欧洲呈现“替代性目的地”吸引力

本报记者 牛瑞飞

3月23日，游客在比利时布鲁塞尔大广场游览。 本报记者 牛瑞飞摄

欧洲旅游委员会近期发布的《欧洲旅游业：趋势与前景》报告预测，随着全球旅游需求持续回暖，2026年欧洲国际游客到访量预计将增长6%至7%。业内人士指出，欧洲基础设施完善、交通便利、安全环境相对稳定，在全球旅游格局不确定性增加的背景下，其作为“替代性目的地”的吸引力进一步呈现。多家在线旅游平台数据显示，意大利、西班牙、法国及希腊等传统热门国家的春夏季预订正在加快增长，预计2026年欧洲旅游市场将保持稳步扩张态势。欧洲旅游委员会主席米格尔·桑斯表示，欧洲旅游目的地需要把握好当前趋势，促进全年旅游、延长游客停留时间，带动更大经济效益产出。

以记者所在的比利时为例，该国不少地方重点升级文化体验项目、增加沉浸式历史讲解、推出骑行绿道和慢行线路，并改善乡村住宿设施等，以延长游客停留时间。夜幕降临，布鲁塞尔大广场灯光璀璨，街头艺人和游客交织其间，附近的餐厅和酒店生意兴隆，不少游客专程为这里的周末活动而来。布鲁塞尔去年举办了丰富的城市文化活动、国际会议和节庆活动，带动了短期客流增长；在迪南小城等小众旅游地，古城文化与自然景观交织，河流两岸的餐厅与岩壁上的城堡相映成趣，近年来成为不少游客青睐的慢旅行目的地。

布鲁塞尔唐拉雅秀酒店执行董事史蒂文·金告诉记者，2025年客源结构明显更加多元化，来自欧洲以外地区的住客增加，整体入住率呈现稳步提升趋势。酒店还在多语言服务和个性化体验方面加大投入，以适应不同客群需求。另一名酒店从业人员告诉记者：“现在许多活动都增加了趣味性以提高吸引力，如2025年的自行车赛就以20世纪30年代的复古风格举行。过去很多游客只是当天来回，现在更多人会住上一晚甚至两晚。”

当前，气候因素、景区拥挤问题正在改变游客的出行选择，游客们对欧洲旅游目的地的选择不再拘泥于传统热门城市，出行时间也不再集中。欧洲旅游委员会最新发布的旅游趋势报告表明，游客们更加追求性价比、舒适度和体验当地特色风情。以阳光和海滩为特色的南地中海地区支撑欧洲夏季客流增长；波兰、匈牙利等中东欧国家凭借价格优势获得游客青睐；气候凉爽和自然风光是挪威、冰岛等北欧国家吸引游客到访的主因。调查显示，越来越多欧洲游客计划调整出行时间，以避开人潮和高温。

新技术的应用也在改变游客的出行安排。根据欧洲旅游委员会的报告，2025年第三季度抵欧游客中有18%曾用人工智能做旅行规划，这为各旅游目的地在淡旺季之间实现更均衡的客流分布提供助力。这个趋势在年轻人中尤为突出，其中，中国游客的人工智能使用率最高。业内人士认为，越来越多中国游客更加青睐个性化和体验式的旅游行程。米格尔·桑斯表示，随着游客偏好不断变化，欧洲需要围绕有特色、体验式的旅行开展品牌建设，并明确欧洲在全球旅游市场中的定位。

(本报布鲁塞尔3月23日电)

《 人民日报 》( 2026年03月24日 18 版)