河南支持胖东来等流量商超发展、推广胖东来经验，高，实在是高！

要问胖东来到底是哪里的企业？可以百分之百肯定地说，是河南胖东来→许昌胖东来→新乡胖东来→郑州胖东来这样的顺序，河南省一定是在最前面。

这样说，主要是因为，河南省级层面对胖东来模式的定位认知、思想解放之高屋建瓴，以及对胖东来意味深长、毫不犹豫的支持，都远超大众想象。

先看胖东来模式的本质：的确是“流量商超”，不是普通超市，是自带超级客流、全网话题、文旅打卡属性、能拉动城市消费的实体商业IP 。其流量不是线上点击，是线下人流+全国话题+跨城打卡+社交媒体传播的综合效应。其零售功能已升级为城市流量引擎、文旅消费场景、服务标杆 。

再看河南省2024年~2026年连续三年政府工作报告，关于胖东来的表述，就对上了：

2024年，首次提及：支持胖东来等流量商超发展。

2025年：文旅市场持续火热，接待游客突破10亿人次，旅游收入超万亿元，“胖东来”频频出圈，被网友称为“没有淡季的6A级景区”。

2026年：胖东来、蜜雪冰城、锅圈食汇等一批新锐企业向新而生；支持郑州、洛阳消费新业态新模式新场景试点城市建设，加快郑州、新乡全国零售业创新提升试点城市建设，推广胖东来经验，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。

从中可以看出省委省政府对胖东来的定位、语境和信号态度：

首先认可“流量经济”，自然也认可胖东来的流量效应与消费拉动能力，把胖东来定位为“流量商超”标杆，纳入“促消费、稳增长”政策;

其次定位从“流量商超”升级为文旅消费现象级IP，视其为河南文旅与消费融合的标志性名片。

最后，把胖东来的服务、运营、消费场景模式，最高定位为河南零售业创新与消费升级的官方范本，从“单个企业支持”升级为全省推广的经验模式。但推广支持，绝不是再建几个超市，而是打造“胖东来模式”的“消费新场景”，可以是文旅景区、餐饮街区、短剧制作、宾馆服务业等多个行业。

可以说三年定位三递进：2024，支持流量商超，促消费;2025，肯定文旅现象，树名片;2026，表彰民营标杆 + 全省推广经验，打造消费新场景。

其实河南是商圣范蠡故里，论玩流量商业，那是老祖，当年的郑州亚细亚，是不是全国“流量商场”榜一大哥？现在的开封万岁山、洛阳的汉服、焦作云台山，是不是全国头部“流量文旅”景区？河南省政府只不过是顺势而为，把“流量经济”进一步激活放大。

这就理解了河南省委省政府为何要动员胖东来，来省会郑州、来郑州东站广场开店了，这里是全省面向全国张开的巨型窗口，平台更大、流量更大。你以为只是在郑州再建一个超市？一个“超大型艺术超市”？还不是认准胖东来既是消费场景，也是文旅打卡点，可带动餐饮、住宿、交通、城市知名度多重效应。在许昌已经是“6A级景区”了，在郑州东站你说会是几“A”？

河南要文旅+商业双向赋能，走商超流量→城市留量→消费增量→经济总量的不寻常路，以新的模式加入全国经济大循环。

当某河南籍“经济学者”为首的一些人，以嘲讽挖苦的口吻说“河南省政府工作报告都认定胖东来是流量企业”时，你们不为认知低下、心胸狭隘而害臊吗？

2026年3月19日，在胖东来面对又一轮流言蜚语时，河南省委书记刘宁第二次到许昌胖东来天使城店调研，与于东来谈笑风生。这次一些人应该听懂河南最权威的“官话”了：河南就是肯定胖东来“极致服务+口碑破圈+文旅带动+消费提振”的流量经济模式和标杆价值，不仅肯定，还要推广，把它作为河南促消费、兴文旅、优营商、强民营的核心抓手，建设从传统消费向流量型、服务型、文旅融合型升级的“消费新场景”。在河南这地界儿打胖东来的歪主意，唱衰胖东来，可以休矣。

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