“顶流”爆款！一年卖了2.5亿元！穿越千年的“宝藏”生意

来源：央视财经

今年春节假期‌，全国博物馆共接待观众近9000万人次‌，同比增长27.6%‌，再次刷新了历史纪录。热闹的博物馆里，不仅是与文物隔空对话的热情，还有看得见、摸得着，甚至尝得到的文化体验。跟随记者一起走进三星堆，开启一场不同寻常的体验之旅。

四川德阳：“三星堆记忆”解锁文化体验新图景

总台央视记者 吴佳灵：在四川德阳的三星堆博物馆，从青铜大立人到青铜神树，这里的文物凭借神秘感吸引着源源不断的游客。而它们的形象也被做成了冰箱贴、毛绒玩具等文创产品，成了很多游客在离开博物馆之前专门想要带走的一份“三星堆记忆”。

三星堆文旅发展有限公司文创店店长 宋克花：爆款有很多，经常出现断货的情况。游客量大的时候，每天都是12000件的补货量。

总台央视记者 吴佳灵：在三星堆博物馆，文创不仅在货架上，也在食物里。像三星堆文物造型的拿铁冰激凌、慕斯蛋糕和抹茶卷，把古蜀文明的文化符号融进了食物里，也受到很多游客的喜爱。

这种文化体验不仅可以通过商品带走，还可以沉浸式地进入。在三星堆博物馆的VR沉浸式体验项目里，只要戴上头显设备，就可以一秒“穿越”到祭祀坑考古发掘现场。游客可以跟随青铜大立人俯瞰三星堆遗址区，还可以乘坐金面具在遗址上空穿梭。

在互动体验环节，可以亲手触摸文物，清扫上面的灰尘，还可以把金面具戴在脸上。文创和数字技术的结合，也让游客获得了更深入、更沉浸的文化体验。

三星堆博物馆：从创意到生意 文创账单写满心动体验

目前，三星堆博物馆在售文创产品有1800余种，2025年上新的文创产品就有500多种。持续翻新的创意背后，一件件被带走的“三星堆记忆”，正在汇聚成一条持续运转的文化产业链。究竟是什么样的体验，让古老的文物成为令人心动的礼物？又是怎样的门道，让“创意”真正变成了“生意”呢？

三星堆的文创产品审核会，决定了一件产品能不能继续留在货架上，一个新设计能不能上市。

2025年全年，在三星堆文创审核会上接受考验的方案和产品超过2800个，而最终通过的只有500多个。不到五分之一的通过率背后，是一条用“心动”判断的分数线。

三星堆博物馆文化产业部部长 林维：我们现在特别强调产品能够给公众带来体验感和情绪价值，这一点已经超过它的实用性和功能性了。

在三星堆博物馆，常态化销售的产品每3个月就要经历一次筛选淘汰。这套严格的筛选机制背后，是一门越做越大的文创生意。2020年，三星堆文创产业的销售额还只有370万元，2021年一跃超过3300万元，而到近两年，年销售额都超过了2亿元。

短短几年数十倍的增长背后，究竟发生了什么呢？

2021年，三星堆新一轮考古发现引发全国关注，博物馆客流随之而来。“五一”前后，一款“堆堆冰激凌”意外出圈，游客排队打卡并在社交平台持续传播。仅2021年5月，馆内文创的销售额就已达到2020年全年水平。流量变成销量，也让三星堆意识到，文创不只是文物的复刻品，更要回应当下市场的新需求。

三星堆博物馆文化产业部馆员 王泰睿：由于三星堆文化缺乏史料和文字的记载，迫切地需要用流行的、现代的方式，推动文化价值的转化。

比如一只“青铜啾”玩偶，文物原型本来很修长，但设计团队保留了头冠等关键元素，把它做得更圆润、可爱，也更容易和年轻的消费者产生情感连接。

“青铜啾”自2024年推出后迅速成为爆款，全年销量突破8万件，销售额超过500万元；到2025年，三星堆又推出了不同色系的“神鸟啾啾”系列产品，单日平均销售超过800个，全网累计销售已超过30万只。

不断升级的玩法、能带回家的“三星堆记忆”，成为三星堆文创的流量密码。2024年，三星堆文创产业收入一跃超过2亿元，仅增量就超过1.2亿元。

目前，三星堆博物馆已有100多家供应商，产品品类超过30%的年更新率，也倒逼着生产、设计不断迭代。除了产品销售，围绕三星堆IP展开的授权合作也成为新的收入来源。2025年，三星堆IP授权收入已达到1000万元左右。

自带流量的三星堆，正在用不一样的文化体验，让越来越多的消费者为“心动”买单。

专家：从功能价值到情感满足 情绪消费驱动文博文创热

随着体验经济的升温，各类承载历史元素的文创产品，成为连接文化遗产与现代消费者的重要桥梁。据统计，全国博物馆文创产业收入规模已达数十亿元。看似小巧的文创物件，为何能撬动巨大的市场、持续圈粉？从“买一个物件”到“买一种体验”，博物馆文创的持续出圈，折射出哪些消费新变化？戳视频，听专家的解读↓↓↓

财经快评：用心开发好五千年文明的“体验”宝藏

近年来，文创产业蓬勃兴起，让各地镇馆之宝走出展柜，以各种可爱的形象和我们亲近起来，文创爆款层出不穷。

不过，要准确切中消费者的情绪价值和体验需求，也并非易事。三星堆文创的顶流爆款百里挑一，背后还有专业设计团队、上百家供应商和“博物馆＋公司”的专业运营支撑，这才有文创年收入从370万元到2.5亿元的跃升。

文创收益又反哺博物馆运营，展陈越发精美、文创持续上新、消费者更愿意买单，形成良性循环，这些投入就是值得的。

三星堆的先民或许从未想过

“青铜大立人”

有一天会成为家里冰箱拉门的守护神

5000年中华灿烂文明

是取之不尽的“体验”宝藏

用心开发好这份宝藏

是我们致敬先辈的最好方式