美图首次披露：生产力工具收入提速，订阅渗透率9%

3月27日，美图发布2025年财报，首次披露了第二大增长曲线生产力工具的收入和订阅渗透率。其核心产品美图设计室和开拍表现亮眼，2025年接入Agent能力后加速爆发。

财报显示，2025年，美图公司影像与设计产品收入29.5亿元，其中，生产力工具占到19%。与此同时，截至2025年底，生产力场景的月活跃用户数为2400万；付费订阅用户数大幅增长，达到216万；这部分业务的订阅渗透率达9%。

作为公司的核心战略之一，美图的“生产力”打法非常明确：深耕垂直赛道，聚焦高价值行业。

美图表示，这些行业的生产力提升幅度是可以被量化的，也更容易转化为较强的增长弹性。例如，在电商设计、口播视频制作及线下门店设计等垂直领域，效率提升与经济价值等关联更明显。商家聘用内部设计师或者外包设计工作通常都需要较高成本，相比之下，美图的产品凭借Agent及各项AI功能，能以更低的成本交付同等质量乃至是更优质的成果，从而为行业商家降本增效。

这一路径也得到了用户的证实。一位跨境电商卖家在接受媒体采访时表示，原来做一套商品图的成本可能要几百上千，出图时间要两三天至一周，使用美图设计室后，成本以十倍、十倍的速度下降，时间压缩到30分钟以内。此外，美图设计室的品控远远强于市面上的大模型出图，“可以很好地在图上还原产品，把AI生成图片的能力、背景融合的能力都进行了很好的产品化。”这也是美图设计室吸引用户付费的原因之一：电商卖家更愿意为“确定性”支付溢价。

2025年，美图将AI Agent整合至美图设计室、开拍等产品，将AI能力落地为可规模化的生产力工作流，带动产品进一步增长。

例如，美图设计室上线了电商商品Agent、服饰穿戴Agent、海报Agent、视频Agent等，用户可以选择任一专业Agent或者预设提示词，输入核心参数等必要信息后，Agent即可进行分析并按响应需求完成处理。用户也可以通过手动编辑工具进一步调整结果，实现精准把控。此外，还能将自定义提示词、输出风格等，保存可重复使用的配方提升效率与一致性。据悉，Agent已经成为美图设计室收入增长的主要驱动力。

而开拍重点布局大健康、教培、美业、保险和房地产等领域，是因为观察到随着中国社交电商持续扩张，这些行业的获客与用户互动，正从以线下为主转向线上，短视频营销已经成为众多行业的主要获客渠道。2025年，开拍通过网感模板、一键成片、智能混剪等功能，将AI功能封装为成熟的工作流，为行业用户简化了整个视频制作过程，大大降低了使用门槛，用户需求大增。财报显示，2025年，开拍月活跃用户数接近翻倍，付费订阅用户数增至原来的三倍。

与此同时，开拍Agent可以帮助用户快速制作用于营销场景的AI短剧、商品推广视频、门店引流视频等。用户只需要输入一句话提示或想法，或上传参考图片或视频，Agent即可分析需求输出完整视频，后续用户也可以按需通过手动编辑进行结果调整。

这一生产力场景策略在海外同样取得显著成效，据财报显示，同样主打视频制作的Vmake在美国的健身及大健康市场颇受欢迎，2025年月活跃用户数快速增长，ARR（年经常性收入）达约300万美元。

高盛2026年2月发布的报告预测，到2030年，美图的生产力工具收入贡献将达到44%；因其产品组合向生产力工具的升级及海外市场拓展，海外市场变现加速，2030年付费渗透率预计达11.3%。高盛表示，得益于生产力工具的推广、海外市场的拓展、付费率的上升以及持续推出的新产品，美图2025至2030年的收入复合年增长率为29%，2027至2028年预期净利润年均增长44%。