私域直播专盯老人，安宫牛黄丸违规售高价

小玉说她真的“没招了”。过去几年，小玉跟自己染上“网瘾”的父母斗智斗勇已不知多少回合。

早上6点多，小玉还没起床就隐约听到爸妈在客厅里用手机“听课”的声音了。说是“听课”，实际上是在看“直播带货”：在每日固定时间，点击微信群主发送的一个链接进入直播间，一个自称为医学专家的人讲述多种疾病，比如高血压、糖尿病等的成因，而后拿出一款产品，告诉观看直播的“家人们”，这款产品可以有效防治疾病。

小玉的家里堆积了各种各样从直播间里购买的不知名产品：益生菌、叶酸、纸巾、盐、红酒等。小玉在各大知名电商平台上，没有搜索到过任何同款商品。

为了阻止父母，小玉想尽了办法，拔网线、限制资金、反诈科普、苦心劝说，她甚至拨打过110电话，但这些方法统统以失败告终。小玉将他们的手机设置成未成年人模式，或者屏蔽电话、短信等，但父母都会想尽办法调整回来。

小玉的父母70多岁，大约从两三年前开始沉溺在这些私域直播里。这些直播间非常隐秘，他们只通过微信群传播，群主会审核入群人员。群员只能通过群主发来的链接才能观看直播。

像小玉一样头疼的儿女不再少数。社交媒体上，不少人发帖求助：如何才能劝说、阻止自己的父母不再沉溺于私域直播间？

这些私域直播间究竟是怎么运作的？这些群只面向老年人吗？他们主要售卖哪些东西？存在违规嫌疑吗？记者就此展开了调查。

售卖处方药

上午8点30分，一个群成员有400多位，群主是个人微信的私域群里，群主首先@所有人，告诉大家可以签到了，只几秒钟的时间，“签到”回复就已多得数不过来。

接近9点，群主发来了直播链接。记者注意到，该直播通过一个名为“泽昕以大药房”的小程序发起。

直播开始了，一个身穿白大褂的人出现在屏幕里，评论区不少人喊其“吕主任”。

“首先，什么是高血压……高血压是如何发生的……高血压会引起哪些并发症”……直播过程中，“吕主任”屡次拿起手中的白纸，画图演示医疗上的一些术语、名词。

在直播的后半段，“吕主任”介绍起“安宫牛黄丸”这一产品。他表示，这一产品能够有效降血压，增加大脑的供血，还能起到镇静安神的作用。最后，“吕主任”强调，该产品平时是700元一丸，今天是最后一次报名，群员可以以700元两丸的价格买到。该私域群群主表示，安宫牛黄丸具有化痰开窍、降低中风风险等功效。

近期，包括祁县市监局、晋中市太谷区市监局在内的部门均发布消费提示称，安宫牛黄丸为处方药，须经医师、药师处方调配使用。该药是中医急救药，国家批准的说明书显示，“功能主治”不具有预防疾病功能及保健养生作用。

记者注意到，发起上述直播的小程序“泽昕以大药房”，其认证主体是赣州市泽欣大药房有限公司（下称“泽欣大药房公司”），服务类目是“药品（非处方药）销售”。

随后，记者询问群主，安宫牛黄丸如何购买，群主表示，将姓名、电话、收件地址发来，直接转账就可。

当日下午，记者再次点开“泽昕以大药房”的小程序，发现其因“存在绕开、规避或对抗平台审核监管的行为”被封禁。第二日，这家泽欣大药房公司又以名称为“泽新意药房”的小程序再次开播，“吕主任”又出现在了直播间。不久后，该小程序也被封禁。

记者询问相关负责人，对于该直播是否知情，对方表示，作为生产厂家，其主要与批发企业进行对接，对于终端渠道并不了解。该负责人进而称，据其了解，上述直播是零售商主导，目前，他已明确要求对方停止后续直播、停止与上述私域群的合作。

江西融冰律师事务所陈政律师表示，根据《广告法》，处方药的广告只能发布在医学期刊或者专业刊物上，并且，在没有医生或者职业药师出具处方的情况下，售卖处方药违反药品流通管理规定。

话术藏玄机

另一个群主所在、标注来源为“热团（惠州）电子商务有限公司（下称“热团”）”的群，则在售卖人参肽产品。群内签到时，每一位成员需要发出“每天一杯人参肽，喝出人生好状态”的回复。

据公开渠道查询到的热团直播时的录屏画面显示，主播“王成宾”的字幕介绍为：国药肽谷有限公司总裁、热团优选创始人。其在直播中拿着“国药肽谷第四膳人参肽”介绍，人参肽可以“为细胞补充营养”，是一款人人皆可服用的特殊膳食，能够“全方位改善人体每一个器官”，并声称糖尿病、痛风、高血脂、心脑血管疾病乃至重大疾病患者均可服用。

直播中还有两名癌症患者以国药肽谷品牌名称为背景板现身“证言”，称食用人参肽后，身体得以恢复。

记者通过热团平台的商品链接查询发现，该产品并非保健食品，而是标注为“特殊膳食”的食品。产品信息显示，适用于需要机体组织生长和修复需求的运动人群。所谓“特殊膳食”，通常是指为婴儿、运动人群等特定对象专门配方、专门加工的食品。热团的小程序商城内，该人参肽粉显示售价为220元（64克）。

而对于上述视频中显示的癌症患者的“证言”，该公司人士表示，“说的是消费者服用人参肽后的身体反应”。

今年3月，洛阳市市监局曾公布5起“坑老”典型案例，其中提到，伊川县某健康养生馆，宣称“国药肽谷牌人参山药黄精复合肽”产品具有“抑制细胞变性，增强人体免疫力；逆转衰老，激活衰老细胞；清除自由基，修复人体病变细胞”等功效。经调查，该产品实为按运动营养食品标准生产的特殊膳食食品，适宜人群为运动人员，且当事人无法提供所宣称功效的相关科学依据。当事人的行为属于虚假宣传，违反相关规定。伊川县市场监管局依法责令当事人改正违法行为，并处以罚款的行政处罚。

对于该情况，前述热团公司人士称，国药肽谷旗下有众多产品，上述黄精复合肽产品与第四膳产品无关。

隐秘入群门槛

想要进入这样的微信私域群，群员必须符合一定“标准”。

一位熟悉该类型私域直播运营的人士告诉记者，首先，想要入群，微信头像、昵称需要符合“老年人”特征。

记者随即注册了一个新的微信号，把头像设置成花草植物，又取了个四字成语式的昵称。上述人士提醒，回复微信消息的速度一定要慢，要在语言和行为上表现得像老年人，不然会被踢出群聊。其同时提醒，如果长时间在这类型群中停留，又没有购买记录，也会被踢出群。

以这一新的微信号，记者尝试进入了5—6个微信私域群，最终成功加入4个群聊。

进群之后，获得直播观看资格又是一道关卡。晚间9点30分，记者进入了一个微信群中。进群的第一时间，群主就单独@记者的这一微信号，提示需要及时添加群主的微信，注册信息，否则无法正常观看直播。

成功添加群主后，对方向记者发来了一个小程序的二维码，并告知需要点击添加自己的微信名字和头像。记者按照上述步骤操作之后，该群主称并未收到记者的申请信息。

随后，记者尝试点击“会员中心”的开通会员按钮，但开通会员需填写手机号并开通微信支付。完成两项操作后，次日群主告知记者，后台信息已审核通过。

在另外一个群主为个人微信的群中，群主要求新进入成员必须通过语音回复其私信，告知自己的姓名和年龄，记者通过语音回复之后，群主又问起籍贯、现居地址。但一番操作下来，记者未能获得直播链接。

进群之后，群员需要严格遵守“群规”，否则随时有被踢出群的“风险”。“课前”需要签到，群主要求禁言时，不得发送任何消息，直播结束还要列队发送“下课了”。

如果按要求完成签到、打卡、正确答题，并积累足够的观看时长，群员往往能领到红包，但金额普遍不高，单次多在几分钱至几毛钱。记者在一私域群中，总共观看了一个小时的直播，其间共点击了2—3次打卡按钮，最终收获0.03元。正是这种持续的红包奖励与答题、打卡等互动设计，不断提升着群内用户的粘性。

猫鼠游戏

通过调查发现，当下针对老年人的私域直播，普遍具有隐匿性与套路化特征。他们藏身于私域微信群、专属链接、加密直播间等封闭场景，不对外公开。

值得一提的是，在一些私域群的直播过程中，记者多次尝试录屏，均无法实现，一旦点开录屏按钮，直播便自动退出。

这种封闭且隐秘性也让平台监管变得难上加难，双方如同进行猫鼠游戏。尽管平台设有审核机制，但运营方仍有多种规避手段：直播间设在专属小程序内，不公开、不能录屏、不提供回放；一旦被封禁，便立刻更换小程序名称或直播主体，换个“马甲”重新开播。平台监管往往发现一起、封禁一起，可这边刚关停，那边新群、新链接已发出。

对此，微信方面曾发布针对“养生直播”违规外部链接的治理公告，明确表示：若外部链接直播内容涉及违规发布医疗、药品、保健食品等信息，微信将限制链接访问，并结合用户投诉证据加大对违规账号的处罚力度。

2026年全国两会期间，多位代表委员也聚焦老年人私域直播问题并直指核心痛点：全国人大代表、中华全国律师协会副会长万立指出，私域直播存在监管盲区，商家定向筛选老年用户、交易过程隐蔽，导致消费者维权取证困难；全国政协委员、广东财经大学副校长鲁晓明则认为，老年人生理机能下降，客观上风险判断能力下降，平台的定向推送让老年人陷入信息孤岛。

针对涉老私域直播的监管与治理，多位代表委员也提出针对性建议：万立建议将小程序等私域直播工具纳入监管，对相关提供者开展资质审核与日常监督，同时开设12315适老化维权绿色通道，设立涉老消费冷静期并对违法主体从严处罚；鲁晓明则建议强化平台对直播间的管理责任，同时建立老年人大额支出家属知情机制，从支付环节筑牢防线。