70元1个包子！迪士尼，用情怀割中国韭菜？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

谷子经济不是韭菜经济，

别用情怀来伤害粉丝。

谷子＝韭菜？

这个问题，现在有了新答案。

24日，有游客在社交平台晒出在上海迪士尼乐园内购买了一款标价为70元的“米妮蒸包”，引发热议。

据网友晒出的购买视频显示，该款包子为米妮卡通造型，每个包子旁搭配有一些薯片。

该网友称，“米妮”包子不是实心馒头，头部有馅，味道像酱肉包，耳朵部分没馅。

不少人直言：“物价离谱”“镶金了吗”。

有网友称迪士尼“通货膨胀”，去年红烧肉馒头套餐里，还有两个米妮造型的馒头，定价是88元，而今年就只剩一个了。

还有人晒出了10年前的“米妮”包子，称当时卖35元，米妮造型的红豆包和米奇造型的肉包同价。

其实，迪士尼的餐饮定价争议，从来都没有停止过。从超百元的火鸡腿，到高价冰淇淋，再到如今的70元的包子套餐，每一次高价餐饮曝光，都会引发一场舆论风暴。

最典型的莫过于在2016年上海迪士尼内部测试启动后，就被指小笼包“天价”，还因此上了热搜。

当时被称为“天价”的上海迪士尼小笼包，单价人民币6元一只。

3月24日下午，有媒体致电上海迪士尼乐园。

客服介绍，该款食物为上海迪士尼乐园十周年限定套餐中的一款。

“70元这个价格是乐园统一定价。若您认为定价过高，将会把您的建议内部反馈给定价部门。”该客服如是说。

根据介绍，该套餐包含一个米妮造型的包子和少量薯片，包子分有肉馅和红豆馅，在乐园路边的小食亭进行售卖，售价为70元一份。

此外，上海迪士尼表示，游客可以自带规范内食物和水，但二次加工加热、有重气味的食物是不允许携带的。

要用餐的话也可以拿纸质门票在晚上闭园前一个小时到迪士尼小镇用餐，价格应该会比乐园内的稍微便宜一点。

同时，有媒体还查询了东京迪士尼官网的餐饮售价，发现鸡腿、咖啡等产品价格折合人民币来看，确实比上海迪士尼的售价明显要低。

比如，东京迪士尼The Skipper‘s Galley（船长小厨）的照烧鸡腿价格是600日元，折合人民币约26元左右；上海迪士尼“船长小灶”的火鸡腿售价85元人民币，比东京迪士尼价格贵约227%。

东京迪士尼普通咖啡价格是400日元，折合人民币17元左右，上海迪士尼咖啡售价30元人民币，比东京迪士尼贵约76%。

如何看上海迪士尼70元包子的舆情？

对此，新浪《BUG》栏目刘丽丽和书乐进行了一番交流，本猴以为：

谷子经济不是韭菜经济，别用情怀来伤害粉丝。

通过经典IP和包子来实现跨界混搭，形成一种颇有惊喜感的周边衍生品，本身没有问题。

这是谷子经济的题中应有之意，但如果过分“惊喜”了，就会变成惊吓，也就跑题了。

毕竟，如果其成本和IP溢价过分了，就会造成消费者极大的不满。

毕竟，人们对于IP衍生品的消费，有强烈的为爱发电的情怀感，而过度溢价就会消解这种情怀。

同时，主题公园由于各种限制，诸如不能携带太多食品，借助漫长的游览，诱导顾客在园内消费，尽管是惯例，也是人之常情。

但一旦将普通餐饮过度溢价，就有割韭菜嫌疑。

毕竟，食品总归不是纪念品，就算是周边，也是一次性消费品。

尤其是一个包子70元，哪怕搭配迪士尼IP，其口味又未必有多少独到之处，也确实极大的越过了消费者价格敏感的边界。

类似这样的，诸如景区造型雪糕之类的溢价，也确实存在于文旅消费场景中，需要有关部门监管控场，避免其成为影响旅游消费的“蝴蝶效应”。

否则，伤了消费者的热情，也就真的不会到此一游了。

不得不说，中国二次元热度刚起来，别让谷子经济，变成韭菜经济，最终闹成一地鸡毛的降温。

对此，你怎么看？