歹毒的二次元，正在对雪王展开「斩首行动」？

事到如今，不管你爱不爱喝蜜雪冰城，都应该对雪王及其代表的一切产生足够的敬意。

早些年爱拽品牌故事和调性的营销顾问，这两年多半被雪王的下沉打法训老实了，每天醒来第一件事就是私信雪王跟自己搞整活儿联动。

常年把溢价当成卖点的茶饮店，一个个都开始担惊受怕，保不齐天天焚香许愿雪王别来挨着自己门店。

以防你不知道，不只是营销和奶茶界，这两年潮玩文创界，也已经被雪王这条鲶鱼搅得有点找不着北。

因为这不知好歹的街溜子，竟然把文创周边的价格也拉到了县城一元店级别。

但是，靠低价和下沉策略打造出来的IP，与潮玩文创界的卖货逻辑可谓背道而驰。

因此我想没人相信这套打法，能养出其他同行都赖以生存的结晶铁粉。

事实确如大多数人所料，飞入寻常百姓家的雪王文创，如今称不上是原地登基，只能说是一进门就沦为了众人的玩物。

从各种抽象涂装和花式爆改咱就能看出来，登堂入室的雪王，正在遭受贵价潮玩们从未有过的不公正待遇。

其中玩得最为歹毒的，当属人狠活儿多的二次元们。

这群早已对模玩周边各种玩法了如指掌的失控玩家，如今总结出的雪王究极玩法是：

雪王进门日，「斩首」正当时。

雪王？接头霸王！

可可爱爱，没有脑袋。

在二次元和明星周边玩家眼中，或许去了头的雪王才算是做到了物尽其用。

人言否？

可以说，他们购买雪王周边这事本身就动机不纯，也可以说纯过了头——纯是为了换头。

白白胖胖的雪王，去头即可实现一次跨界联动，试问留这脑袋有何用？

图源小红书@是一颗红毛丹哇

雪王换头惨案，最常发生在“萌粒”领域。

这种周边形式因其体积小（通常直径在5cm以内）外观萌，深受广大潮玩爱好者喜爱。

为了在最小体积内呈现最鲜明角色特征，很多萌粒甚至只做了头部——简直就是为了取代雪王的脑袋而生！

而据说，最早开发出这种「接头霸王」玩法的，正是《恋与深空》黎深的某位老婆。

“黎深作为一位冰属性主任医师，可以说是一款高贵冷艳的冰雪王子，所以黎深就是雪王（确信）。”

但玩法一经分享传播，倒也没人在意医生怎么说了。设定什么的都别管，接上雪王圆滚滚的身子，可爱就完事儿了。

于是秦彻沈星回都来掰雪王头了，不一会儿隔壁家的李泽言也干了。

总之这玩法在圈里圈外一传十十传百，最后甚至连大湾鸡这没出息的都在雪王头上动了土。

即便不搞暴力换头，在二次元群体里，雪王的尊严也早已荡然无存。

带场景的雪王周边，正是其另一受难重灾区。

图源小红书@wpp_哇哦

懂行的都知道，这玩意儿买回家后，把雪王直接拔了换上自推才是正确操作。

一来二去，二次元和潮玩圈都有了共识：在场景周边这件事上，雪王基本只起到一个效果图展示的作用。

以防你不知道，雪王还给自家的毛绒玩偶出过一整套娃衣。

看到这组衣服时，聪明的读者应该已经知道要发生什么了。

正如你所猜测的一般，雪王可以穿衣服，但仅限于皇帝的新衣。

真正需要换新衣服的，只能是咱哥哥、老公和娃娃们。

据此可得，穿上自家衣服的雪王，在大家眼里只是一款卖家秀——然而令人感慨的是，所有买家都比卖家秀。

至此，雪王换头玩法已经成就了一场场现代版的买椟还珠。

而雪王文创，也就这么误打误撞成了二次元模玩配件的廉价供货商。

但这时咱又要问了，雪王这个便宜的“珠”真能算“珠”吗？

谁替雪王发声？

谈论蜜雪冰城在当下文创界的地位处境，是件可能容易得罪人的事情，所以请容我在正式展开之前先叠个甲：

我绝对没有觉得雪王贱的意思。

但是雪王文创的定价跟各位国产同行们比起来，实在太过便宜了，这直接就成了二次元们能对换头这事不以为耻反以为荣的根本原因。

图源小红书@难得乎嘟乌

有多便宜？

我觉得可以这么说：便宜到就算他缺胳膊少腿连头都没了，我都觉得买了不亏；便宜到就算他寄个空包过来，我都觉得包装就值这个价了。

拿时下最夯的萌粒（或称Q粒）来说，市面普遍价格区间是12元到30元。

而蜜雪冰城直接来了个1.5元指导价（总部甚至只卖1元）。

还有带场景的积木，售价不到30块钱——相当于其他家的一杯奶茶钱——也是便宜到让人不明白究竟在赚什么。

按说价格压到这个地步，咱也没法对质量有什么要求，但买过的网友们却都发现：这些便宜货做工竟然也不差，简直盖了全模玩圈的帽了。

去年Labubu火的时候，大家应该也都有刷到跟“娃衣”相关的内容，说是分分钟一件衣服几十上百比你身上穿的还贵，不少人靠做这玩意儿就财富自由了。

镜头给到雪王，一个雪王娃衣盲盒仅售9块钱——相当于蜜雪冰城自己家的一杯奶茶钱。

据我观察和猜测，现在蜜雪冰城门店里最贵的，只能是火警了，居然敢要119！

综上所述，搞二次元和玩潮玩的现在玩上雪王接头操作，根本没人会觉得自己是旧坑未退又入新坑，反而还要说自己学会勤俭持家了。

毕竟如果真急头白脸买完各大IP官方出的全套谷，那价格比雪王贵个十倍也不是没有可能。

现在蜜雪冰城官号下还常能看到一种留言——各家IP粉求联名。因为雪王出手是真能把价格给打下来。

以防你不知道，雪王跟卡游联名过

看多了雪王出品，我差点都忘了这是个连块破马口铁都能卖出天价的时代。

跟购买高溢价IP产品和各路潮玩不同，当你购买蜜雪冰城的文创周边时，你根本就不需要去想这个商品背后代表了什么，或它需要代表些什么。

因为它的价格，已经决定了它并没有承载IP故事、商业噱头、炒作空间以及任何附加价值的义务。

它就是个你爱咋玩咋玩的玩具，仅此而已。

于是爆改的经济压力和浪费带来的负罪感，根本就不存在。

雪王常年玩梗建立的二流子街霸形象也在此时奏效，于是更没人会觉得把雪王的头掰掉，是需要承受什么道德和舆论压力的事了。

因此，这种换头邪修玩法能火，简直称得上是顺理成章。

常言道，贵有贵的道理。

但是雪王文创却让人发现有些贵的，其实也特么没什么道理，只是接受了市场默许，在那搞溢价硬贵而已，更别提那些击鼓传花反复炒作的了。

搞奶茶、搞营销、搞文创周边，雪王下沉打法几近复制粘贴，每回都能顺带拍醒一群装睡的人。

所以现在看到有人退坑潮玩二次元圈子，转向蜜雪冰城这个更权威的“土玩圈”，我觉得也再正常不过。

图源@风油精泡茶

毕竟急头白脸买这一堆，可能只够在潮玩圈子里提价找黄牛买个隐藏，在二次元圈子里整一块限定铁皮子的。

总而言之吧，我一直是这么想的：只有当你不再为了不必要的溢价买单，不靠花了多少钱衡量自己的“爱”，看到的才会是真正的喜好。