从“博鳌热度”到“市场长红”，五粮液的全球叙事密码

三月博鳌，海风与酒香交织，全球目光再次聚焦于此。

2026年，博鳌亚洲论坛迎来成立25周年重要里程碑，五粮液再度以年会荣誉战略合作伙伴、指定用酒的身份，在这一国际舞台悄然扎根——将“和美”文化融入对话之中，以产品创新、场景营造、全域营销为抓手，实现品牌价值与市场动销双向赋能，书写“大国浓香”从三江汇流走向万泉河畔、从东方佳酿迈向世界名酒的文化自信与商业新篇。

“和美”文化融入全球语境

自2018年首次携手，到2021年起连续成为论坛荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒，以及深度参与理事会、共建高端国际交流生态，五粮液与博鳌亚洲论坛已携手走过九载同心同行之路。九年相伴，不仅是战略合作的持续深化，更是文化理念的高度契合、价值追求的同频共振。

博鳌亚洲论坛以“开放包容、互利共赢”为理念，与五粮液“和合共生美美与共”的品牌理念高度契合。一杯五粮美酒，承载的不仅是七百余年古窖不间断传承的酿造智慧，更是中国品牌面向世界的文化表达。九载以来，五粮液将东方哲学、酿造文明、非遗技艺转化为全球可感知、可认同、可共鸣的国际表达，让“大国浓香”所提倡之“和美”，成为全球政商精英可共情、可认同的价值共识。

今年，五粮液以更高规格、更深维度参与这场国际盛会。从企业形象展台到品牌快闪空间，从博鳌亚洲论坛成立25周年纪念晚宴到“和美银禧五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”，从博鳌专卖店到全岛氛围营造，五粮液以沉浸式、体验式、场景化的品牌表达，构建起无处不在的东方智慧场域。一杯五粮佳酿，既是待客之礼，亦是文化之桥；既是品质之选，亦是精神之契。在博鳌论坛这一国际舞台上，五粮液以从容自信的姿态，向世界展示中国品牌的深厚底蕴、开放胸襟与时代活力，推动“和美”理念从东方走向世界，从文化理念转化为全球共识。

这种长期深度绑定，推动五粮液成长为具有全球影响力、全球辨识度的高端符号。借助博鳌的顶级资源与国际传播力，五粮液持续拓宽全球视野、链接高端人群、夯实品牌护城河，实现从“中国名酒”到“世界名酒”的价值跃升，为品牌长期稳健发展注入持久动力。

正如五粮液方面在博鳌亚洲论坛2026年理事会上表示，博鳌亚洲论坛在面对世界经济增长动能不足，全球贸易壁垒增多，外部环境不确定性持续加深的形势下，通过搭建政商学对话平台，为各方凝聚共识、合作共赢提供了“博鳌智慧”“博鳌方案”，为推动亚洲乃至世界的可持续发展贡献了卓越智慧与力量。而五粮液作为博鳌亚洲论坛的最高等级荣誉战略合作伙伴，始终是博鳌亚洲论坛的坚定支持者、深度参与者、积极共建者。

全“明星级”产品矩阵惊艳亮相

产品是品牌走向世界的硬支撑，也是市场动销的核心引擎。在今年博鳌年会现场，五粮液以一套“全明星”级产品矩阵惊艳亮相，将FIFA美加墨世界杯联名产品系列、丙午马年生肖酒两大核心IP融为一体，以高端化、稀缺化、国际化的产品表达，实现品牌价值与市场热度的双重爆发。

作为FIFA美加墨世界杯联名产品官方合作伙伴，五粮液在博鳌重磅呈现世界杯联名全系产品。其中第八代五粮液世界杯联名酒以“浓香硬通货+全球顶流体育IP”的组合，成为年度现象级产品。瓶身融入世界杯专属视觉元素，搭配FIFA官方纪念吊牌，兼具仪式感与收藏价值；更以八大冠军球队隐藏款设计，制造稀缺性与话题度——阿根廷、巴西、德国、法国、意大利、西班牙、英格兰、乌拉圭八大传奇球队对应专属瓶身与荣耀之星，随机盲盒式发售，让产品在二级市场形成自发溢价，成为收藏圈与消费市场的双重焦点。

本届博鳌年会上，五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒三款典藏级新品首度亮相，进一步完善高端收藏版图。大力神杯酒可谓登顶殿堂级收藏，满足顶级藏家与机构的稀缺需求；徽章酒以“整瓶即徽章”的先锋设计，嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，切入年轻精英与潮流收藏圈层；水晶纪念酒以水滴艺术瓶身与奖杯硬箱造型，成为高端商务礼赠的文化名片。

与此同时，丙午马年生肖酒以传统文化与生肖文化为核心，成为年度高端礼赠与家庭收藏的热门选择。

五粮液以清晰的产品梯度覆盖全圈层需求：既守住第八代五粮液的市场基本盘，又以世界杯IP引爆流量与话题；既以生肖酒夯实文化价值，又以低度轻奢款拓展增量人群。产品矩阵的完善，让品牌在博鳌舞台上更具国际竞争力，也为市场动销提供了源源不断的动力。

沉浸式互动激活流量

本届博鳌论坛期间，五粮液围绕“礼赞25周年”这一主题，打破传统展示模式，以可互动、可打卡、可分享、可消费的沉浸式体验场景，将品牌曝光转化为真实客流与销售转化，构建“体验—传播—购买—复购”的全链路营销闭环，实现品牌声量与市场销量同步增长。

位于核心区的企业形象展台，是产品的陈列空间，更是一个沉浸式互动场域。“金鼓跃马·礼赞博鳌”线上H5互动游戏，让参与者在屏幕前完成马年迎福的仪式感，并获得定制和美好礼——看似简单的设计，实则完成了从“观看”到“参与”的转换，让品牌触达从被动接收变为主动体验。

更具巧思的是“酒香三重奏，寻味五粮液”活动。在博鳌亚洲论坛大酒店的五粮液专卖店，参与者需要寻找并拍摄自己心目中蕴含“马年好运、匠心所指、国际化发展”的三款五粮液产品，带话题#我在博鳌寻味五粮液#分享至社交平台，即可兑换五粮液特调饮品。这一设计的精妙之处在于：它既引导参与者主动了解产品矩阵，又将品牌传播转化为用户的社交货币，实现了从线下体验到线上二次传播的闭环。

而“礼赞博鳌，成为五粮液·一见倾心品牌推荐官”活动，则从轻饮酒体验与打卡互动的角度，将五粮液·一见倾心推向前台。参与者按下装置按钮为博鳌礼赞计数，同步完成推荐官身份认证，并获得礼品兑换券引流至免税店专柜——这一设计不仅完成了品牌与用户的互动，更实现了从活动现场到销售终端的有效导流。

户外品牌快闪店以五粮液·一见倾心的天青色为基调，整体外观呈现为打开的礼盒形态，29个成员国的标志性建筑剪影融入“29”组合礼盒内，既呼应了博鳌亚洲论坛的国际化属性，又将五粮液的“和美”文化转化为可感知的场景体验，让其有了更具体、更生动的落脚点。

“博鳌热度”持续转化为“市场长红”

品牌活动的终极检验，在于能否实现从声量到销量的有效转化。本届论坛期间，五粮液同步推出的“五粮液·博鳌消费季”一系列动销政策，清晰地展现了其“品效合一”的营销思维。

在免税端口，以“购酒享好礼”为核心，购买指定产品即获赠博鳌定制礼品，精准触达旅游零售场景下的高端消费人群。而注册“五粮液·一见倾心品牌推荐官”并分享社交平台即可领取文创礼品的设置，则将用户转化为品牌的主动传播者。

专卖店，动销政策进一步细化：购买不同的指定产品赠送好礼或博鳌定制礼品，同时购买五粮液产品达活动金额额外赠送和美好礼。此外，线上转发活动至抖音、小红书、快手等平台，根据点赞数可获不同礼品。这一系列政策，通过赠品组合提升了产品的价值感与获得感，在维持价格体系稳定的前提下实现动销拉动。

更具战略意义的是五粮液会员中心的动销设计：博鳌嘉宾扫码进入五粮液会员中心博鳌专区，凭借博鳌亚洲论坛2026年年会参会证件验证身份，购买生肖纪念酒、大规格第八代五粮液高端产品，限时尊享惊喜礼遇价。这一设计不仅实现了高端参会嘉宾的会员沉淀，更通过参与机制延长了用户的消费周期与品牌黏性。

免税渠道做增量、专卖店做基本盘、五粮液会员中心做高净值，三重政策精准互补、协同发力。借助博鳌亚洲论坛的国际流量与博鳌消费季的政策东风，五粮液实现“短期引爆、长期留存”，既提升了动销，又强化了区域市场品牌占位，让“博鳌热度”持续转化为“市场长红”。

从三江汇流的宜宾，到万泉河畔的博鳌；从七百余年古窖的匠心传承，到世界杯IP的全球破圈；从飘香会场的经典浓香，到创新趣味的现代表达，在与博鳌建立紧密合作的第九年，五粮液以“和美”为魂，以“开放”为翼，将空间的跨越、时间的传承与表达的创新，融为一条独具特色的品牌全球化之路。

二十五载博鳌，见证亚洲与世界的合作共赢；九载五粮结缘，书写“大国浓香”的全球征程。2026年，站在博鳌亚洲论坛25周年的新起点上，五粮液将继续于全球舞台上讲好中国白酒故事，以和美之酿联结世界，以开放之姿拥抱未来，让“和美五粮”芬芳四海，让中国品牌在全球绽放更加璀璨的光芒。