名庄荟“环球甄选”上新——南澳“悦考拉”登场，锚定Z世代消费

当“微醺”成为年轻人结束一天疲惫后的精神慰藉，当“性价比”与“品质感”不再是非此即彼的选择题，中粮名庄荟再次给出了精准的市场回应。

继2024年10月推出首款产品“悦逸（JOY VOYAGE）”之后，中粮名庄荟旗下全球高质优价特色美酒甄选平台——“环球甄选”于近日再度推出全新品牌产品：“悦考拉”。与悦逸的优雅沉稳不同，悦考拉以更鲜明的年轻姿态、更清晰的消费场景和更极致的性价比，直指18-30岁的年轻消费群体，宣告名庄荟在年轻化产品体系构建上的又一次深度探索。

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布局2024，迭代2026：“环球甄选”的年轻化产品矩阵再添新军

多年来，名庄荟通过“全球美酒丰富新体验、产地正宗特色新口感、严苛甄选品质新标准、央企背书信赖新高度、独特风格美酒新故事”的“五新法则”，成功搭建起连接海外优质酒庄与中国新兴消费者的桥梁。

早在2024年，当“悦己消费”浪潮初显端倪，中粮名庄荟便以前瞻性的战略眼光推出了“环球甄选”平台，并上市了首款产品悦逸澳大利亚混酿干红葡萄酒。

时隔一年多，市场验证了名庄荟的判断。

随着Z世代逐渐成为消费主力，他们追求生活品质但拒绝被“教育”，对价格敏感却热衷比价，易被种草又渴望轻松无负担的饮酒体验。基于对这一群体消费心理的精准洞察，名庄荟“环球甄选”团队再次出发，将目光投向了以果香浓郁、口感丝滑著称的南澳产区，推出了全新的年轻化品牌产品——“悦考拉”。

让世界取悦自己，或许只需一瓶悦考拉的距离，“环球甄选”平台下的年轻化产品矩阵再添新军。

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央企品质+南澳风土：用“一杯奶茶钱”重构日常葡萄酒的信任门槛

对于年轻消费者而言，葡萄酒消费长期存在三大痛点：怕买到假酒、怕选不明白、怕开瓶麻烦。悦考拉的诞生，恰好精准击破了这些壁垒。

悦考拉最大的底气，来源于中粮集团的央企全链路背书。从酒体甄选，到包装设计，再到精细化进口链路，名庄荟凭借十多年来的专业化运营，确保了每一瓶酒的可追溯与高品质。在“假酒”疑云笼罩的低价酒市场中，“央企品质”四个字，无疑为年轻人扫清了购酒的第一道心理障碍。

而在产品力上，悦考拉坚持“原酒进口”的高标准。其原酒甄选自澳大利亚核心产区——南澳产区。作为国际公认的优质产区，南澳充沛的阳光赋予了葡萄极高的成熟度，酿造出的酒液果香馥郁、口感顺滑，天然具备“易饮”属性。这种风格恰好迎合了年轻消费者偏好轻松、讨厌苦涩的味蕾需求。

值得一提的是，悦考拉首推即“一红一白”的产品组合策略。其干红酒体浓郁饱满，适合日常配餐；干白则清新爽口，是闺蜜小酌或户外露营的绝佳伴侣。

更为关键的是，悦考拉采用螺旋盖设计，打破了传统葡萄酒“开瓶难、需醒酒”的繁琐流程，真正实现了“开瓶即饮，随时随地享受微醺”。

在价格带上，悦考拉更是将“高性价比”发挥到了极致。一杯奶茶或一瓶精酿的价格，即可享受到来自澳洲核心产区的优质葡萄酒。这种“零压力”的定价策略，精准匹配了大学生、职场新人及小镇青年的消费能力。

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形象IP化+渠道即时化：打造“松弛感”的饮酒新体验

如果说“悦逸”代表的是“愉悦享受，逸然自得”的生活态度，那么“悦考拉”则更像是一个具象化的精神伙伴。

作为名庄荟旗下的注册商标，“悦考拉”未来将借用AI技术延展开发卡通化、拟人化的形象IP。考拉这种动物，其本来天生自带的“可爱、慵懒、慢节奏、温和”特质，与品牌希望传递的“轻松无负担”理念高度契合。而这类形象将彻底摒弃传统葡萄酒品牌惯有的“高冷”架子，以更接地气的方式与年轻消费者建立情感链接。

在渠道布局上，充分考虑了年轻人“怕麻烦不爱囤酒”的消费习惯。

除了布局传统渠道及覆盖更广泛的电商平台之外，悦考拉将在名庄荟的带领下重点发力即时零售平台及电商次日达渠道。无论是周末露营时临时起意，还是下班回家后想宅家小酌，消费者都能以最快的速度触达产品，真正实现了“即刻美酒到家”的新酒饮体验。

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顺应新趋势，名庄荟年轻化探索将持续加速

从悦逸到悦考拉，中粮名庄荟“环球甄选”平台的产品逻辑愈发清晰：以全球供应链为根基，以央企信誉为背书，针对不同细分人群定制化打造具备“高品质、高颜值、高性价比”的特色美酒。

悦考拉的上市，不仅丰富了名庄荟在入门级市场的产品线，更标志着其从传统的“渠道品牌”向“消费者品牌”的深度转型。通过仓库直播展示供应链实力、通过内容营销打造IP形象、通过多元渠道覆盖全场景需求，名庄荟正在构建一个完整的年轻化美酒生态闭环。

对于中粮名庄荟“环球甄选”平台而言，2026年也将是一个新品迭出的年份。在2026年春糖期间，中粮酒业董事长高峰在与媒体交流时即透露，2026年名庄荟将会有更多顺应消费新趋势的产品陆续推出，以适应和满足年轻化的消费需求。悦考拉的问世，正是这一战略规划落地的又一步。

随着更多顺应新消费趋势的产品陆续推出，中粮名庄荟正以更开放的姿态，拥抱那些渴望在忙碌生活中寻找片刻松弛的年轻人。