北京
来源：滚动播报
（来源：涌金楼）
图源：视觉中国
浙江最近掏了2000万元，专门用来请人“来浙江、游浙江、看演出”。
涌金君从省财政厅了解到，这笔钱是在常规资金基础上新增的，专款专用，投向入境旅游拓展、文旅消费提振、演艺经济培育等方向。
钱具体花在哪了呢？涌金君捋了捋，主要是这几个方向：
最大的一笔是入境旅游消费券。这笔钱是根据各地接待的入境过夜游客增量来算的，专门用来发文旅消费券，吸引境外游客来浙江消费，把入境游市场做得更大。
针对做得好的县（市、区），有专门的入境旅游创新发展补助。也就是说，谁在入境旅游这块搞出了名堂，就精准支持谁，做得好的地方最高能拿到60万元补助，同时支持这些地方搞入境游项目、到境外做推广，打造一批入境旅游的标杆。
另外，国际性旅游展会这块也有补助。企业受邀参加境内外旅游展会，按展会层级最高能拿到2万元的补贴，鼓励大家走出去推介，提升浙江旅游的国际知名度。
最后是演艺经济。根据售票规模、省外观众占比、到场率等硬指标，浙江对做得好的大型营业性演出、首站演出、音乐节等项目，最高给予80万元的分类奖补，让演艺和文旅消费更好融合起来。
乍一看，不少人会觉得，钱不算多，也不是直接发给消费者，似乎没啥分量。不过，在涌金君看来，这笔钱恰恰体现了浙江促进文旅消费的智慧。
为什么要专门发这笔钱？绕不开最近的一个高频词——提振消费。
2026年政府工作报告提出，深入实施提振消费专项行动。原因并不复杂，这几年随着出口和投资这两驾马车拉动作用慢慢减弱，消费正在成为新的增长极。
中外游客在义乌国际商贸城合影。通讯员 吴峰宇 摄
而文旅消费，恰好是消费里“乘数效应”最明显的一块。一个人出门旅游，不光买门票，还要住酒店、吃饭、购物、娱乐……每花1元钱，就能带动周边产业4-5元的消费。
更关键的是，文旅消费的弹性很大。就拿涌金君身边的朋友来说，可以少吃一顿饭，但愿意花几千块钱去看一场演唱会，或者去一座向往的城市过个周末。
这种“情绪消费”，正成为当下为数不多让人“愿意掏钱”的领域。
因此，浙江这2000万元，金额虽不算大，但胜在精准，投向了当前经济中最活跃、最愿意花钱的那部分人群。
我们从这笔钱主攻的两个“大头”：入境游和演艺经济着手，来看看浙江怎么精准地花钱。
先说入境游，这是一块巨大的“增量蛋糕”。
2025年，全国入境游市场加速回暖。文旅部数据显示，2025年中国入境游客人次超过1.5亿，同比增长超过17%，花费超过1300亿美元；其中免签入境的外国人超过3000万人次。
但浙江的入境游，目前还主要集中在杭州、义乌等少数城市，整体规模和浙江的经济地位不太匹配。所以这次专门拿出近千万元，来撬动这块“增量蛋糕”。
再看演艺经济，这是年轻人的“消费引力”。
2025年被称为“演唱会经济元年”。周杰伦、陈奕迅、张学友等头部歌手巡演，每到一座城市，都能带火当地的酒店、餐饮、交通。
网友高小梦供图
以杭州为例，2025年杭州全市文旅演艺行业，全年票房收入31.22亿元，演出场次19194场，吸引观众超1024万人次，实打实地拉动了文旅消费。
值得一提的是，针对演艺经济的补助，浙江专门强调了“省外观众占比”。
意思很直白：浙江不要本地人自嗨，要的是能把外省年轻人吸引过来的项目。因为只有跨城流动，才能真正带动住宿、餐饮、交通这些“高附加值”消费。
如果把时间拉长，会发现浙江在下一盘更大的棋。
过去，旅游是“景点门票经济”——游客来了，买张门票，逛一圈就走。现在，旅游正在变成“体验经济”——大家去一座城市，可能不是为了看景点，而是为了看一场演出、跑一场马拉松、逛一次市集，甚至只是去打卡一家网红咖啡馆。
这背后正是消费从“物质”向“体验”的转变。
浙江这次专项资金，无论是入境游、演艺经济，还是入境旅游创新发展，本质上都是在制造体验。这种靠场景或体验驱动的文旅模式，比单纯发消费券更可持续。
正如省财政厅相关负责人所说，这笔钱虽然不是直接发给个人，但它会以消费券、演出、赛事的方式，落到每一个来浙江的人身上。
这也是这2000万元的意义，通过发挥财政资金杠杆作用，四两拨千斤般进一步激发市场主体活力，带动文旅消费持续升温，为全省经济发展注入更多活力。
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