农夫山泉走出“舆情”阴霾 2025年净利润增超三成

3月24日，农夫山泉发布2025年业绩。公司总营收报525.5亿元，同比增加22.51%；归母净利润报158.7亿元，同比增加30.89%。整体看，农夫山泉的营收和净利润均创历史新高。

分业务看，包装饮用水产品年度创收187.1亿元，同比增加17.3%，贡献收入比例为35.6%；茶饮料产品贡献216亿元营收，同比增加29%，占总营收比重为41.1%；功能饮料和果汁饮料分别创收57.6亿元和51.8亿元，总计贡献收入比例为20.8%。

对于茶饮料业务的增长，农夫山泉将其归因于新品的推出，2025年首次推出碳酸茶新品——冰茶，同时东方树叶推出陈皮白茶和菊花普洱新口味，进一步丰富东方树叶的产品矩阵。此外，东方树叶还推出1.5L新规格，切入家庭、聚会等新场景。

至于瓶装水，农夫山泉特别提及去年推出的冰块业务。6月份全新推出农夫山泉纯透食用冰，在农夫山泉冰杯基础上，打造不易融化、纯透美观、天然水源的高端冰产品。农夫山泉表示，纯透食用冰已在「山姆会员商店」上架销售，获得了年轻消费者的广泛欢迎。

除次之外，农夫山泉去年大力宣传旗下水产品的健康安全。在全国范围内深化推广“天然水源，透明工厂”寻源活动，2025年全年工业旅游寻源覆盖超70万人次，其中近40%人次为水源地研学实践。此外，农夫山泉还邀请世界游泳冠军、演艺界人士、行业专家等，实地探访农夫山泉十余处水源地及现代化生产基地。

值得一提的是，农夫山泉董事长钟睒睒在财报中特别提及公司挺过了舆情冲击，并感谢团队贡献。

2024年2月，娃哈哈创始人宗庆后的逝世引发全网悼念，但随后钟睒睒及农夫山泉因此“躺枪”，有网友翻出钟睒睒早年担任娃哈哈代理商时自立门户的往事，将其塑造成 "忘恩负义" 的典型。随后，"地震捐水24000瓶"" 水源地污染 ""产品包装含靖国神社元素" 等谣言如病毒般扩散。

2024年，农夫山泉业绩首次失速，营收和净利润分别仅增加0.54%和0.36%。另外，农夫山泉瓶装水业务首次出现下滑，贡献营收的主力业务让位给茶饮料业务。

不过，从今年的财报看，在瓶装水业务得到恢复后，茶饮料业务业绩增幅仍大于瓶装水增幅，该业务或将坐稳农夫山泉新业绩主力位置。