十年专研竟是噱头？极尚护肤虚假宣传屡踩监管红线

在“颜值经济”狂飙突进的今天，护肤品赛道早已是红海一片。为了在激烈的竞争中突围，不少品牌绞尽脑汁包装概念，从“成分党”卷到“科技流”，再到如今的“时间牌”。然而，当“十年磨一剑”的匠心故事被扒皮后只剩下一地鸡毛，消费者不禁要问：这究竟是专研的硕果，还是精心编织的谎言？

近日，清扬君舆情分析中心将目光锁定在了一个名为“VERYSTILL极尚”的护肤品牌上，其一系列操作令人咋舌。

随意“穿越”的时间线：十年专研变十二年？

“VERYSTILL极尚”在各大社交平台上高举“十年痘肌专研”的大旗，试图用时间的厚度来背书其产品的专业度。然而，当我们顺着这条时间线去追溯其背后的商业脉络时，却发现了一出令人啼笑皆非的“穿越剧”。

据企查查APP信息显示，极尚产品的备案方“广东贝诗特生物科技有限公司”与销售方“济南威思黛尔商贸有限公司”均成立于2019年，满打满算不过七年光景。即便是追溯其品牌商标的申请时间，也仅仅是2016年。从2016年到2026年，满打满算也不过十年，且品牌实体公司成立更晚。

可就在这样的时间背景下，极尚的宣传口径却如同变戏法一般：一会儿是“十年痘肌专研”，一会儿变成了“11年痘肌专研”，而在其销售方注册的官方网站上，更是赫然写着“12年问题肌肤专研”。这种随着时间推移随意“拉长”专研年限的操作，不仅让时间线混乱不堪，更暴露了品牌在宣传上的随意与傲慢。对于消费者而言，这所谓的“十年专研”，恐怕并非实验室里的日夜攻关，而是文案笔下的信口开河。

下架并非终点：旧患未愈，新疾又起

当基础的诚信都成了问题，那些被吹上天的功效承诺，又有多少水分？事实上，极尚的“注水”行为远不止于年份的造假。

此前，清扬君舆情分析中心曾曝光其主打产品存在严重的虚假宣传问题。“VERYSTILL极尚沁透净澈洁面乳”在备案中仅具备清洁等基础功效，却在宣传中大肆宣称具有“舒缓、修护、滋养”等功效，“VERYSTILL极尚安肌焕肤祛痘霜”虚假宣传“根源修护、“温和不刺激、解决痘菌、舒缓痘坑”等内容。在监管利剑高悬、曝光压力之下，济南威思黛尔商贸有限公司在抖音平台注册的“VERYSTILL极尚”店铺虽已下架了这两款问题产品，但这并不意味着品牌的整改到位。

相反，一种“按下葫芦浮起瓢”的投机心态似乎仍在延续。清扬君舆情分析中心进一步调查发现，该店铺目前上架的唯一一款护肤品——“VERYSTILL极尚祛痘控油精华凝露”，依然我行我素，游走在违规的边缘。

数据造假与专利违规：赤裸裸的“裸泳”

查阅国家药监局备案信息可知，这款精华凝露核准的功效仅为“祛痘、保湿、舒缓、控油”。然而，在其商品详情页，品牌方却明目张胆地打出了“修护”的旗号，更抛出了“7天快速瘪痘-79.53%，28天改善痘肌-69.79%，停用7天不红不敏”等看似精确到小数点后两位的惊人数据。

在化妆品监管日益严格的当下，任何未经过人体功效评价试验验证的数据，都属于无源之水。这些精确到百分比的“神效”数据，既无权威检测报告支撑，也未在备案系统中体现，涉嫌严重误导消费者。

更令人咋舌的是，该产品在宣传专利内容时，竟然未依法标识专利号和专利种类。根据《广告法》第十二条明确规定，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。极尚这种“只谈专利不谈号”的做法，不仅是法律意识的淡薄，更是对监管红线的公然挑衅。

清扬君锐评：敬畏法律才是唯一的“捷径”

从随意篡改品牌历史，到夸大产品功效，再到无视广告法关于专利标识的规定，极尚护肤的一系列操作，勾勒出了一个典型的“流量至上、合规靠边”的野蛮生长画像。在短视频和直播带货的浪潮中，一些品牌误以为只要话术够吸引人、数据够震撼，就能收割一波又一波的“韭菜”。他们赌的是消费者不会去查备案，赌的是监管部门查不过来。

然而，互联网是有记忆的，监管的网也在越织越密。化妆品不是药品，更不是魔法，任何脱离备案功效的夸大宣传，最终都将是建立在沙滩上的高楼。极尚的案例并非个例，如前几日

曝光的违规宣称“孕妇专用”的30亿级品牌袋鼠妈妈、法国知名品牌CLINSIS珂莱诗在直播间宣称“无孕妈禁用成分，放心带，没问题的”。而这些折射出的是整个化妆品行业在高速发展中部分企业合规意识的缺失。

对于消费者而言，面对琳琅满目的护肤产品和天花乱坠的宣传语，保持一份理性与警惕至关重要。

对于行业而言，极尚的屡教不改应当成为一记警钟。在“美丽经济”的赛道上，唯有敬畏法律、尊重科学、诚实守信，才能行稳致远。任何试图通过虚假宣传走捷径的行为，或许能逞一时之快，但终究难逃市场的审判和法律的制裁。毕竟，潮水退去之后，谁在裸泳，一目了然。

图源：企查查、抖音、天猫、药监局官网