变相涨促销费用？亚马逊Prime Day提报开启

春促的擂鼓声尚未停歇，亚马逊另一年度重磅大促——Prime Day已悄然奏响序曲。

继前段时间业内传出“今年Prime Day或将提前至6月举行”的消息后，近日，亚马逊公布了Prime Day的提报时间与促销费用，再度在业内掀起了热议。

AMZ123获悉，当地时间3月23日，亚马逊发布了一则关于Prime Day促销活动的公告。

公告显示，亚马逊2026年Prime Day的促销费用将采用“固定预付费用+可变费用”的绩效型收费模式，针对美国站、英国站等不同站点的收费标准不同，具体费用细则如下：

1、适用促销类型

Z划算（Best Deal）、秒杀（Lightning Deal）、Prime专享价格折扣。

2、促销费用标准

（1）美国站

• 固定预付费用：每次促销100美元；
• 可变费用：按促销销售额的1.5%收取，上限5000美元。

（2）英国站

• 固定预付费用：每次促销12英镑；
• 可变费用：按促销销售额的0.75%收取，上限600英镑。

（3）加拿大站

• 固定预付费用：每次促销10加元；
• 可变费用：按促销销售额的1%收取，上限350加元。

3、新增提前报名费用减免

• 若卖家在2026年4月30日前报名Z划算或秒杀，每笔促销的预付费用享受减免政策。
• 不同站点费用减免政策不同：以美国站为例，提前报名Z划算或秒杀活动的卖家预付费用将减免50%，实际固定预付费用为50美元/每笔促销，可变费用标准不变。

4、其他重要信息

• 优惠券：费用标准不变，每张优惠券5美元，按销售额的2.5%（上限为 $2000）；
• Prime Day各项活动的提报时间均较2025年大幅提前，于2026年3月24日开放Z划算和秒杀提报，2026年4月6日开放Prime专享价格折扣提报。

据悉，3月中旬，业内曾频频传出亚马逊2026年Prime Day将提前至6月举行的消息，此次各项活动的提报时间大幅提前，也令这一消息的可信度有所提高。同时还有卖家表示，其收到招商经理的文档中，也透露了Prime Day将于6月举行，活动时长为四天。

此外值得一提的是，尽管亚马逊在公告中提到其更新促销费用标准旨在优化卖家成本，但部分卖家认为，亚马逊为可变费用设置的上限较高，对部分卖家来说相当于是变相上涨了促销费用。

因此，新的促销费用政策一经发布，便迅速引起了跨境圈热议：

“看着门槛不高，其实费用没减少，反倒还增加了。”

“但是这对中小卖家来说还挺好的，卖的少花的少，卖的多花的多。”

AMZ123了解到，2025年Prime Day亚马逊采用的是固定收费政策，以美国站为例，Z划算报名费为1000美元，秒杀报名费为500美元，由于费用相对较高，彼时有不少中小卖家一度直呼“不敢报、报不起”，甚至因此放弃参与活动。

据AMZ123调查，2025年受调的卖家中，有约两成卖家未报名参与Prime Day。同年黑五，亚马逊进一步抬高了Prime专享折扣报名费后，放弃参与黑五大促的卖家比例则高达五成。

而新促销费用政策下，亚马逊大幅下调预付费用，转而采用按促销效果付费的模式，相比以往单一高额固定费用，成本压力更可控，就被不少卖家认为其旨在提高卖家的大促参与度——报名门槛降低，中小卖家试错的可能性更大，同时为可变费用设限，也能避免爆单后成本失控。

但亦有卖家认为，亚马逊此举实则是变相上涨了促销费用：以促销销售额30万美元来算，同样是参与Z划算，2025年报名费只需1000美元，2026年则高达4600美元。

因此其推测，鉴于小卖无法承担高额运营成本，后续报名Prime Day促销的卖家数量或进一步减少，参与的人少了，站内促销表现会更好，更能拉动链接的排名和权重。

同时还有卖家表示，近几年的7月，Temu、沃尔玛等平台以低价、拉长促销周期等举措抢占市场，已令亚马逊不可忽视，其之所以增加了针对提前报名卖家的优惠政策，也是为了在维持低价竞争力与保障卖家利润间寻找平衡，令卖家更好地适应大促提前至6月的节奏。

综合业内反馈来看，目前亚马逊卖家们对此促销费用的更新褒贬不一，具体实施情况在大促开启前尚难预测，但毋庸置疑的是，无论是Prime Day提前，还是促销费用政策更新，都对亚马逊卖家的运营能力提出了新的要求——能否适应平台节奏，制定相应的促销方案，或成为在新一年大促中取胜的关键。

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