虹口都市樱花节启幕，激活文商旅体联动新场景

春风渐暖，樱花如约而至。3月21日，2026虹口都市樱花节在上海虹口启幕。本届樱花节以“朝花夕拾 樱爱满城”为主题，依托中心城区高密度樱花场景，与多元业态融合，推动文商旅深度联动，打造可赏玩、可体验和可消费的城市春日公共活动空间，持续释放春季消费潜力。

作为上海市“春日首发季”重点活动，虹口都市樱花节以“花”为媒，将自然景观资源转化为城市发展潜能，通过空间串联与内容创新，构建起从“赏花流量”向“消费留量”转化的实践路径。

市民赏樱

场景重构：从赏花空间到城市公共生活载体

记者在现场看到，受到近期气候影响，鲁迅公园内的樱花尚未全面绽放，但依旧吸引了不少市民前来赏花休闲，珍惜清明雨季前来之不易的晴朗天气。

樱花节主办方负责人上海长远文化传媒有限公司副经理刘佳告诉记者，本届樱花节围绕“空中花径、水间落樱、陆上礼堂”三大核心场景展开，通过“一花联场园”串联街区空间与周边商圈，推动传统赏花活动向复合型城市公共生活场景转变。樱花大道、鲁迅公园南门广场及微风礼堂等区域，通过灯光装置、互动打卡点位与春日景观的融合设计，在保留自然赏樱体验的同时，提升城市空间的参与性与停留感，使“漫步”成为人与城市的重要连接方式。

“预计随着天气逐渐转暖，大片樱花会陆续绽放，市民可持续关注虹口都市樱花节，不要错过这一年一度的沪上春日美景。”

市集现场

内容升级：IP联动与沉浸体验激活年轻消费场景

据介绍，本届樱花节引入原创IP与游戏内容进行联动，为春日场景注入年轻化表达。春风落在枝头，人与花的相遇之外，今年樱花节将这份“相逢”进一步延展——不只是与樱花的邂逅，更有新IP在花影之间惊喜现身，使城市空间成为多重体验交汇的载体。中国原创IP“喵扎特”开启“花young中国行”，走进虹口樱花季，通过联动打卡、印章收集等形式，让游客在城市漫游中沉浸式参与；与此同时，热门游戏“洛克王国”也落地线下互动空间，将虚拟世界转化为现实体验场景，增强活动的趣味性与参与感。从“赏花”到“入戏”，多元IP的引入使游客由观赏者转变为参与者，在行走之间实现情绪共鸣与消费转化。

享受阳光美食

机制创新：从“赏花”到“藏樱”的体验升级

当樱花不再止于枝头的一瞬绽放，而被悄然“嵌入”城市肌理，一场关于春天的探索也由此延展出更多层次。本届樱花节以“赏花经济”为引，创新推出“樱花印记”，将集章打卡与城市漫游深度结合。市民游客可沿既定动线，在不同场景中收集融合樱花元素与在地文化设计的专属印章。这些分布于街区、商业空间与文化场馆的“樱花印记”，既是最佳赏樱游览路径，也是链接各场景的重要媒介。在互动机制带动下，游客从“边走边看”转向“边玩边得”，通过集章兑换限定礼品与品牌福利，实现体验与消费的自然衔接。同时，活动联动周边书店与原创IP设置“隐藏章”，通过探索式玩法增强参与深度，使城市空间转化为可被发现、可被解锁的体验网络。

业态融合：文创消费拓展春日经济新边界

围绕“可带走的樱花体验”，樱花节同步推出系列主题文创产品，将春日记忆转化为具象消费内容。其中，“虹小象”樱花季主题冰淇淋以虹口文旅IP形象为载体，将视觉符号与味觉体验相结合，成为贯穿游览动线的标志性产品；“粉樱莓莓”“黑醇可可”等口味以春日色彩与轻盈口感呼应樱花氛围，强化场景记忆。此外，甜爱锁、帆布包、纸雕本等文创产品兼具纪念性与实用性，通过“集章兑换”等机制增强互动属性，使消费行为融入整体体验路径。在这一过程中，樱花从“可观赏的自然景观”，转化为“可参与、可收藏、可传播”的消费内容，进一步延展“赏花经济”的价值链条。

虹小象雪糕

联动拓展：构建文商旅体协同发展格局

在整体策划中，樱花节主动融入上海春季文商旅体展联动体系。通过“主会场+多点位”布局，联动商业综合体、文化场馆与社区空间。萌宠运动会、文化巡展、艺术展览及商业空间中的运动与公益活动，共同构建跨界融合的活动矩阵，实现文化体验、商业消费和旅游休闲的协同发展。以“一花联场园”为核心逻辑，樱花节将原本分散的城市空间有机串联，形成“可游、可逛、可参与”的春日动线。

街区延展：以“甜蜜街区”激活社区微循环

在主会场之外，本届樱花节将动线延伸至祥德路片区，打造“甜蜜街区”在地联动场景。通过祥德市集焕新、街区美陈布置与点位串联，将社区街巷转化为可游可逛的春日空间。其中，祥德市集以社区精致型市集为载体，融合特色餐饮与本土品牌，构建街区生活聚场；沿线设置社区会客厅、欧耶花园等集章点位，并嵌入咖啡快闪与室内国风主题展陈等内容，丰富停留体验，延长消费动线。通过对社区空间的精细化激活，“甜蜜街区”进一步拓展樱花节空间边界，推动“赏花经济”向日常生活场景延伸，形成更具温度与黏性的城市消费微循环。

樱花包子

持续赋能：打造城市春季消费新引擎

本届樱花节由上海长远文化（集团）有限公司、欧阳路街道党工委及办事处主办，虹口区商务委员会、虹口区文化和旅游局指导。在文商旅体融合不断深化的背景下，城市节庆活动正逐步成为提振消费的重要抓手。虹口都市樱花节通过场景创新、IP引入与消费机制设计，不仅丰富了市民春日文化生活，也为上海建设国际消费中心城市提供了有益实践。从一场春日漫步出发，这场以“花”为起点的城市活动，正在不断拓展其边界——让樱花不仅停留于观赏，更转化为可体验、可参与、可记忆的城市生活方式。

原标题：《虹口都市樱花节启幕，激活文商旅体联动新场景》

栏目编辑：顾莹颖 题图来源：陈梦泽 摄 图片来源：陈梦泽 摄

来源：作者：新民晚报 李一能