游戏+文旅火遍全国！上海率先布局，打造数字文旅新地标

在2025年中国游戏产业年会上，上海市政府发布了推动游戏电竞产业发展的十项举措，明确将拓展游戏IP边界、深化“游戏+”融合生态作为重点方向。作为全国“游戏+文旅”融合的先行者，上海已率先展开布局。近年来，依托米哈游、莉莉丝、鹰角等本地头部游戏企业，结合产业服务设施、文博场馆与公共开放空间，上海在漕河泾沿线打造了“元界Neo World”游戏文化主题街区，形成了集文化、旅游、商业、展览、体验于一体的数字文旅新地标，持续吸引全国各地的游戏爱好者及游客前来打卡体验。不仅在上海，如今全国各地也纷纷借助数字游戏——尤其是中国本土游戏所具备的文化感染力与场景塑造力，成功激活当地文旅资源，带动了区域经济发展。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）明确提出，要“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”，为新时期文旅发展指明了方向。中国本土游戏凭借其突出的跨圈层传播力与IP凝聚力，与新时期文旅发展要求之间具有高度的内在契合性。为此，有必要进一步探索以中国本土游戏赋能文旅融合高质量发展的推进路径，实现从数字“流量”到文旅“留量”的深度转变。

强化顶层设计，挖掘文旅资源与游戏产业融合基点

《建议》指出，要“实施积极的文化经济政策”。一方面，地方政府应扮演“引导者”与“连接器”的关键角色。当地文旅部门需主动协同宣传、工信等相关部门，根据市场动向研究制定专项政策与发展规划，明确支持中国本土游戏原创IP与地方文化遗产、旅游资源的创新结合。这包括设立专项扶持基金、提供场地和数据支持、简化相关活动审批流程等，为合作扫清制度障碍。

另一方面，当地政府部门应当精准挖掘融合基点。顶层设计需引导双方从“硬植入”转向“软融合”，进行深度共创。例如，当地文旅部门可以引导中国游戏企业与地方文史专家、非遗传承人组成共创团队，深入挖掘地方独特的历史文脉、神话传说、民俗技艺，将其精神内核与美学元素有机地融入游戏的世界观、任务剧情、角色设定乃至美术音乐中，使游戏内的体验成为地方文化的一场深度“预体验”。例如，电魂网络在与温州文旅的合作中，不仅将雁荡山、楠溪江等景点植入《梦三国2》的地图，还基于刘伯温文化、温州南戏等本土元素设计角色外观，使游戏内容承载了地方文化的精神内核。当玩家因此来到实地打卡游玩时，他们所寻找的就不只是一个相似的场景，更是一段已被深刻诠释并产生共鸣的情感记忆与文化认同。

依托科技赋能，打造虚实共生的特色旅游场景

《建议》指出，要“推进文化与科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”。科技是打通虚拟与现实壁垒、实现虚实共生体验的核心驱动力，能将游戏关注度转化为游客沉浸式体验。一是要大力发展虚拟现实的互动体验。本土游戏厂商可以在游戏联动的核心景区，开发专属的手机应用程序及虚拟现实应用。游客通过手机或虚拟现实设备，可在实景地看到游戏角色的虚拟投影、触发隐藏任务、解锁特殊剧情或与虚拟元素合影互动。例如，网龙公司旗下游戏《魔域》在与泉州文旅联动时，将惠安女、簪花围等非遗元素设计为游戏内的幻兽及时装，游客在线下可通过AR技术与这些虚拟形象合影，实现了线上认知与线下体验的闭环。这种技术既增加了游览的趣味性和挑战性，又巧妙地引导游客按照游戏叙事线索深度探索景区的各个角落，有效分流客流，提升游览质量。

二是着力构建线上线下联动的沉浸式叙事系统。本土游戏厂商可以在游戏中设置特定任务，要求玩家在线下真实景点通过扫码、打卡或完成特定虚拟现实互动来获取游戏内稀有奖励或剧情碎片，而当地文旅部门则可以在线下景点设置专属互动装置，游客的参与行为可解锁线上的专属称号、皮肤或资料片内容。例如，可参考《崩坏：星穹铁道》与安徽黄山的联动思路，以“巡星之旅”为主题，将景区内不同景点设定为“观星点”，游客通过扫码解锁剧情碎片、收集电子印章，最终串联成一个完整的故事线。这种双向赋能，将一次性的打卡行为，转化为一段连贯且具有成长感的跨媒介叙事旅程。

延伸IP价值链，培育高附加值的文化消费新增长点

《建议》明确提出，要“丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量”。游戏IP价值不仅能吸引游客，更可凭借粉丝效应和内容延展性重塑地方文旅消费结构，有效提升文旅的能见度、可见度、知名度，最大化“流量”价值。一方面，推动IP授权与衍生品开发的精细化与本土化。鼓励和支持本土游戏IP方与地方特色企业、非遗传承人及老字号品牌深度合作，共同开发兼具IP魅力与在地风物的文创产品与消费体验。例如，将游戏中的道具、服饰与当地的非遗工艺（如刺绣、陶瓷、木雕）相结合，打造高端收藏品；或基于游戏内的美食，与本地老字号、“大众点评”必吃榜等餐饮企业合作推出联名主题套餐，如在“从驻足到远行”系列联动中，《原神》与“大众点评”合作推出线下主题套餐，将游戏内的特色料理“中原杂碎”“蒙德土豆饼”等进行实体化还原，让玩家在品尝美食中把虚拟体验转化为真实的味觉记忆。

另一方面，构建一个IP引领、多个产业联动的消费生态。大力发展IP主题酒店、主题健身房等业态，提供沉浸式的住宿与休闲体验。如《新笑傲江湖》手游与开封清明上河园深度合作，将游戏内容植入景区，并在园区内常态化运营剧情密室、国风市集等，使IP体验成为目的地基础设施的一部分。通过本土游戏IP价值链的延伸，将一次性的门票经济，转变为覆盖吃、住、行、游、购、娱的全链条消费，让本土游戏IP成为撬动区域消费升级的有力杠杆，形成持续产生效益的“留量”经济。

注重长效运营，构建可持续的“游戏+文旅”发展生态

要达成从短暂“流量”到持久“留量”的转化，必须舍弃短期思维模式，打造长效运营生态体系。一方面，需要建立内容持续更新与社群活化机制。一次性的联动活动结束后，热度自然会衰减。因此，需要建立一种动态的、可持续的内容更新计划。游戏运营方与当地文旅部门可签订长期战略合作协议，将联动内容作为游戏版本更新的一部分定期推出，例如季节限定活动、年度主题版本等，不断为目的地注入新鲜感，吸引玩家重复到访。同时，游戏运营方应积极培育和引导“游戏+文旅”主题的线上线下社群，通过组织线下玩家见面会、主题旅行团、创作比赛等活动，如在《剑网3》与西安等古城的合作中，西山居游戏官方支持其庞大的玩家社群“侠士”自发组织“江湖寻踪”主题旅行团，并为其提供专属的线下打卡道具或剧情线索，以此保持用户黏性与活跃度，将玩家社群转化为目的地忠诚的口碑传播者。

另一方面，必须建立科学的数据反馈与效益评估体系。利用大数据技术，追踪分析因游戏联动带来的客源结构变化、消费行为偏好、停留时长等关键指标，精准评估联动效果。这些数据反馈既能帮助游戏方优化内容设计，也能指导文旅方改进服务设施、调整营销策略，实现精准运营和迭代优化。最终，通过建立合理的利益共享机制，确保游戏公司、地方政府、本地商户等各方参与者都能从发展中获益，从而激发内生动力，共同维护这一生态的长期繁荣，真正实现社会效益与经济效益的双赢。

（作者系上海大学国家文化安全研究中心研究员，本文系国家社科基金一般项目“人工智能嵌入我国主流意识形态治理现代化研究”（项目编号：25BKS071）；2024年度上海市哲学社会科学规划课题“生成式人工智能赋能网络主流意识形态视听叙事研究”（项目编号：2024BKS007）阶段性研究成果。）

原标题：《以中国本土游戏赋能“十五五”时期文旅融合高质量发展》

栏目主编：王多

文字编辑：王多

本文作者：陈文祎

题图来源：上观题图

图片编辑：曹立媛