报告：体育活动形成流量新导向 构建文体新生态

3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社在京共同组织“迈向‘十五五’的中国旅游业——第24本《旅游绿皮书》发布会”。会上发布的《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《报告》）指出，“健康生活方式”意识的增强使各项体育活动的参与度与关注度都大幅提高。从村超的网络热评、马拉松赛事的一席难求，到上海F1、北京中网，再到广州全运会、乒乓球WTT的巡回赛事……人们跟着赛事去旅游，场内场外不断创造着新玩法。赛事已不再只是体育活动，更成为城市形象展示、地域文化传播的舞台，而消费者也不仅是观赛、参赛，而是围绕观赛、参赛完成一次又一次的深度体验。

《报告》认为，体育赛事、群众体育活动激发体育爱好者热情，带动线下线上流量。以北京马拉松为代表的各地马拉松赛事几乎成为专业跑者、业余跑者、本地市民以及社交媒体和网上观赛者的重要节日。一场马拉松不仅仅是一场赛事，更是一场全民参与的健身盛会。在各地巡回举办的WTT世界乒乓球联盟赛事，在“现代化体验”和“明星效应”加持下，线下线上流量爆棚，成功吸引了年轻一代和非传统乒乓球迷的关注和参与。比赛日赛场周边的消费剧增，比赛后文旅消费持续火热，以体育赛事为核心的消费生态逐步形成。体育赛事IP商业化和粉丝经济渐成规模，周边产品、球星签名、互动活动聚集人流。

《报告》说，体育赛事正在超越竞技成为情感联结、精神体验的场景，对于消费者来说喜欢的项目、向往的赛事活动，是文化归属，也是时尚派对。

体育赛事相关产业包括运动装备的生产、销售，健康食品的生产、销售，运动康复服务、赛事培训、旅行服务，品牌赞助与传播营销。围绕体育赛事文商旅等各行业紧密相连，体育活动与文化、旅游、商业活动相得益彰。无论是深度参与、时尚追随还是文化朝圣，在体育赛事中文商旅体正在以全方位的整合满足着各类需求，从体验到参与、从关注到购买，以体育赛事为核心的消费转换平台、消费生态已初步构建完成。

（来源：中国网 作者：伍策 元月）