蓝色光标斩获「SHOP! 大奖赛」两项大奖

今日，「SHOP! 大奖赛」颁奖典礼在深圳举行。蓝色光标凭借在新消费领域的营销创新与创意整合实践，一举斩获两项大奖：佳能 × 抖音防伪dou知道——首部反假冒公益古装喜剧《龙门镇风云》荣获公益营销类金奖；京东3C ×《黑神话：悟空》“天命人向西游”沉浸式旅行新体验荣获内容实效电商单元银奖。

▷佳能×抖音防伪dou知道 首部反假冒公益古装喜剧《龙门镇风云》「公益营销类」 金奖

▷京东3C×《黑神话：悟空》“天命人向西游”沉浸式旅行新体验 「内容实效电商单元」银奖

此次获奖，不仅是对项目成果的肯定，也从不同侧面体现了蓝色光标在新消费领域的营销实力、创意实力与专业能力。围绕品牌命题、用户兴趣与热点文化，蓝色光标持续探索更贴近当下消费语境的内容表达与整合沟通方式，并以 AI 为驱动，不断提升洞察、策划与营销创新效率。

其中，佳能项目聚焦知识产权保护这一相对严肃的传播议题。面对消费者教育内容天然存在的传播门槛，没有沿用传统说教式沟通，而是从年轻用户更易接受的内容形式出发，将反假冒宣传与古装轻喜剧、短剧叙事及社交传播语境结合，创新打造《龙门镇风云》，体现了蓝色光标将偏专业、偏理性的品牌命题转译为更具内容吸引力和传播适配性的用户表达的能力；京东3C项目则抓住《黑神话：悟空》带来的现象级关注，以及假期文旅出行热度上升的契机，围绕“天命人向西游”打造了一场融合游戏 IP、出游场景与 3C 产品体验的沉浸式营销事件。

项目并非简单借势热度，而是将文化 IP 热度、用户参与热情与真实消费需求整合在一起，让品牌在具体场景中完成了用户兴趣与产品体验的有效连接，也体现了蓝色光标围绕热点文化与消费场景进行整合创新的能力。从《龙门镇风云》到“天命人向西游”，两项获奖案例分别体现了蓝色光标在新消费领域的两类代表性专业能力：一是围绕品牌命题进行内容转译与创意表达的能力，二是围绕热点文化与消费场景进行整合策划与创新传播的能力。与此同时，AI 驱动下的洞察与协同效率提升，也在持续支撑这些能力的迭代升级。

值得一提的是，「SHOP! 大奖赛」源自美国 Shop! Association 行业协会体系。Shop! 奖项体系长期聚焦零售营销、店内传播、品牌展示与消费场景创新，涵盖 OMA Awards、Design Awards 和 Global Awards等多个奖项方向。此次获奖，也从专业赛道侧面体现了蓝色光标在新消费营销与创意整合上的实践能力。

近年来，蓝色光标持续深耕品牌传播、创意内容与整合营销创新，强调以更贴近平台生态和消费语境的方式，帮助品牌完成从传播表达、内容沟通到用户连接的系统化构建。此次荣获「SHOP! 大奖赛」两项大奖，不仅是对项目成果的认可，也再次展现了蓝色光标在新消费时代持续沉淀专业能力、拓展营销表达边界的综合实力。未来，蓝色光标将继续坚持以创意为牵引、以内容为核心、以 AI 为驱动，持续提升在新消费领域的营销创新与整合传播能力，为合作伙伴创造更具价值的营销成果。

一起来看看获奖案例吧

佳能×抖音防伪dou知道

首部反假冒公益古装喜剧《龙门镇风云》

「公益营销类」金奖

在知识产权保护日益受到关注的背景下，佳能坚持用创意手段强化知识产权保护理念。为了深化用户对佳能品牌主张的理解，同时以年轻化、内容化的方式拉近与新生代消费者的距离，新蓝标数字集团从用户兴趣出发，将佳能的企业文化“佳能创造欢笑”与当下短剧热潮相结合，创新打造首部反假冒古装系列微短剧《龙门镇风云》。通过四回轻松幽默的古装短剧，讲述捕快J和K的轻喜剧探案故事，打破传统说教式传播模式，巧妙呈现假冒耗材的现实危害，在双十一节点实现高效声量引爆。内容覆盖佳能官方全媒体矩阵，在客户侧获得了非常积极的反馈，并实现了跨平台、跨领域的广泛转发。项目不仅强化了佳能“正品耗材”的主张，更为佳能在品牌传播和版权保护方面注入了创新活力。

京东3C×《黑神话：悟空》

“天命人向西游”沉浸式旅行新体验

「内容实效电商单元」银奖

2024年十一黄金周，京东3C通过精准的消费者洞察，借势游戏《黑神话：悟空》IP及山西文旅热度，策划并打造了一场融合游戏内容、旅游文化以及产品体验的营销大事件，用文化与创意赋能营销，直击当代年轻打工人痛点，成功实现品牌推广与产品销售的双重突破。此次联动，成功承接了首个现象级国产游戏带来的热度以及十一黄金周期间旺盛的文旅流量，实现了两种流量的叠加效应，在推广京东3C数码品牌之外，也为山西文旅注入了新的活力，以及为游戏文化的传播开辟了新的路径。