舍得酒业：公司将持续加强互联网营销渠道建设；珠江啤酒：公司将推动产品结构优化升级丨酒业早参

每经记者：刘明涛 每经编辑：彭水萍

丨2026326日 星期四

NO.1舍得酒业：公司将持续加强互联网营销渠道建设

3月25日，舍得酒业在接受调研者提问时表示，公司将持续加强互联网营销渠道建设，将按照“一个增加、两个优化、四个加强”的模式持续提升运营能力，让舍得酒成为互联网营销渠道最受消费者喜爱的老酒品牌。具体措施为：一个增加，持续增加分销渠道建设，让更广泛的人群通过互联网的多种平台接触和购买舍得、沱牌系列酒；两个优化，持续优化产品结构，构建互联网营销产品矩阵，推出更多具有流量的网红级大单品；持续优化运营模式，对消费者引流及效果投放进行精细化管理，提高市场声量和占有率；四个加强，加强人才队伍建设，加强站内营销及平台级合作，加强增量渠道及重点渠道运作，加强私域会员精细化运营。

点评：舍得春糖期间明确“1+2+4”互联网营销战略，扩分销、优产品、精运营，双线推进舍得与沱牌，发力线上老酒品牌建设。既承接电商高增势头，也直面流量竞争，核心指向提声量、扩份额，落地效果仍看单品与私域执行。

NO.2珠江啤酒：公司将推动产品结构优化升级

珠江啤酒3月25日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。投资者问，今年恰逢粤BA（广东省篮球赛）3月22日开启，粤超（广东省足球超级联赛）4月开赛，还有6月的世界杯。请问珠江啤酒是否抓住本次机遇在营销上做大力度的活动？另外，世界著名的啤酒科罗娜以半个柠檬红遍世界，而做为岭南的饮料本土企业，公司旗下菠萝啤是否也会创新成高端品牌，以半个菠萝红遍中国红遍世界？还有是否借鉴燕京U8成功经验，让本土企业也有一个爆红款更高端口味合适年轻族群的产品。

对此，珠江啤酒表示，公司将持续激发品牌活力，推动产品结构优化升级。

点评：珠江啤酒对体育赛事营销、菠萝啤高端化、对标燕京U8三大提问未予具体回应，仅以常规战略话术答复。公司虽坚守产品升级方向，但缺乏明确落地动作，本土体育与特色IP优势暂未转化为可预期的营销与产品红利。

NO.3今世缘调整组织架构

3月24日，今世缘发布公告称，公司对部分涉及营销后台保障的组织及职能进行优化调整：新成立品牌传播管理部、数字化营销中心，文化部更名为企业文化部，调整销售部职能，增加文创产品开发与管理职能、产品管理职能、营销策略制定与落实职能。

点评：今世缘新设品牌传播与数字化营销中心，优化销售与文化职能，实现品牌统筹、数字赋能、销售聚焦。为省内精耕与省外扩张补短板，是业绩承压下的组织突围，落地效果取决于终端运营、省外拓展与数字化转化效率。