山东
2026 年马年央视春晚以机器人全面加入、AI 深度赋能、新消费品牌破圈、弹幕互动成为标配的 “新四样”，完成对晚会内容形态与互动模式的重塑，其中新消费品牌的出圈表现尤为亮眼。作为卡游马年春晚卡牌独家合作伙伴，卡游借助春晚国民级舞台，成功实现从潮玩到国民文化年礼的身份跨越，成为 Z 世代消费与春晚营销融合的典型样本。
中新经纬研究院与国家广告研究院联合发布的《从央视春晚看 Z 世代消费》报告指出，春晚赞助商名录见证中国经济结构转型与消费风尚更迭，卡游与春晚的深度绑定，正是新消费场景全面到来的有力印证。卡游作为马年春晚卡牌独家合作伙伴，依托春晚强大影响力，全方位触达家庭消费决策群体，将卡牌产品从单纯潮玩，升级为兼具观赏性、收藏性与互动性的国民级文化年礼，深度创造文化消费场景，助力打造春节新年俗。
此次合作精准切中 Z 世代核心精神需求与生活方式，既提升了观众参与感，也强化了春晚与年轻群体的文化认同。卡游以卡牌为载体，把潮流文创与传统新春文化结合，契合春晚年轻化叙事趋势，实现从吸引年轻群体到融入年轻群体的转变，也为新消费品牌通过国家级文化平台破圈提供了可借鉴路径。
报告展望，Z 世代消费与春晚营销将朝着 AI 深度融合、年轻化叙事、IP 实体化、品效协同四大趋势发展。卡游作为马年春晚卡牌独家合作伙伴，以 IP 化、圈层化、情绪化的新消费核心逻辑，依托独特文化 IP 构建高黏性用户社群，持续输出情绪价值，为新消费行业发展树立标杆，也让春晚这一文化符号持续焕发时代活力。
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