一张票根串起一座城

来源：人民日报海外版

《人民日报海外版》（2026年03月25日 第 12 版）

春日重庆，赛事与消费热度同步攀升。近日，2026年WTT重庆冠军赛集聚全球乒乓球高手，一场场对决扣人心弦。赛场内喝彩声阵阵，距离赛场约40公里的巴南区二圣镇春意盎然，天坪梨园千亩梨花如雪绽放，定心茶园新芽吐绿。

重庆市民罗昊带着家人先看球赛，再凭票根去茶园体验传统制茶。“白天赏花品茶，晚上看球助威，两种体验一张票，太值了。”

体育赛事激情澎湃，春日山城花开正好。当一张小小票根邂逅文旅资源，会碰撞出怎样的消费火花？

巴南区文化旅游委副主任黄净介绍，WTT重庆冠军赛恰逢春日，当地顺势融合“赛事+”与“赏花+”经济，梳理出“茶香花海线”等赏春线路，游客凭票根可以体验传统制茶、古镇漫步、花海美景等。

“赛事一开，就没闲过，后厨连轴转，前厅桌桌满。”饭馆老板周龙春对记者说，比赛期间店里推出凭票根打8.8折的活动，翻台率比平时高出近3倍。

像周龙春的小店一样，不少餐饮、住宿商户都借着这张票根，接住了赛事带来的客流。而去年，巴洲产发集团文旅公司副总经理韦佳良还在为这事发愁：“办赛看着热闹，但大多游客看完就走，留不下来，消费转化率不高。”

今年，当地摒弃了“小吃摊+纪念品”的传统模式，腾出空间用于游客互动，将奖品换成实打实的餐饮、住宿、景区消费券。“这一减一增，就把客流从体育场精准引向了商圈景点。”韦佳良说。

来自西安的游客张宇看完比赛后，攥着票根盘算：“明天去南温泉和长江索道，正好跟着赛事去旅行。”WTT重庆冠军赛期间，重庆全市有36家A级旅游景区推出凭票根免首道门票政策，25家景区同步配套折扣优惠。

“今年，我们跳出巴南一隅，把票根福利放大，积极对接全市文旅资源，让‘巴南赛事’升级为推介重庆全市的一张名片。”黄净说。

数据显示，WTT重庆冠军赛吸引观众9.6万人次，直接带动巴南消费2.43亿元，比上年增长近10%。比赛期间，全区累计接待游客128万人次，消费总额超10亿元。据估算，2026年WTT重庆冠军赛对重庆主城区经济带动作用约为12.53亿元。

火热的比赛中，一票难求是常态。大量没有买到票的体育爱好者，同样是消费潜力股。

“能不能让票根福利惠及更多球迷？”巴南区商务委副主任马璨表示，今年当地与美团等平台合作，创新推出“虚拟票根”——只要在平台主题社群发布文旅消费打卡内容，就能享受和实体票根同等优惠。“虚拟票根”还降低了商户的参与门槛，当地协调平台开通商户入驻绿色通道，近百家中小商户上线，共享赛事红利。

“这是我第二次来巴南看球赛，今年没抢到入场票，本来还有点失落，没想到线上互动就能领虚拟票根，餐饮、购物优惠一个不落。”来自成都的球迷熊丽一边挑选周边礼品一边说。

“当前文旅发展已超越传统‘景点观光、门票经济’的阶段，正迈向全场景体验、全链条融合、全时段消费的新格局。”黄净表示，今年的政府工作报告明确提出积极发展赛事经济，巴南区正朝这个方向迈进。

（据新华社重庆电 记者谷训、郑世昌）