爆款国产影视，如何“无限续杯”？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

“续集”很关键，

未完待续才能衍生。

爆款影视，虽然火爆但赚的不多。

此刻，需要有非一般的“续集”。

近年来，伴随着国产影视剧精品力作的涌现，许多影视剧拍摄地和相关景点也被很多观众加入了“旅游清单”，一部剧带火多座城已是常态。

作为近年来迅速崛起的影视IP，《唐朝诡事录》通过线上线下深度融合，持续释放IP长尾价值，IP影响力迅速延伸至文旅、主题乐园等实体场景。

扬州爱奇艺乐园于2月8日开园。

园区内的《唐朝诡事录》全感剧场引人注目，游客可以深入诡谲的长安鬼市破解悬案，实现从“观剧”到“入戏”的体验升级。

与此同时，“唐诡”系列作品所引发的线下文旅“打卡热”仍在持续。

01 一个爆款带火多个城！

西安文旅部门与IP联动，通过发布剧中同款目的地攻略、邀请主演担任城市星推官、开展民俗体验活动等举措，将剧集流量转化为城市吸引力。

大唐不夜城景区与剧方合作推出沉浸式快闪活动，将虚拟叙事转化为真实体验，吸引大量游客前来感受“唐诡”世界。

而在总台大剧《南来北往》的取景地之一——山东潍坊坊子区，复刻的供销社，老式货架上还陈列着怀旧商品，国营理发店、老新华书店等一处处复原场景还原度拉满。

这里还打造了“影视探秘”体验线路，串联起火车站、公安街等12个“影视同款”打卡地，让人们仿佛可以穿越时空走进剧情之中。

从简单的“机位打卡”到沉浸式“剧情体验”，剧游融合的深度实践让当地持续释放文旅活力。

借助电视剧剧集的影响力，当地已经有30余部影视剧及200余部网络短剧在此取景。

2025年，累计吸引游客近140万人次，带动周边餐饮、住宿等服务业经营收入大幅提升。

同时，中国影视IP衍生品产业发展也驶入快车道。潮玩、“谷子”（由英文“Goods”音译而来，指IP衍生的周边商品，包括徽章、卡片、挂件、立牌等）等广受大众追捧。

“谷子”是影视IP衍生品开发的重要品类。

《唐朝诡事录之长安》上线后，与拼拼星球、7UTOYS、泰迪珍藏等品牌合作，推出棉花娃娃、盲盒萌粒、毛绒换装熊等一系列热门“谷子”衍生品，在剧集超话等社群引发广泛讨论与收藏热潮。

《庆余年第二季》热播期间，阅文好物联合腾讯视频、Hitcard推出的卡牌，在开播前订货销量便突破2000万。

02 问题：如何无限续杯？

影视剧IP的系列化开发需跨媒介、跨产业协同，应如何突破影视、文学、游戏、文旅等领域的壁垒，实现真正的资源互通与价值共生？

许多影视剧IP在尝试“文旅落地”时遭遇“形式大于内容”的批评，如何确保生态扩展真正丰富IP内涵，而非简单蹭热度？

影视IP系列化运营常面临“跨媒介叙事断裂”“版权管理混乱”“衍生品质量参差”等问题。

行业应如何建立系统性框架，以应对这些挑战？

技术（如AI、VR/AR、区块链）正重塑IP创造与互动方式。

如何看待技术对影视IP生态建设的长期影响？哪些技术可能成为关键突破口？

对此，《综艺报》记者薛少林和书乐进行了一番交流，本猴以为：

“续集”很关键，未完待续才能衍生。

国内影视衍生品还很初级，主要是一些手办、玩偶、抱枕、海报或铁皮徽章。

此外还有一些和新消费品牌进行的联名，表面上和国外的并无太多不同。

但国内影视IP衍生基本很难和影视同步，往往等影视爆火后，才跟风推出。

如此一来，衍生品出来后，影视热度已经过去。

现在要达成跨产业协同，“同步”是一个必要的前置条件。

在操作层面，由于影视IP的热度难以预期，最佳选择是在大热后的续集，进行同步衍生，如同《哪吒2》那样，在多个类型中同步上市，形成价值叠加。

影视动漫要和文旅产业结合，就不能是走马观花式的传统游览，而是应该沉浸式的让游客玩起来，成为剧中人、戏中人。

03 意犹未尽，更增值！

尤其是针对年轻人，既可以用“跟着团长打县城”这样的群体性参演，也可以有全城剧本杀、全景区剧本杀式的第一人称视角。

如此沉浸，才会有一种探案感、猎奇感和获得感，才会在探索中，通过自己喜闻乐见的影视动漫，去进一步加深对当地文化的理解。

此外，游戏影视中对当地文化、景点的应用，也应该跳出“背景板”的设定，而类似《刺客信条》《达芬奇密码》一样，成为剧情的关键要素，让其更好的被受众所认知。

同时，影视IP授权须谨慎。

越是优质的IP，越要在衍生品上与合作公司共同“设计”，在品类衍生上尽管难有一定之规。

但在品类质量上则可以通过精品设定来达成有效质保，确保不是消费粉丝，而是让IP增值。

目前来说，缺少跨界，缺少创意，依然是国产影视IP生命周期过短的关键。

内容传播，无论载体如何，都要依靠创意。

而各种技术手段，则是实现创意的工具，目前而言，真人互动影像游戏，可能带给受众特别强烈的代入感，或许可以成为影视产业的前驱。

同时，AI短剧、AI漫剧等新形式，也在给出行业的新方向，即新技术和新品类的跨界融合，有可能最大限度降低行业门槛，让更多内容创作者达成解放双手、脑洞全开的质变。

对此，你怎么看？