸式寻宝、围炉答疑三段式展开，集中推介了9款绿植精品。这些产品各具特色，既有寓意吉祥的“马上发财”、舒缓焦虑的“哈基米”，也包含充满国风韵味的“栋梁黄杨”与“丝雨青阶”，以及可自主DIY的“鹅间绿洲”和“桌面微景观”等。它们精准对应不同场景需求——为上班族缓解压力、为家庭增添绿意、为收藏爱好者提供选择，实现了对各类人群的全面覆盖。
整场直播累计获得点赞超15万次，观看人数超10万人次。直播间互动气氛热烈，评论区刷屏不断，观众纷纷留言咨询产品信息、分享下单喜悦，氛围活跃。
“我们将‘哈基米’设计为盆栽，正是想为大家提供一份‘情绪价值’。在疲惫或压力大时，看它一眼、轻轻触摸，就能有效缓解焦虑。”作为本场直播的嘉宾，源态泡泡泥植物工场负责人张伟海在介绍产品时如此表示。其理念是让绿植不止于观赏，更承载文化故事与情感连接。
值得一提的是，本场直播推介的绿植均采用革命性种植基质——源态泡泡泥种植。该产品以轻质、透气、保水及环保干净的独特优势，为简化植物养护与便捷运输提供了创新解决方案。
此次“功夫农品”首场直播聚焦绿植领域，源于佛山作为岭南盆景重要发源地的深厚产业底蕴。截至目前，佛山花卉绿植产业种植面积达22.23万亩，年产值突破121亿元。产业集聚效应显著，蝴蝶兰、观赏年桔、龟背竹、鹿角蕨等特色品种优势突出。在种业创新方面，已拥有9个自主知识产权新品种，科技赋能成效明显。同时，数字化营销与文旅融合加速发展，年出口额超亿元，推动产业向高附加值方向加快转型。
功夫与农品双向奔赴
佛山用文化IP铸就农业品牌
在直播中，佛山市农业农村局市场信息科科长赖宏宇作为嘉宾，对“功夫农品”区域公用品牌进行了权威解读。他介绍，“功夫农品”是佛山市农业农村局重点打造的市级农产品区域公用品牌，旨在整合全市农业产业链资源，打破区域壁垒，将各区农产品及行业品牌纳入市级统筹，构建“市级公用品牌+企业品牌+产品品牌”的立体矩阵。
目前，该品牌建设已取得阶段性成果。首批入选“功夫农品”名录的产品达204个，涵盖粮油米面、花卉绿植、预制菜等20多类，关联企业超200家。其中包括有机产品64个、绿色食品7个、国家地理标志保护农产品12个、“中华老字号”2个及全国名特优新农产品31个。这一系列扎实的数据，充分印证了佛山农产品的优良品质与品牌底蕴，为农业“破圈出海”奠定了坚实基础。
赖宏宇强调，在品牌定位上，“功夫农品”巧妙借力佛山享誉世界的“功夫”IP，将功夫文化中“硬桥硬马、稳扎稳打”的匠心精神，与农产品对“过硬”品质的追求深度融合。其核心是为佛山优质农产品穿上“功夫外衣”、注入“功夫内涵”，传承“功夫匠心”与“自然本味”，以此彰显佛山农业人精益求精、坚守传承的精神风貌。
他以绿植“栋梁黄杨”为例，指出其苍劲枝干与别致造型往往需园艺师经年累月的精心修剪，这种“慢工出细活”的坚守，正是农业人扎实“拳脚功夫”的生动体现。
展望未来，佛山市农业农村局将持续深化“功夫农品”品牌建设，推动产业升级：一是响应“广货行天下”，开展系列助农直播，聚焦粮油、水产、预制菜等优势品类，借助电商拓宽销路，让更多佛山好货走向全国；二是坚持标准引领，严格质量管控，完善全程质控体系，筑牢品牌公信力；三是强化文化赋能，将功夫精神融入产销全链条，提升品牌辨识度与附加值。
作者：邓家豪 陈思蓝
来源：南方农村报
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