韩国女足羡慕的奢侈品，为何选择中国女足？

前段时间韩国女足前国脚赵昭贤在社交媒体上转发了中国女足国家队身穿Prada正装的集体照，还问了一句“韩国就没有这种待遇吗？”

这话一出，韩国国内立刻炸了锅，球迷和媒体议论纷纷，有人觉得她是在替女足叫屈，也有人直接批评韩国女足这些年成绩没上去还老提待遇要求。赵昭贤38岁了还在踢球，国家队出场156次，是韩国女足队史出场最多的球员之一。

亚洲杯开赛前，韩国女足部分国脚向足协提了要求，说要缩小跟男足的待遇差距，包括重大比赛用商务舱。如果不满足，可能影响出征。

足协后来答应了商务舱的事儿，球队才正常备战。赵昭贤的提问把焦点拉到正装赞助上，韩国球迷里有人说女足成绩一般，凭什么跟男足比，有人提到球队已经有本土品牌支持，但高端奢侈品合作确实没见到。

不过中国女足跟Prada的合作早就开始了，2023年7月10日，Prada正式宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，给球队提供正式场合和旅途着装。那时候正赶上女足世界杯备战，合作消息一出，微博热搜阅读量好几亿，网友都说Prada这次选对了人。

Prada为什么挑中国女足？得从品牌自己的情况说起。前几年Prada在中国地区找流量明星代言，结果好几个艺人接连出事儿，品牌形象受影响挺大。从2023年往前推，东亚市场里类似塌房案例不少，Prada也意识到不能全靠流量明星短期冲销量。

Prada不是第一次这么干，2022年就找了乒乓球运动员马龙当大使，马龙后来去米兰时装周、上海活动，穿着品牌衣服出席，合作效果不错。之后还给北京冬奥会前的巩立姣、李芷萱等运动员提供定制服饰。

2026年2月10日，Prada又续约中国女足，为亚洲杯和亚运会提供新款正装，黑色马海毛套装配队徽，球队穿上后形象更现代。Prada官方说，这合作是看中中国女足在全球的正面声誉，能激励年轻女性参与体育。

再看Prada的生意账。全球奢侈品行业这几年遇到小寒冬，2024年只有三分之一品牌利润增长，大中华区收入普遍下滑。但Prada集团2024财年净营收按固定汇率涨17%，净利润涨25%，亚太地区是第一大市场。

中国市场14亿人口，体育形象正面，消费者爱国情绪强，外国品牌跟本土运动员搭档容易引起共鸣。这就是Prada选中国女足的实际原因，不是一时兴起，而是市场策略调整后的结果。