上海时装周MODE展开幕，揭秘阿迪达斯“新中式”爆款密码

伍景熙在论坛现场做分享。舒抒 摄

3月25日，2026秋冬MODE上海服装服饰展在长宁区新兴地标晶耀虹桥开幕。作为上海时装周打造“亚洲最大订货季”的核心载体，本季MODE展以“奇境·新构”为主题，聚焦中国原创力量、国际时尚资源与专业市场之间的深度联动，在时装周期间搭建一个供品牌展示、商贸对接与行业交流的功能性平台。

记者从主办方获悉，“奇境·新构”主题旨在呈现时尚创意、材料、文化、商业与交流机制之间碰撞出的产业成果。因此，MODE展的专业论坛“M SPACE”此次聚焦“AI+O2O（线上线下服务）重构时尚零售”“民族时尚力”、循环经济、材料创新等议题，在时装周期间推出多场行业研讨。

3月25日举行的M SPACE开场论坛上，阿迪达斯大中华区产品高级副总裁伍景熙和雅莹集团股份有限公司董事长张华明，分别“解密”了阿迪达斯近来颇受欢迎的“新中式”系列如何诞生以及本土女装品牌“雅莹”如何走过近四十载的市场周期。

2026秋冬MODE展现场 舒抒 摄

跟传统文化联结

“新中式系列并非一次成功。”伍景熙透露，阿迪达斯内部为设计师提供了分享独特思考与创意的平台，虽然最终从这一平台脱颖而出并落地为成熟产品的创意比例仅约10%，但却为品牌的可持续发展创造了无限可能。

现如今走在大街小巷都能看到的阿迪达斯新中式系列服饰，最早的创意正是源自设计师设想复刻2008年北京奥运会时，品牌推出的带有“中国”字样的外套。但很快公司内部意识到，纯粹的“文化衫”在当下已很难跟中国消费者形成紧密的互动和情感联结。

于是，关于“新中式”的创意走到了第二步：将中式风格的唐装设计与品牌标志性的设计元素结合。但这样的设计依旧让人觉得“还缺点什么”。

最终投放市场销售的“3.0版”新中式系列，回答了“到底缺什么”的疑问——当下的消费者，尤其是年轻一代，并不需要一个闻所未闻的新产品，反倒是让人感觉似曾相识，但又有新鲜感的产品，最能激发市场的购买欲。这就有了如今在阿迪达斯经典“三条纹”运动夹克的基础上，添加中式立领、盘扣、丝绒质感面料等元素的新中式系列。

阿迪达斯新中式外套 来源：品牌网站

这让伍景熙想到阿迪达斯最具代表性的贝壳头球鞋系列，虽然每隔一段时间该系列都会有新设计、新联名，但标志性的贝壳头和背后彰显的品牌故事始终如一。“这说明品牌要坚定自己的核心理念和文化价值，再去融合新的可能性，这才是品牌健康发展的过程。”

张华明提到2018年，雅莹创办30周年时的一次相似的“思考阵痛”。

“是继续像现在这样卖衣服，还是重新找出品牌的‘主心骨’，答案肯定是后者。”于是，在经过一番对公司现有业务版图的审视后，雅莹在品牌“三十而立”时选择了走好中国风的路径，第一步就是全公司认真学习中国文化。

为此，雅莹专门投入资金，将公司一处8000平方米的空间改造为中国优秀服饰文化的展陈地，展示各类精美的民族服装。博物馆级的展览供内部学习研究，为的就是让整个公司静下心来学习中国优秀的民族文化和服饰文化。

张华明在论坛现场做分享。 舒抒 摄

“这门‘课程’不能缩减‘学时’，因为大家能够在学习的过程中找到文化自信。”张华明说，全公司提升优秀传统文化素养的结果，是公司很快明晰了接下去的发展路径：这家从“杭嘉湖”一带靠丝绸工艺起家的江南品牌，开始前往祖国的阿坝州、大凉山、阿拉善、新疆，与当地的人民和产业建立合作。

现在，雅莹的原材料中有来自金沙江畔彝族手工艺人编织的精美丝绸，有来自阿坝州藏区温润的牦牛绒，还有来自阿拉善地区高品质的白羊绒。张华明说，希望今年能够邀请本土艺术家到上述地方采风，用画笔记录下当地农民、牧民和手工艺人的风采与祖国的大好河山——AI时代，依旧有人在坚持“手搓”精品。

2026秋冬MODE展现场

跟城市发展连接

近期，阿迪达斯在西岸滑板公园的升级改造工程令人关注，预计5月底就将竣工亮相。就在不久前，阿迪达斯发布的2025年财报显示，位于安福路的三叶草旗舰店等线下门店已成为其品牌本土化战略的重要窗口。

不仅阿迪达斯这样拥有70年历史的国际品牌在持续提升中国市场的投入，本土品牌也正努力擦亮自身的显示度。

“投资建造实体店确实很花钱。”张华明坦言，实体店的投入不仅要算经济账，店铺的审美、空间叙事逻辑乃至装修选材、报批手续等各个环节都考验品牌的运营水平。

目前，雅莹除了在商业综合体设有门店，在上海的衡山坊、新天地、新乐路也都设有不同风格的形象店。张华明说，这是品牌对上海近年来商业格局变化的积极反馈，从过去单一的百货、购物中心门店矩阵，开始向非标商业、临街店拓展。

例如，雅莹在衡山坊的门店就由两幢老洋房建筑相互串联而来；新乐路门店虽然只有600多平方米，但按照历保建筑的级别进行了修缮，成为品牌在上海的“城市会客厅”。这一过程也让张华明意识到，本土品牌可以为城市发展作出积极贡献，提供更有品质的消费场景。

在时尚行业，循环经济、可再生材料、“双碳”战略近年来已是高频出现的热词，上述内容均与整个产业链的可持续发展息息相关。业内人士也注意到，上海“十五五”规划提到了要扩大优质商品供给、创新悦己消费供给，作为打响“上海消费”品牌、深化国际消费中心城市建设的重要路径。

2026秋冬MODE展现场

记者注意到，今年MODE展现场，又一批新材料和新工艺选择将时装周作为首发地。展览“有料空间”板块展示了首次亮相展会的Abacell天然蕉麻纱线，9家关注可持续领域的设计师品牌围绕“材料创新、结构实验、文化表达、再生实践”四个单元参展。

随着展会内容与品牌的拓展，MODE展今年还吸引了来自意大利、法国、越南等地的零售平台、买手店，并与澳门生产力暨科技转移中心等10余家SHOWROOM（展示平台）合作，构建不同层次的商贸对接体系。据悉，今年参与MODE展的SHOWROOM中，中国本土力量占据重要位置，并联动来自韩国、意大利、泰国、越南、希腊、乌拉圭等国家的优质品牌，为国际品牌与中国市场间的交流和落地创造更多可能。

原标题：《上海时装周MODE展开幕，揭秘阿迪达斯“新中式”爆款密码》

栏目主编：唐烨 题图来源：舒抒

来源：作者：解放日报 舒抒