新乡：打通县域消费“最后一公里”

大象新闻记者 卢家民 陈艳 宋习文 通讯员 余晓建 岳舒萍 李建彬

建设全国统一大市场，核心是畅通城乡经济循环、释放县域消费潜力。近年来，新乡以县域商业体系建设为抓手，推动商超升级、物流贯通、服务下沉，让优质商品和城市级服务走进乡村，让县域消费成为融入全国统一大市场的重要支点。基层商超借势发力，打通服务群众的“最后一公里”。

早上7点，田里新采摘的番茄乘坐冷链车奔跑在乡间，早上8点，新鲜蔬菜在新乡县翟坡镇上架，豫北乡村的温暖日常缓缓开启。

家门口有个超市，新乡县居民薛海波感到买东西更方便，物价也合理。

新乡县居民杨玉军也感觉镇上有小店、超市，购物非常方便，“周围这个村上人都来这，非常方便。”

营业面积2500平方，10000多个品类，蔬果鲜肉、日常百货、现场烘焙，一应俱全。免费改衣服务，入口处轮椅、药品等便民设施，这家镇里的超市，从商品供应到暖心服务，可谓周到齐全。时间回到15年前，当时的新乡县翟坡镇，只有一家80平方的生活超市，货品不全，村民要买东西，经常要跑到县里，甚至市里。消费市场的“最后一公里”阻断了居民的幸福感。

如今新乡县连锁超市已形成品牌，网点覆盖新乡三区五县16个乡镇，自有的配送中心和中央厨房实现产地直采、集采集送，12台送货车每日配送里程超2000公里。自有品牌含调料、饮料、生活用品等35个品类，质高价稳。每日线上直播销售和线下消费形成补充。近两年，超市还投入800万资金对老店面进行了升级改造。

新乡县笑天商贸有限公司总经理助理王子尧告诉记者，老店面经过调改后，实现了逆势增长，“尤其是生鲜、熟食、面点、油炸、水产等区域同比增长百分之70以上。”

新乡县消费的提质扩容不是个例，在延津县，365超市作为本土连锁超市品牌，自10年前开第一家店，以年均开店近两家的速度在县城及周边乡镇布局。2020年，延津县联合河南师范大学商学院编制完成《延津县十四五发展规划》，县城第一家商业综合体被列入规划，2025年年初，以365连锁超市为依托，投资1.8亿元建成的“悦汇365”商业综合体建成，成功吸纳屈臣氏、瑞幸咖啡、米村拌饭等连锁品牌首次入驻延津县，迅速在当地“圈粉”。据了解，为了充分激活本土消费，目前商场80%的商户属延津县首店。

延津县悦汇365负责人刘婷告诉记者，当初很多品牌因为缺乏运营数据的对比，对是否能够在县城里收到良好的效益，基本持怀疑态度。“就目前运营一年多的情况看，效果是超出了他们的预期，也超出了我们的预期。”

楼下逛超市，楼上逛百货，餐饮、影院配套完善。作为一个总人口仅42万的农业县，消费模式从单一购买到“游购娱”一体成功跃迁。“过年过节逛悦汇”，已经成为当地居民的一种生活方式。

河南师范大学商学院副院长宋跃刚认为，把当地的青年的消费留在当地，让他们不再驱车一小时、两小时去市里边，通过提振消费可以实现整个经济消费的协调发展。

从新乡县消费的提质扩容，到延津县商业体吸引首店入驻，正是新乡市融入全国统一大市场的生动实践。近年来，新乡持续完善县域商业体系建设，通过资金扶持、政策引导的形式，大力支持商超布局县城、深耕乡镇。2025年，新乡市社会消费品零售总额1494.3亿元，同比增长4.3%，而全市乡村限额以上单位消费品零售额增长则超过10%。

新乡市商务局党组成员、副局长马云飞表示，全市乡村限额以上单位消费品零售额增速快，说明县域经济活力十足，“乡村消费市场快速发展，反映出基础设施改善、电商下沉、收入提升等多重因素正有效激活县域经济，为构建以国内大循环为主体的新发展格局提供支撑。”

经济活力足，背后是政策和资金的强支撑，据了解，近几年，新乡长垣市、卫辉市、新乡县等3个县(市)先后创建为省级县域商业体系建设示范县，累计获得专项扶持资金3315万元，目前已基本完成拨付。2025年，新乡市争取专项扶持资金1600万元，进一步扩大支持范围至获嘉县、原阳县、延津县、封丘县、辉县市五地的县域商业体系建设，目前已实现专项扶持资金新乡市县域全覆盖。据了解，资金主要用于乡村商贸中心功能完善和物流共同配送效率提升。

马云飞表示，一系列政策和资金支持，其目的“一是促使本土商贸龙头持续壮大，鼓励大型商贸企业深耕县乡市场，以连锁经营、统一配送服务民生、激活消费；二是优质商业模式加速下沉，增加服务居民事项，提升服务品质和管理水平。”

商品全了，服务暖了，乡村的消费活了，全国统一大市场的“最后一公里”通了，群众的幸福路，也就通了。

编辑：陈艳

二审：段玉龙

三审：卢家民