比音勒芬继续推行年轻化战略，去年新客“85后”占比超50%；7部影片定档2026年“五一”档丨消费早参

每经记者：毕媛媛 每经编辑：黄博文

｜ 2026年3月24日 星期二 ｜

NO.1比音勒芬继续推行年轻化战略，去年新客“85后”占比超50%

3月22日，比音勒芬在上海举办2026年新品发布会，总经理谢邕在回应年轻化战略时向《每日经济新闻》记者表示，公司自2023年（成立20周年）提出“国际化、高端化、年轻化”战略，经过三年推进，公司已实现产品、形象、代言人、管理团队的全面年轻化。数据显示，去年线上线下新增用户中，“85后”占比超50%，线上“90后”占比超60%。未来公司将聚焦两大方向：一是强化情绪价值营销，加强热门IP（具有商业价值的创意内容或品牌）联动，开发品牌周边礼品；二是全面拥抱年轻人生活方式，加速进入购物中心，落位国际休闲区与运动户外区，门店升级至4.0简约形象，并自去年下半年起独立运营户外店。

点评：比音勒芬三年“年轻化”战略成效显著，“85后”“90后”已成新增用户主力，产品、形象、渠道与营销全面焕新。公司以情绪价值营销与IP联动激活年轻心智，通过门店升级、独立户外店布局，将高尔夫专业基因融入年轻生活场景。这一转型既巩固高端运动服饰龙头地位，也为传统服饰品牌年轻化提供了“专业+潮流+场景”的可复制路径。

NO.27部影片定档2026年“五一”档

据灯塔专业版上映日历，影片《穿普拉达的女王2》官宣将于4月30日在内地上映。截至当前，已有7部影片定档2026年“五一”档。已定档影片包括《穿普拉达的女王2》《千金不换》《红孩儿火焰山之王》《非常证人》《怖偶惊情》《止罪海》《浴血困牛山》。‌‌

点评：2026年“五一”档7部影片定档，《穿普拉达的女王2》领衔，类型覆盖时尚喜剧、动画、悬疑、战争等，形成多元竞争格局。经典IP续作与国产新片同台，既满足情怀消费，也丰富内容供给，体现档期对不同受众的精准覆盖。此举反映电影市场对假期消费的高度重视，头部影片有望带动整体票房，同时加剧排片与票房分化，考验影片内容与宣发实力。

NO.3国内金价跌破千元关口，品牌金饰集体降价

3月23日，国内金价跌破1000元/克。多家品牌金饰价格继续下行：周生生足金饰品报1367元/克，较21日下跌22元/克；老庙黄金报1374元/克，下跌23元/克；周大福报1375元/克，下跌22元/克。

点评：国内现货金价跌破千元关口，叠加品牌金饰价格持续下调，本轮金价快速回落趋势进一步明朗。短期对黄金消费形成利好，刚需购金需求有望回暖，但投资者也要理性看待波动，避免盲目追涨杀跌，黄金资产配置仍需注重长期逻辑。

NO.4《逐玉》版权遭泄露，平台刚播30集盗版已更新40集，多方发声！

近期，网剧《逐玉》在各大平台热播，但平台才播到30集，盗版全集（共40集）就疑似在全网传播。面对盗版侵权行为，3月22日，包括播出平台腾讯视频、爱奇艺及制作方在内的三方联合发布反盗版声明。

声明提到，在最近的维权监测中，剧方发现互联网上有人未经许可，擅自非法传播、销售剧集《逐玉》的盗版内容，该盗版内容严重扰乱正常播放秩序，侵犯了出品方及播出平台的合法权益，也对创作者和观众造成了极大的伤害。

点评：热播剧《逐玉》遭遇全集盗版外流，平台与出品方联合发声维权，折射出长视频行业盗版侵权仍屡禁不止的现实困境。盗版不仅破坏内容排播节奏、侵蚀平台与制作方收益，更打击影视创作的投入积极性。在行业追求高质量内容的当下，强化技术监测、加大法律追责、净化网络传播环境，仍是保护版权、维系影视产业良性循环的关键。

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