河北
来源：行家说Display
近日，三星电子传来两大消息，一是CES披露的电视产线陆续发售，其中Mini LED电视新增入门级系列（无量子点），最低价可至2499元；其二是斯洛伐克电视工厂将在今年5月正式停产，而这个工厂覆盖了高端QLED 电视到中低端LCD 电视。
从今年的情况来看，三星VD事业部自2025年Q3起持续亏损。再加上中国品牌持续追赶，2025年TCL与三星的市占率差距进一步缩小，随着索尼与TCL电子股权转让进入最后谈判，三星长达二十年的全球电视出货量第一位置，已岌岌可危。
在此种背景下，三星这两个消息，或是其新的战略信号：重构产品矩阵，收缩低效产能，聚焦利润优先和高附加值的市场。
▋ 2026年产品矩阵
三星2026 电视产品线已在 CES 2026 发布，覆盖QD-OLED、Micro RGB、Neo QLED、Lifestyle （QLED）艺术电视四大技术路线。
与2025年相比较，三星整体技术布局变动不大，不过也逐渐向Mini LED技术倾斜。
Micro RGB方面，2025年仅有的100和115两个尺寸，2026年布局了55-139英寸，并将其定位为旗舰机型。
Neo QLED方面，增加了入门级机型，最低可至2499元，砍掉量子点、简化配置，主打性价比的同时，也使得产品分层更加明显。
QD-OLED方面，主要变化在于技术升级，采用第五代 QD-OLED + Penta-Tandem 五层叠构，进一步提升产品亮度与小时效果。
可见，在产品定位上，三星高端产品价格维持，Neo QLED 2026 与 2025 价格完全一致，坚守利润。而入门产品大降价，新增M 系列，三星Mini LED 价格带首次下探到2500元档。
▋ 国际巨头与中国品牌的角逐
第二个消息是三星计划在5月关闭斯洛伐克工厂，而其原因之一，是将欧洲产能转移至波兰、匈牙利工厂，降低制造成本，提升效率。
在这背后是三星所面临的困境——全球电视需求低迷，中国品牌低价冲击。反映在财报上，是三星VD营业利润连连走低。2024 年三星VD实现了超 10 万亿韩元级盈利，自2025年Q3起，三星VD开始了亏损，2025全年亏损约2000亿韩元（约合人民币9.3亿元）。
而在另一方面，TCL电子电视业务营收同比增长8%，海信视像营收同步增长7%。在Mini LED放量、大屏化、全球化与中高端化策略下，中国品牌市占率逐步爬升。
与中国品牌对比，三星在欧美核心区域具备稳固的品牌与渠道电视，在北美、西欧等区域，三星份额超40%；但同时因三星供应链外采，难以在中低端市场打出高性价比。
TCL则具备全产业链+规模优势，可推进产品快速迭代，目前挑战在于高端市场积累不足，待索尼与TCL电子股权转让完成，有望进一步扩大其在欧美市场的影响力。
海信主打技术深耕与差异化路线，推动RGB-Mini LED电视发展，体育营销赋能，在全球化路线下，也加速布局，在日本等市场实现快速发展。
在市场角逐之下，当前三星仍然选择持续稳固中高端市场，以利润优先，重构产品矩阵，收缩低效产能，聚焦高附加值的市场。
行家说Research认为：目前全球电视市场已进入中韩双雄争霸、日系几乎全面退出的格局，一边是坚守高端、收缩产能、力图守住利润与份额王座的三星；另一边是凭借全产业链、差异化技术与全球化布局实现量价齐升、持续紧追的中国头部品牌。三大品牌在出货规模、技术路线、高端化进程与全球渠道上正面交锋，行业格局从过去的一家独大，快速转向多强争霸，三星全球第一的位置正面临前所未有的压力，而中国品牌的崛起已是不可逆的产业趋势。
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