一场舞龙嘉年华如何带动文旅深融

（来源：河北日报）

转自：河北日报

一场舞龙嘉年华如何带动文旅深融

3月20日，2026“二月二·老龙头”全国舞龙嘉年华活动现场。本报记者 史晓多摄

□本报记者 史晓多 张辉

3月20日，渤海之滨，沉睡一冬的秦皇岛山海关老龙头景区苏醒在震天的锣鼓声与翻腾的彩龙表演之中。全国舞龙竞演、非遗文体展演、民俗美食体验、沉浸式互动巡游……当天，由中国龙狮运动协会、河北省文化和旅游厅、秦皇岛市人民政府联合主办的2026“二月二·老龙头”全国舞龙嘉年华击鼓迎春。我省这一延续数载的舞龙盛典，不仅将中华优秀传统文化演绎得淋漓尽致，更探索出了一条文旅深度融合、高质量发展的创新之路。

群龙聚首山海间，非遗焕发时代新韵

“龙抬头喽！”3月20日上午10时，伴随着主持人一声高亢的吆喝，喧天的锣鼓声骤然响起。秦皇岛市龙狮缘舞龙队率先登场，长龙昂首摆尾，引得游客纷纷踮起脚尖、举起手机。紧随其后的是山海关桥梁小学少年舞龙队，蛟龙随着孩子们的动作腾跃舞动，灵动之气与强大的力量感尽展无遗。

“如果说长城是民族的脊梁，那么老龙头便是这脊梁探入大海的地方，每年在这里举办全国舞龙盛会，有着深远的文化寓意。”山海关桥梁小学教育处主任杨雪激动地说，本次活动学校少年舞龙队17人亮相，学生在舞龙过程中，懂得了心往一处想、劲往一处使的协作精神，展示了自强不息、奋发向上的少年形象。

国家级非遗浙江奉化布龙、重庆铜梁大蠕龙，省级非遗山东临清龙灯，武汉体育学院舞龙队、四川师范大学舞龙队……当天，来自河北、天津、山东等11个省区市的26支舞龙队齐聚山海关，既有充满活力的少年、儿童舞龙队，也有来自各大院校的高水平竞技舞龙队，为广大市民和游客呈现了一场绚丽多姿的龙舞文化盛宴。

回顾历届活动，最动人的画面莫过于年龄的跨越——2025年，舞龙队表演者中年龄最大的79岁，最小的5岁；今年活动中，年龄最大的88岁，最小的5岁。一代代舞龙人在坚守与传承中，完成了无声的交接。

“学院14位同学表演了国家级非遗易县摆字龙灯。这种龙灯的精妙之处，在于可以摆出十三笔以内的四字横批，将武术的力道与龙灯的神韵融为一体。”河北体育学院武术系专任教师李帅霖介绍，把传统非遗引入校园，不仅是让学生学会一套动作，更有着重要意义。当大学生用年轻的创意解读古老图腾，传统技艺便不再是博物馆里的标本，而是拥有了心跳与呼吸。古老的龙，在年轻人的手中真正“活”了起来。

“历届活动，我们立足秦皇岛‘龙抬头’民俗底蕴，突出在地特色、讲好本土故事，精心组织多支本土舞龙队同台展演，充分展现龙舞文化代代相传、薪火不息的良好态势，让本土民俗文化在全国舞台上精彩绽放。”秦皇岛市旅游和文化广电局党组成员、副局长王岩介绍，活动还构建长城文化、龙文化交流合作平台，搭建多元文旅消费场景，推动优质文化资源直达基层，让民俗文化焕发时代新韵，为该市文旅高质量发展注入强劲动力。

从观演到“入戏”，沉浸体验绘文旅新景

来到老龙头景区八卦阵、御碑亭区域，熙熙攘攘的人群中，NPC（非玩家角色）不时出现，“龙女”“书童”“戍关将士”等，随时驻足与游客交谈。游客不仅与演员合影，还在互动中了解长城、山海关历史文化知识。“就像走进历史长河里，知识变得十分有趣。”唐山游客解晴高兴地说。

衡量一场活动是否成功，不仅要看台上的表演，更要看台下游客的笑脸。我省历届全国舞龙相关活动的精彩之处，在于其打破了传统的观演界限，让游客从旁观者变为参与者，真正沉浸于这场民俗盛典。

“今年全国舞龙嘉年华民俗体验环节更具仪式感，在摸龙头环节，设计了一主一辅双动线，游客既可在入海石城触摸古老长城‘龙头’，也可在沙滩上与彩龙亲密互动，在‘二月二摸龙头，万事不用愁’的吉祥祝福中享受美好时光。”山海关区旅游和文化广电局党组书记、局长蒋立彬介绍，舞龙展演过程中，他们整合昌黎地秧歌、太平鼓、抚宁吹歌、青龙猴打棒等非遗代表性项目，同时结合孙氏太极拳、花式跳绳等体育表演项目，打造“非遗+体育”的展演矩阵，实现步步有看点、处处有精彩的体验效果。

河北文旅的高质量发展，正是体现在一个个细节传递出的暖意中。从过去“等客来”的管理者思维，转变为如今“宠客来”的服务意识，近年来，我省大力优化文旅环境，推出“轻松游河北”行李寄递贴心服务、旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策等，吸引八方游客纷至沓来。

当然，这种服务理念也充分体现在活动的组织上。无论是本次全国舞龙嘉年华免费开放的“理龙发”活动，还是全省各大景区科学规划游览路线，或是随处可见的非遗互动，都让游客感受到河北的诚意与温情，真正实现了从“流量”到“留量”的转变，让“这么近，那么美，周末到河北”不仅是一句口号，更是一种触手可及的舒心体验。

文旅消费升级，赋能经济高质量发展

“二月二来老龙头，是看长城的，没想到看到了这么多非遗好物，来得太值了！”看完舞龙表演和各种演出，已经到了午饭时间，承德游客张树良来到“龙宴山海”美食文化体验区，海鲜大馅饺子、渤海扇贝等秦皇岛特色美食，让他流连忘返，一路“逛吃”后，张树良还买了些北戴河杨肠子。

当天，“河北省文化和旅游消费季（秦皇岛站）暨‘龙宴山海’美食文化体验活动”在老龙头景区火热开市，60余个摊位集中展示了河北各地非遗美食与特色好物。为了实现线上线下联动消费，推动文旅场景与特色产业深度融合，主办方还举办了“共享景播·文旅优品”秦皇岛专场直播活动，22家企业齐聚，精选文旅线路套餐、京津冀旅游景区联票、秦皇岛礼物等优质文旅产品，打造“边逛边看、即看即购”的沉浸式文旅消费新场景。

活动现场，多位商家与自媒体达人紧密协作，通过“共享景播”平台，将实时画面与购物链接推送至目标客群。“大家看，这是我们的邢窑翰林罐，它卷唇、短颈、丰肩、鼓腹，胎白细腻，通体施白釉，整体看起来浑圆饱满又简约利落。”邢白瓷展台前，中国邢窑博物馆讲解员李聪慧在直播间与网友互动，引导大家了解各色邢白瓷产品。一上午直播，大量网友线上咨询，不少人有购买意向。

“为持续激发文旅消费活力，近年来我省开展主题式推广、互动式传播、场景式营销、跨行业联动，河北文旅月月有活动、季季都精彩，让游客总有新期待。”河北省文化和旅游厅相关负责人介绍，接下来，我省将以推进文旅深度融合为牵引，将“那么美”具象化、场景化、产品化，围绕京张体育文化旅游带以及长城、大运河、太行山、渤海滨海文化旅游带建设，发力品质提升，创新文旅业态，激发文旅消费活力，让河北文旅金字招牌熠熠生辉。