北京
来源：界面新闻
“洞藏”为何悄然变成了“迎驾”与“贡酒”？
近日，作为迎驾贡酒（603198.SH）的核心产品线，“洞藏”系列包装的悄然改变引发市场关注。新包装不仅出现了“迎驾”“贡酒”等多个版本，还明显淡化了已深入人心的“洞藏”标识。
作为迎驾贡酒近年来业绩增长的绝对主力，洞藏系列贡献了近八成营收，其品牌标识的变动牵动着市场的神经。这场包装“变脸”风波，恰逢公司高层换帅与业绩承压的微妙节点。
近日，迎驾贡酒董秘办相关人士对《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）解释称，这是因为包装升级，高中低产品序列更加清晰。更换包装标识与总经理的变动没有直接关系。
每经记者从中国商标网等渠道查询到，迎驾贡酒的“生态洞藏”以及“迎驾贡酒生态洞藏”字样的商标申请均被驳回。核心产品包装的系列变更，究竟是品牌升级的主动求变，还是商标失利下的无奈之举？
洞藏系列新包装有两处变化，“洞藏”二字被淡化
3月25日，《每日经济新闻》记者在某大型连锁超市看到，货架上的迎驾贡酒“洞藏”系列产品出现了新老包装共存的现象。如果不对比查看，很难发现其中的细微差别。
以“洞9”为例，酒盒包装上下方的产品名称，有的印着“贡9酒”，有的印着“迎9驾”，包装盒正中的竖排文字也从过去的“迎驾贡酒·迎驾洞藏”变为“迎驾贡酒·迎驾贡酒”，“洞6”同理。超市销售人员表示，这几种包装只是外观不同，里面的酒是完全一样的。
对于包装的变更，近日，迎驾贡酒董秘办相关人士在回应每经记者电话采访时称，这是公司正常的包装升级，目的是为了让高中低产品序列更加清晰，酒体、酒质没有变化。
迎驾贡酒天猫官方旗舰店的客服表示，洞藏系列包装全面升级，“迎驾”是去年推出的包装，“贡酒”则是今年推出的新包装，消费者在线上购买时将随机发货。“只是包装升级，没有换名字。”
值得一提的是，3月10日，迎驾贡酒官宣总经理变更，秦海提前约半年辞任总经理职务，并聘任75后“老将”杨照兵为总经理。
据了解，杨照兵曾任迎驾贡酒前身佛子岭酒厂车间职工，长期在销售一线工作，历任迎驾酒业销售公司铜陵办事处主任、合肥办事处主任、西安办事处经理、安庆区域经理、安徽大区经理等职务。
有市场分析指出，此时上任的杨照兵，面临内忧外患的局面。一方面，是众所周知的行业调整期，业内大大小小的酒企都受到影响；另一方面，出自迎驾贡酒内部，即核心系列洞藏换装更名，多年积累的品牌认知或存动摇风险。
换装背后，“迎驾贡酒生态洞藏”商标无效
在包装上主动撤回与“洞藏”核心标签，或也与迎驾贡酒的商标申请受阻有关。
3月26日，每经记者在中国商标网查询到，目前，迎驾贡酒拥有“迎驾洞藏”“迎驾贡酒年份洞藏”等含有“洞藏”二字的商标。
不过，“迎驾贡酒生态洞藏”商标状态是“无效”。2019年、2021年，迎驾贡酒两次申请均被驳回；此外，2020年，公司申请的“生态迎驾”商标也被驳回。
关于驳回“迎驾贡酒生态洞藏”的原因，商标局指出，申请商标由文字“迎驾贡酒”“生态洞藏”组成，其中“生态”系指一切生物的生存状态，现多指美好的事物，申请商标用在米酒等商品上，易使消费者对指定商品的品质及质量等产生误认，从而引导消费，进而造成消费者的误购。
高光之下，迎驾贡酒的隐患已现。业绩方面，迎驾贡酒2024年营业收入增速相较此前已有放缓，并且2024年四季度营收、净利润均同比下滑。
进入2025年后，受到行业整体环境影响，迎驾贡酒业绩也面临危机。该公司2025年三季报显示，前三季度营收45.16亿元，同比下滑18.09%；净利润15.11亿元，同比减少24.67%。
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