在博鳌，五粮液讲出中国白酒的“国际语言”

来源｜中访网

审核｜李晓燕

2026年3月24日至27日，博鳌亚洲论坛2026年年会在海南博鳌举行。本届年会以“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”为主题，吸引来自数十个国家和地区的政商学界代表参会。作为论坛荣誉战略合作伙伴、指定用酒，五粮液与博鳌论坛的合作已进入第九个年头，在持续传递“和美”价值理念的同时，推动品牌国际化迈向纵深。

礼赞廿五华章，拓宽国际表达

博鳌亚洲论坛自2001年启幕以来，已成为全球政商精英交流的高层次平台，从最初的滨海小镇到全球关注的年度盛会，论坛见证并参与了亚洲及世界经济发展的重要历程。

以博鳌成立25周年为合作新起点，五粮液进一步深化与论坛的战略绑定，通过丰富的高规格、国际化活动，拓宽中国白酒的国际表达边界。

在会场的企业形象展区内，五粮液以“礼赞时代”为主题，将丙午马年生肖酒、FIFA美加墨世界杯联名酒等核心产品与博鳌成立25周年等元素深度融合，打造集产品体验、文化传播于一体的沉浸式空间，配套“金鼓跃马·礼赞博鳌”互动游戏，让与会的全球政商精英、行业学者直观感受中国白酒的匠心传承。

与此同时，五粮液专卖店的机械臂调酒区域人气爆棚，成为现场极具吸引力的互动打卡点。“匠心与科技的共生”，带来独特体验，深受现场嘉宾青睐。同步惊喜亮相的五粮液·一见倾心户外品牌快闪，则以“打开的礼物”为造型，以天青色为基调，错落展示五粮液·一见倾心产品，融入29个成员国标志性建筑剪影，成为论坛靓丽的风景线。

作为五粮液深度参与博鳌亚洲论坛的核心重磅活动，“和美银禧 五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”同样令人瞩目。这场融合东方匠心、国际视野与极致品质的高端盛会，汇聚政商精英，活动现场创新推出“和美·礼赞”“和美·韶华”“和美·共潮”三款定制特调鸡尾酒——分别以五粮液·一见倾心、39度五粮液、第八代五粮液为基酒，适配国际口感偏好，分别致敬论坛29个成员国的发展成就与和美愿景，这既是五粮液与博鳌相识九载的深情回望，也是品牌以“创新白酒国际表达”赋能国际交流的生动实践。

以匠心铸新品，用创新译东方

在场景铺开的基础上，五粮液进一步通过产品创新，推动白酒融入国际语境。博鳌年会期间，五粮液携其与FIFA美加墨世界杯联名打造的全系产品惊艳亮相，其中三款尚未正式面世的世界杯官方限量典藏新品——五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次揭开面纱。

据悉，五粮液此前发布的四款世界杯联名产品自2025年12月上市后热度高涨，其中八大冠军球队隐藏款因1%抽取概率更加稀缺，在二级市场溢价显著，乌拉圭队隐藏款单瓶价格近3万元。

本次博鳌首秀的三款五粮液FIFA美加墨世界杯联名典藏新品，进一步完善了高端产品矩阵：五粮液大力神杯酒每一瓶均为不可复制的巅峰之作，成为顶级藏家的殿堂级藏品；五粮液美加墨世界杯官方徽章酒以可拆卸磁吸大力神杯徽章为设计核心，定位潮流奢品，契合年轻精英社交需求；五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒采用水滴型瓶身与奖杯硬箱设计，填补高端商务礼赠市场对稀缺性与文化厚度的需求。三款新品以“潮流收藏—典藏礼赠—殿堂典藏”梯度，精准覆盖多元高端场景。

从会场到终端，驱动价值转化

在完成“看得见、听得懂”的表达后，五粮液进一步打通“愿意买”的转化链路。在海南全省专卖店及免税渠道，开启“五粮液·博鳌消费季”营销活动：免税端，精准承接离岛客流；含税端，梯度激励拉动终端；五粮液会员中心尊享活动，会员沉淀锁定高端。给门店换上博鳌主题陈列的同时，推出价格激励与礼赠机制，实现会场与终端联动。依托“五粮液·博鳌消费季”营销活动，五粮液构建了“会场引流—渠道承接—线上裂变”的全域体系，形成传播与销售的闭环。

结缘九载，五粮液从博鳌的“参与者”进阶为“共建者”，不仅实现了与高端国际平台的合作升级，更以“创新白酒国际表达”为核心，完成了品牌国际化的一次次重要突破。

正如五粮液方面在博鳌亚洲论坛2026年理事会上说的那样，“五粮液作为博鳌亚洲论坛的最高等级荣誉战略合作伙伴，始终是博鳌亚洲论坛的坚定支持者、深度参与者、积极共建者。”展望未来，五粮液将继续秉持“和美”文化理念，站位博鳌亚洲论坛等国际高端平台，以更加开放的姿态融入全球舞台，探索中国白酒这一历史经典产业的国际表达新范式，为亚洲及全球的繁荣发展贡献更多力量。