北京
据挪威国家广播电台透露，挪威国家队原定于3月23日正式发布2026年世界杯主客场球衣，但耐克与曼城前锋哈兰德（Erling Braut Haaland）提前在社交媒体上发布宣传视频，导致球衣提前曝光，引发挪威足协对于耐克营销行为的不满。
据报道，耐克在原计划发布日期前四天，即3月19日，通过哈兰德社媒发布了一条短视频预告，展示了新球衣的主客场款式。然而，挪威足协及其高层并未被告知这一计划，这迫使足协只能紧急提前发布官方球衣以应对提前泄露的情况。
挪威足协品牌管理主管扬-奥维-尼斯图恩（Jan Ove Nystuen）向挪威国家广播电台表示：“也许他们提前发布是担心消息泄露，但现在秘密已经曝光，我们辛苦筹备的发布也告一段落。这个突发情况让我们显得非常被动。”
尽管发布过程混乱，尼斯图恩强调，哈兰德本人没有责任：“哈兰德是无辜的，是耐克没和我们沟通。我们辛辛苦苦筹备了很久球衣发布的物料和细节，但耐克给了我们一个措手不及。本来我们想亲自宣布球衣的发布，因为这是我们多年后重返世界杯的首款球衣，意义重大。”
从社交媒体发布策略来看，耐克的操作显得缺乏协调性：哈兰德的社媒视频仅标注了球员本人，并未提及或标注挪威足协账号。随后耐克才发布官方球衣宣传，补上了挪威国家队账号的标注，以修补这一不协调的发布流程。
视频中，哈兰德以解锁密室的方式寻找球衣，先找到了主场球衣，随后发现隐藏房间里的黑色客场球衣，并赞叹道：“漂亮。”
尼斯图恩坦言：“这让我们很尴尬，但哈兰德完全没有责任，是耐克设定的其他环节打破了发布流程。”不过，他也表示不会因此向耐克追究责任：“不会的，这也显示了球衣发布的压力。我觉得我们有更重要的事情需要关注。”
挪威队将在2026年世界杯首场比赛中对阵世界杯洲际附加赛胜者之一，该小组包括玻利维亚、苏里南和伊拉克，比赛日期定于6月16日。
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