擦亮县域产业名片 推动集群品牌提质升级

（来源：中国经济导报）

转自：中国经济导报

李晓辰

辽宁省辽阳县小北河镇的袜业集群经多年发展，形成了完整产业链条与规模化生产优势，现已成为国内袜业生产的重要基地之一，是推动当地经济发展和促进就业的重要力量。然而，在激烈的市场竞争和消费需求不断升级的情况下，小北河袜业集群的发展也面临产品附加值偏低、同质化竞争加剧、缺乏高价值品牌等问题，制约着向更高层次发展。因此，基于经济高质量发展理念探索该集群品牌升级路径意义重大。本文立足小北河袜业集群的发展实际，探讨如何在现有产业基础和规模优势之上有效实施品牌战略，旨在为辽阳县域经济的整体转型与高质量发展目标的实现提供一定的方法论参考。

小北河袜业集群发展现状

小北河袜业集群经历多年的持续投入与发展，依托本地的优势条件和政策环境的不断优化，现已成为县域经济发展中的特色支柱产业。集群内众多袜子生产企业在地理上高度集中形成了一条紧密协作的产业链，覆盖从原料处理到终端产品的全部工艺流程，有效降低了企业间的沟通成本和物流成本，并能够源源不断地产出满足不同市场需求的各类袜品，包括运动系列、功能性产品以及时尚设计等多种类型。2025年，全年袜子总产量稳定在15亿双左右，产值近22亿元。其中，棉袜产品产量在全国同类型产品中居第5位，创造了大批稳定的就业岗位，吸纳当地就业总人数超过2.2万人。大量劳动者获得了在家乡工作的机会，显著提高了当地居民的平均收入水平，改善了民生状况。产业的发展也催生和带动了餐饮、零售、住宿等相关配套服务业的兴起，同时吸引了物流服务提供商在当地建立分拨系统，完善了本地区服务体系，提升了经济活力。

小北河袜业集群品牌升级路径

培育特色本土核心品牌。在小北河袜业集群的品牌升级进程中，培育具有深厚本地根基和鲜明特色的核心品牌是基础，集群需充分发挥现有的产业聚集与生产制造优势，优先识别并重点扶持在产品质量把控方面表现优异、拥有明确发展蓝图和创新动力的代表性袜企，支持其成长为能够体现小北河区域特质的标杆性品牌。同时，时刻关注并深入研究不断演变的消费者市场偏好及其对功能性、舒适度、个性化的实际需求。以此为导向，积极投入资源进行差异化袜品的研发与创新，利用特殊纤维开发具备卫生保健功能的袜品、满足严寒环境下足部保暖需求的厚实型袜品，或开发针对不同运动需要的专用运动袜、彰显个人独特风格的个性化定制袜等，丰富品牌产品线，赋予品牌独特的产品叙事与市场定位。此外，集群还应充分利用短视频平台，借助直播带货进行常态化推广；线下通过行业展会、品牌自营店、合作零售终端等构建沉浸式产品体验空间，持续向市场清晰传达小北河本地品牌的专业价值、可靠品质与美学理念，逐步提升品牌美誉度。

完善集群品牌协同发展体系。经济高质量发展导向下，小北河袜业集群需构建一套高效运转、内聚力强的品牌协同发展体系，以此驱动集群品牌知名度和价值提升。完善协同体系，首先要强化集群内部各成员企业之间的联系纽带与务实合作，搭建服务于整个袜业集群的品牌共享平台。依托这一平台，集群中的中小企业可为知名品牌提供配套的产品加工服务、依托成熟的市场渠道进行联合推广与销售，或共享核心企业建立起来的优质技术资源。这种多层次的协作互动使得集群内不同规模、各具优势的企业能够取长补短，最大程度地将碎片化的个体优势转化为强大的集体品牌能量，从而显著提升小北河袜业这一区域集体品牌的整体形象价值和市场影响力。

袜业相关行业协会则要牵头制定并推广集群共同认可的质量规范、生产标准和服务承诺，引导集群成员企业始终坚持诚信经营的基本原则，在市场竞争中维护公平有序的行业环境。定期组织经验交流活动、发布行业动态信息、开展技术培训与服务、设立共同的品牌准入与监督标准，通过有效协调各方利益，约束损害区域整体品牌形象的短期行为，引导企业形成长期价值导向。此外，政府应积极发挥政策供给和资源整合功能，支持推动袜业集群寻求与国内领先的电商平台达成深层次、战略性合作，促成与效率高、网络覆盖广的物流服务商建立稳定的伙伴关系。通过整合优化产品流通全链条，实现从高效敏捷的生产组织，到精准广泛的渠道分销，再到周到细致的售后服务的无缝衔接，这将为小北河袜业品牌的持续升级提供强有力的支撑，促进集群迈向高质量协同发展。

经济高质量发展导向下，小北河袜业集群的品牌升级需整合集群内企业资源，重点扶持优质企业开发功能性、个性化产品，结合线上线下立体化推广提升品牌知名度；同步搭建共享平台、深化政企协作，共同维护和提升“小北河袜业”整体品牌形象，推动小北河袜业集群在更高层次上实现价值创造与增长。未来，小北河袜业集群的品牌建设应持续深化品牌内涵建设，以技术创新和创意设计不断提升产品的核心竞争力和附加值，发展为具有全球影响力的区域产业品牌。

（作者系中共辽阳县委党校高级讲师）