明星脸被AI随意挪用：杨紫们公开谴责，我们的肖像权谁来守护？

影视行业的风口刚从短剧转向漫剧，不到半年的时间，新的风口出现了——AI真人剧。

当影视从业者尚未完全缓解短剧带来的生存焦虑，Seedance2.0带来的AI真人剧带来了颠覆性的行业震动。这种震动不仅仅作品中AI技术的升级，更在于大批量AI演员的启用。尤其，当AI演员屡次三番对真人明星进行肖像侵权行为，将两者之间的矛盾不断拉大，杨紫工作室就公开谴责有AI剧未经授权擅自运用杨紫肖像。

杨紫工作室回应AI短剧使用杨紫肖像（图源：微博）

当“演员”这个过去被认为是影视行业商业化阶段的核心资产被迅速取代掉了之后，这不单纯是失去一个工种，而是整个影视行业的根基、逻辑和存在形态都将发生根本性的崩塌和异化。

于是，相对于普通大众的惊愕赞叹，影视从业者的感受普遍更复杂些。一则“男二以下演员都用AI”悄然挤上了热搜，更是瞬间引爆舆论场。

身处行业变革前夜，就在许多影视从业者还踟蹰于拥抱新技术还是坚守“手搓”的职业发展困局时，平台资方已经加快了科技布局的脚步。在“男二以下演员都用AI”挤上了热搜同一天，影视公司耀客传媒宣布两位AI演员，同时释出了他们将要参演的作品。去年亮相的历史上首位AI演员提丽·诺伍德所在的人工智能艺人工作室Xicoia，用一次高调的人事任命，宣布将推动提丽·诺伍德快速发展，未来会推出“Tillyverse”数字宇宙。

耀客传媒官宣旗下AI演员（图源：微博）

最先受到冲击的是繁盛了两年光景的影视行业新产物——短剧。

选角导演米勒提到行业肯定受到了AI影响，“只不过现在主要是短剧赛道，以后会波及更广。”据他介绍，在一些选角工作中，已经开始逐渐尝试AI，进行智能匹配和筛选。

演员分享行业经历（图源：小红书）

在AI导演小朵看来，短剧被AI侵蚀并不意外。虽然短剧已经步入精品化时代，但是市面上还是存有大量粗制套路化短剧，当新的内容品类出现，自然会吸引观众的注意，尤其当下的AI真人剧更多是以短剧的形式存在，市场份额自然有所倾斜。

不过，这种竞争并非主导因素，成本诱惑才是驱动各家公司纷纷转向AI真人剧的动因。小朵曾做过一段时间真人短剧导演，她直言一部短剧的实际拍摄时间可能是7-10天左右，但是试妆、协调拍摄等等前期准备就要花费一个月，而现在的AI真人剧不需要前期筹划，可以直接进入拍摄阶段。

算力成本和人工成本成为一部AI真人剧的直接成本，演员片酬、服化道成本、实地拍摄成本等等全部免除，这会大幅下降一部作品的成本支出，尤其现如今短剧演员片酬水涨船高的市场行情下，演员片酬往往占据一大部分，而AI演员不仅没有片酬，甚至会成为短剧公司的数字资产。

去年11月，红果推行入驻演员分账制，演员可分账百万（图源：红果短剧创作服务平台）

比“便宜”更残酷的是，AI演员变得更“好用”了。在技术革新之前，AI演员的表演往往充满了“AI味”，而现在AI演员的逼真水准已经达到“你完全分不清到底是AI生成的还是实拍的”。小朵举例，AI人物的面部细节现如今可以精确到毛孔，甚至AI能智能识别到人类鼻子附近的毛孔会更大一些，更别提痘印或者细微的皱纹。

至于复杂的情绪，在小朵看来也并非难事。一方面在于导演的提示词能够精准到什么水平，这其实对导演或者生成师如何理解表演，以及表达能力提出了较高的要求；另一方面在于团队选用的是什么模型，而目前seedance2.0的处理能力已经完全能够处理人物的表演细节。“我觉得甚至比很多短剧演员演得还要好。”

更进一步地说，“便宜又好用”的AI演员作为制作公司的固定资产，免除了解约、塌房等后顾之忧，其使用范围被大大拓宽，比如可以进行后续的IP开发，持久地延续明星效应。

可以说，AI演员在承袭了真人演员的商业价值的同时，还有着更多的商业想象。

想要商业想象实现，必须要先处理好现实埋下的种种隐忧，首当其冲的就是明星肖像版权问题。

耀客传媒推出的两位AI演员，让不少网友直呼看到了真人演员的影子，“耀客AI演员 赵今麦翟子路”的话题随即冲上了热搜榜，虽然耀客传媒给予否认，但仍有不少网友发散式的质疑影视公司、平台录入收集明星面部信息的情况。

在此之前，好莱坞大厂就有过“前科”。2023年，曾参与Disney+剧集《旺达幻视》拍摄的群众演员亚历山德拉·鲁巴尔卡巴接受美国国家公共电台（NPR）采访时透露，几位群众演员在摄像机前被进行了扫描，这些扫描数据随后被用来生成演员的数字模型，而演员并未授权，也并未收到报酬。

美剧《旺达幻视》（图源：豆瓣）

最近艺人经纪公司聿潇娱乐率先发起面向AI漫剧演员的招募，邀请演员授权个人形象与声音，由AI生成的数字形象出演短剧。在接受《新京报》采访时，制片人提到，选择的演员会参考他们在网上的讨论度和号召力，毕竟这关系到IP能否走得更长远。

这也解释了为何一些AI剧频频爆出侵权风波。之前，肖战、罗云熙等演员的脸被观众发现在一些AI剧中出现过。当然，不仅是制作公司在隐秘地挪用明星的肖像，一些品牌公司也在用AI肆无忌惮地消费明星。温峥嵘、王劲松等多位艺人曾在直播间、短视频看到“另一个自己”进行虚假的品牌营销，在网络上愤然“打假”。

王劲松发现自己被“AI化”（图源：微博）

AI演员的生成如何摆脱“AI味”的同时，具有辨识度，在这个过程中，现有的明星肖像版权是AI演员造星路上的一个重要门槛，甚至成为了掣肘AI演员发展的关键所在。

即便解决了明星肖像问题，AI演员就可以完全替代掉真人演员了吗？

小朵坦言，目前来说AI演员更多应用于广告、短剧中，这类作品中人物表演是“话赶话”，更多依赖台词来表达情绪，很少有纯情绪状态的表演场景，在这种情况下，小朵也不确定AI演员是否能够处理好更加细腻的情绪表演。

另外，即便现在AI作品中，人物细节更加稳定，动作分镜更加流畅，但是复杂的设计仍然漏洞百出。小朵提到，一个镜头中一旦出现非常多的“人”做着不同的事情，涉及非常复杂的人物调度，问题就会出现，“比如，一个大的宴会厅场景，画面中心是男主和女主，一会儿公公婆婆来了，一会儿女二男二来了，打成一堆，后来女二又走了，又来了谁……”虽然他们现在会给AI“喂”上一个视频的参考站位图，段落式生成视频，但是极易被工具审核“卡住”。

如此看来，AI演员完全取代真人演员还有一段距离要走，太多的技术问题尚未攻克。可解决技术问题，不过是工具迭代革新的时间问题，现如今，不甚完美的AI演员已经开始改变明星产业的运作逻辑。

（图源：unsplash）

米勒表示，AI冲击对知名演员的影响应该是很小的，因为他们的粉丝基础和情感号召力是AI无法复制的，不过，中腰部以下的演员深受影响，“AI技术的不断提升，特约，群演还有没有演技的演员身上会比较明显，尤其短剧项目上，AI是可以替代的。”

这意味着，现有已经具备影响力的明星将会变得越来越有话语权，他们的明星效应会借助AI影响再次放大，而中腰部以下演员的上升路径被AI拦腰折断，导致“后继无人”，已有明星的流量价值变得更有商业价值。

米勒提到，AI演员出现是时代的必然，只不过，现在AI尚且无法替代真人，因为AI演员无法真实地感同身受。AI对于表演的渗入，意味着灵光乍现的“现挂”场景将会成为绝唱，演技交流不复存在，只有数据层面的参数调整。当行业的重点从表演指导彻底转向了算法数据，影视行业也将不再属于艺术创作的范畴，而是彻底沦为数据处理行业。

图源：unsplash

艺人商务萨姐对此表示认同，她认为抱有“AI演员取代真人演员”想法的片方是对观众的不尊重，“观众花时间，在平台花钱买会员看一个影视作品，看的是演员的真实表演，而不是AI的大数据捕捉。”

AI演员虽然极大程度地帮助制作公司实现了降本增效，但是观众有多大意愿为AI演员的表演付费是需要正视的问题。当消费端的消极情绪尚未解决的情况下，AI真人剧不断扩大的市场份额中，多大来自于制作公司对于成本降低、效率增长的红利追风，多大来自于真实的付费前景呢？