茉莉奶白用一杯「漂亮水」，造了一座春日艺术花园

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

今年春天，小红书上突然涌现出一波不一样的“春日追花潮”——大家追的不是公园里的真花，而是茉莉奶白新上市的“漂亮水”创意果奶系列新品，以及与国际艺术家蜷川实花的「万花不同」联名。

有人对茉莉奶白选择与蜷川实花合作感到惊喜，有人被蜷川实花镜头中的先锋茉莉所震撼，直呼“美到心脏漏跳”；也有人第一时间下单茉莉奶白漂亮水新品，随手与花合拍，便是一组大片；还有人争相晒图，为茉莉奶白与蜷川的联名周边打call。

茉莉奶白与蜷川此次合作有何魔力，能让见惯联名的用户，对这杯「漂亮水」情有独钟？答案或许在于，除了营造极具视觉冲击力的视觉艺术美感之外，茉莉奶白还加入了一剂“情绪配方”。

“漂亮水”的漂亮，

藏在颜值与日常里

自去年夏天茉莉奶白推出“恋夏漂亮水”引爆茶饮圈以来，“漂亮水”这个概念就让广大消费者眼前一亮。

到了今年，茉莉奶白在与蜷川实花的联名中，将“漂亮水”的概念进一步升华，茉莉奶白的“漂亮水”不是某一款单一饮品，而是贯穿全品类的产品定位，通过将产品与用户日常生活的“漂亮情绪”进行关联与绑定，让消费者感受到 “喝漂亮水，开启漂亮一天”的情绪价值。

颜值当然是“漂亮水”的标配，事实上，“漂亮”是茉莉奶白一直以来的产品基因。其产品，不论是饮品本身，还是杯身与包装，处处透露出“好看”。

从这次的果奶系列饮品来看，由低饱和莫兰迪色茶体渐变、清晰分明的分层结构与绵密质感的奶盖构成的“漂亮水”，尽显色彩美学上的 “漂亮”。

除此之外茉莉奶白将这份视觉美学刻在了日常款产品中。今年妇女节推出的「多肉莓果酸奶椰」以多重莓果酱与白色酸奶奶霜层层交融，饱满挂壁的纹理让食欲感拉满；大爆品「开心果茉莉椰」则以清透茶底碰撞浓郁绿奶盖，无花果碎的点缀更添精致感，色彩对比与层次肌理相得益彰。

茉莉奶白 “漂亮水” 的视觉美学，早已渗透到全产品线的每一处细节中。

在嗅觉与味觉上，茉莉奶白“漂亮水”果奶系列融合果香与茶香的轻盈，主打清爽口感与低负担配方，精准契合年轻消费者对美味饮品的多元期待。

这次上新的“漂亮水”果奶系列包含四款各具特色的饮品，既有茉莉草莓芭乐这样的创意新品，也有针王苹果、针王葡萄等爆款。茉莉茶底的清冽花香，融合水果的自然清甜，果香与茶香层层交织，口感轻盈无负担，完美契合了当代女生对 “好喝不腻” 的茶饮需求。

从杯身设计来看，茉莉奶白持续创新设计，让“漂亮水”有了实感。这次不是简单地将蜷川实花的作品铺满整个杯身，而是以移动艺术画廊为概念，将蜷川实花的作品“搬”到杯身的画框中，让产品化身为一座可随身携带的微型画廊，使其自带艺术时尚滤镜。无论是对着街头风景拍，还是放在办公桌上打卡，都能轻松拍出氛围感大片。

正因如此，各大社交平台对茉莉奶白「漂亮水」晒图，早已不是单纯的饮品分享，而是年轻人对生活美学的表达，这也让「漂亮水」自带社交货币属性。

除了颜值和口味，茉莉奶白更希望以“漂亮水”传递出“漂亮”情绪。这次，茉莉奶白以一句“祝你拥有漂亮的一天”的暖心陪伴，鼓励用户在日常中发现并庆祝每一次“小确幸”。

周五下班天还亮着，撰写好一版方案、抢到喜欢的明星的演出票，甚至只是化了个满意的妆，这些生活里的「小赢」、「小得意」的漂亮时刻，都可以来一杯「漂亮水」做个见证，简单却足够治愈。

既好喝，又好看，还很贴心，正因如此，茉莉奶白“漂亮水”果奶系列产品上新三天销售量超过100万杯，“漂亮水”成为年轻人犒劳自己、取悦自己的情绪载体。

与蜷川实花联名，

共创春日艺术馆

如果说「漂亮水」是日常的小美好，那与蜷川实花的联名，就是把这份美好揉进了艺术的氛围感里，这也是这次「漂亮水」出圈的关键。

作为极具国际影响力的视觉艺术家，蜷川实花被称作 “最会拍花的人”，她的作品以浓郁饱满的色彩、鲜活蓬勃的生命力著称，凭借独特的视觉表达，其艺术作品在全球多地展出，收获了超高的艺术认可度和大众喜爱，她镜头下的花，永远带着直击人心的美。

这次茉莉奶白与蜷川实花的联名，不是简单的艺术图案印杯身，而是借她的镜头，以及双方共创的“画廊”设计，传递品牌对于“漂亮”的多层理解。

传统东方语境中，茉莉的美，在淡雅、在纤细、在温婉，而茉莉奶白与蜷川实花镜头下的茉莉，花瓣舒展到近乎张扬，色彩浓郁到快要溢出屏幕，甚至带着一点侵略性，但同样美得令人动心。

此外，画作不仅以茉莉花为核心，还将白兰、栀子等茉莉奶白的经典花元素融入其中，每一种花都保留着自己的形态与特色，却又相互映衬，共同绽放出极致的春日美感。

通过蜷川的镜头，茉莉奶白真正的理念——“各美其美、万花不同”，被翻译成了所有人都能看见且动人的视觉语言：漂亮从没有固定的标准答案。

简单，却足够深入人心。

而在茉莉奶白与蜷川联名的带动下，更多艺术家和广大用户也用自己的方式，诠释着各自对于“漂亮”的理解。本土非遗工作室「BUZHI STUDIO」用折纸翻花的技艺，让花朵在指尖变换形态，借东方传统技艺诠释“万花万象，美美与共”的理念。

从“漂亮水”到“漂亮学”，

茉莉奶白一直在做一件事

从首提“漂亮水”概念，到首次喊出“祝你拥有漂亮的一天”的主张，从产品到情绪，茉莉奶白一直在做一件事——做用户的情绪搭子。品牌没有将“漂亮”塑造成宏大叙事，而是把它揉进每一杯饮品里：不必谈轰轰烈烈的人生，也无需讲复杂的生活道理，只是一杯「漂亮水」的时间，就能在春日里，解锁属于自己的一个漂亮时刻。

回看品牌近两年的动作，每一次都在围绕着给日常加一点美好、解锁属于自己的漂亮时刻展开：

2024年，和「从女也」艺术展合作，重新拆解那些带有偏见的汉字，让女生在日常里，收获一份对自我的小认同；

2025年妇女节，提出「行止由我」的主张，鼓励女生在生活里，大胆做随心的小选择，享受属于自己的小节奏；

2026年妇女节，携手酷洛米推出「反正由我」联名，借酷洛米“迷人反派”的形象，传递女性不被定义，无论好的坏的，只要真实表达自我就很好的价值观。

再到这次的「漂亮水」+蜷川实花联名，茉莉奶白持续丰富 “漂亮” 的内涵，向所有女生传递：你的漂亮，由你定义。

下一次，茉莉奶白又会用什么样的方式，与女孩们共度“漂亮一天”？想必已经成为无数人的期待。

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