“赏花+”激活消费新动能

图一为明城墙遗址公园身着汉服的NPC正在与游客互动。

三月，春风拂遍京城。各大公园的梅花、迎春花、玉兰花次第绽放，市民游客纷纷走出家门，奔赴这场与春天的约会。近日，记者走访明城墙遗址公园和日坛公园看到，今年北京的“赏花经济”不再局限于“看花”本身，而是深度融合文化体验、潮流消费、社交互动，呈现出复合型消费场景。

以花为媒 传统文化“活”起来

3月21日上午10时，记者来到明城墙遗址公园，看到数百株梅花正值盛花期，古老的城墙下人流如织。“我在网上看到赏花攻略，说公园的梅花基本开了，所以趁着晴好天气赶早来拍照。”游客林女士一边说着，一边按下相机快门，定格这春日限定的美好。

图为游客在明长城遗址公园拍摄梅花。

依托盛放的梅花景观，明城墙遗址公园第十九届梅花文化节同步启幕。现场，“古垣新春”“梅园锦绣”“西岭香远”等特色赏梅点位，搭配“梅事就是想开了”等趣味打卡点，成为热门取景地。主办方表示，相较于往年，今年梅花文化节更侧重互动沉浸式体验。身着明制汉服的“簪花郎”“卖花娘”化身NPC，手持梅花道具沿城墙巡游，与游客猜拳、对诗、互动送花，古风氛围感十足。

趣味玩法极大地带动了游客的游园参与度，同时文化节配套开设的主题市集也火热展开，将互动体验与线下消费紧密连接，进一步丰富了游园场景。“集五福花瓣很有意思，我专门为了收集‘梅花令’买了套票。”一位年轻消费者兴奋地向记者展示手中的“梅花令”套票。据园区工作人员介绍，消费者购买套票后，不仅能享受市集商户专属折扣，还可通过消费购物、参与手作、与NPC互动等多种方式，收集“福、禄、寿、喜、财”五福花瓣，集齐后即可兑换限量版文创冰箱贴。

热闹的市集还通过融入传统文化元素让文旅消费更具内涵。“明城墙遗址公园本身就有非遗底蕴，今年我们特意融入了更多传统文化元素，带来了五禽戏香囊、药锤、养生茶等特色产品，让游客在赏花之余感受传统中医药文化的魅力。”同仁堂工作人员告诉记者。此外，“梅好手作市集”汇聚了古法合香、插花体验、拓印体验、特调饮品等手作工坊，让游客在创作中感受传统文化的温度；月盛斋、晟兴楼等老字号商户更让大家在闲逛之余，品味到老北京的烟火底蕴。

跨界融合 国际范儿“潮”起来

与明城墙遗址公园的传统文化氛围不同，日坛公园则呈现出浓郁的“国际范儿”，成为春日“潮玩”打卡地。第十九届“春分·朝阳”文化节、2026中国时尚出海季暨雅宝路跨境采购季市集等活动同期启幕，将传统节气民俗、国际商贸风情与春日消费场景有机融合，打造出古今交融、中外荟萃的独特体验。

图二为日坛公园的高跷货郎主题巡游活动。

图三为日坛公园内游客参与集章摇骰子活动。

园区内，春分节气文化贯穿全程，各类沉浸式活动轮番上演。除了游园赏花之外，园区在特定时间安排了高跷货郎主题巡游活动，多位高跷演员身着宋韵华服，还原《清明上河图》里的市井繁华，极具视觉冲击力；祭日壁画前，醒春音乐会准时开唱，经典曲目轮番上演，开放麦环节更是邀请市民游客登台献唱，让春日乐章多了一份全民参与的热情。

线上线下联动的社交玩法同样吸睛。在一个巨型花朵装置旁，大学生子源正在和闺蜜拍照。她说：“我们在拍绿色主题的照片，参加‘Color Walk挑战赛’。”据悉，活动方设置了红、绿、粉三个颜色主题，游客选定一个主题，在公园内拍摄9张含该颜色的照片并发布到社交媒体平台，即可参与抽奖。 “我们还同步推出消费抽奖、千杯茶饮免单等福利，让游客赏花、玩乐、消费‘一站式尽兴’。”现场工作人员告诉记者。

公园内，国际生活方式区更是香气四溢，20余个美食摊位汇聚了西班牙、巴西、埃及等多国特色餐饮。匈牙利烟囱面包、沃夫冈牛排、罗马鲜虾饼……消费者手持特色小吃，穿梭于各个摊位之间，开启“舌尖上的环球之旅”。而丝路买手区内，来自俄罗斯、伊朗、斯里兰卡等国家的进口商品琳琅满目、种类丰富，咨询、购买的消费者络绎不绝。

除了异域美食和进口好物之外，潮流科技元素的加入让春日市集更有看点，也更具新鲜感和吸引力。在众多摊位中，一款运动AI眼镜凭借时尚外观和实用功能吸引不少年轻人咨询体验。“除了屏显之外，听音乐、导航、在线翻译功能都有，还能防强光紫外线、防晒，音质也是一大亮点。”该展位负责人说，我们企业做外贸出口11年了，产品主要出口意大利、法国、英国等国家。这次借市集平台做品牌推广和线下转化，目的是让更多人了解国货潮品，也让出海好物走进京城消费场景。

从观景打卡到深度体验，从单一消费到多元融合，记者在走访中发现，公园不再仅仅是赏花的目的地，更成为文化体验、时尚消费、社交互动的复合空间。市民游客在花海中感受传统文化魅力，在集市中体验全球时尚潮流，在互动中收获春日美好记忆。一朵朵盛开的鲜花，不仅装点了城市春天，更激活了消费新动能，为城市经济发展注入更多活力。

文|记者 胡 静 □ 陈跃佳