从春糖到汉马，黄鹤楼酒以“名酒+名城”双IP，锚定南派大清香价值新高地

春糖双城记，探寻黄鹤楼酒的“主场”与“客场”。

文 | 易鑫

2026年第114 届全国糖酒商品交易会落地成都，白酒行业迎来年度产业交流与趋势研判的重要节点。在行业结构性升级、消费需求持续迭代的背景下，清香型白酒赛道的市场潜力与产业热度持续攀升。

作为湖北唯一中国名酒、南派大清香核心代表的黄鹤楼酒，携全矩阵产品亮相春糖、深度参与行业论坛，同时以本土特色活动绑定城市IP，实现了品牌势能的双向联动。

有行业人士认为，在名酒复兴与品类崛起的双重浪潮中，黄鹤楼酒始终以守正创新的战略定力，沿着南派大清香的主航道稳步前行，展现出老名酒的全新产业势能，也为清香赛道的发展提供了极具参考价值的南派样本。

01

春糖现场燃动清香热度，名酒实力引行业聚焦

走进大成宾馆，古井贡酒携“四品六香”全明星阵容亮相，黄鹤楼酒以鲜明的南派大清香定位受到热切关注，专属展区设计融入楚地文化元素与东方美学，既彰显了湖北唯一中国名酒的底蕴，也传递出南派大清香的独特韵味。

此次春糖，黄鹤楼酒携南派大清香系列、陈香系列、楼系等全价格带产品矩阵展出，全面覆盖各消费层级。自3月22日开展以来，展位前品鉴、问询、洽谈的客商接连不断，核心战略产品南派大清香楼20更是成为现场“明星单品”，让不少客商驻足交流，现场合作意向浓厚。这不仅是产品实力的体现，更是品牌守正创新，长期坚守南派大清香路线所收获的市场认可。

除了展位的火热展出外，黄鹤楼酒还将亮相3月24日微酒举办的古井贡酒·年份原浆｜第二十三届酒业营销趋势高峰论坛，与行业专家、头部酒企共同研判 2026年酒业发展趋势，分享南派大清香在产品创新、场景布局、消费链接上的实践思路。

在行业聚焦健康化、轻饮化、场景化的当下，黄鹤楼酒的南派大清香产品体系精准契合消费需求，此次论坛之上，品牌将进一步分享清香品类的发展思路，为行业提供南派大清香的实践样本。

02

本土深耕绑定城市IP，武汉名片彰显品牌温度

当行业目光聚焦成都春糖时，黄鹤楼酒的大本营武汉同样掀起了一场品牌与城市深度共鸣的热潮。品牌以一系列特色活动绑定城市IP，将“湖北唯一中国名酒”的标签深入人心，更让品质好酒的认知走进万千消费者。

三月樱花季，黄鹤楼酒·南派大清香楼20樱花版成为春日里的爆款产品，也让樱花酒的声量持续攀升。这款连续多年推出的樱花限定款，粉白相间的瓶身、鎏金瓶盖与月白外盒的设计尽显东方美学，500ml装、125ml装与斩获“2025中国特色旅游商品大赛”金奖、2025武汉礼物等荣誉的礼盒装，满足了礼赠、聚会、收藏、出游等多重消费需求，成为本地市民与外地游客心中“能带走的武汉春天”。

与此同时，品牌推出的10万瓶小酒免费送活动，更是将这份城市温度落到了实处。消费者凭车票、景区门票或“马”上身份（姓马或属马），即可前往黄鹤楼酒·南派大清香酿造基地免费领取小酒，以实实在在的诚意回馈每一位与武汉有缘的人。

在酿造基地，消费者还能近距离感受非遗酿造技艺中“看花摘酒”的传统手艺，走进酒窖触摸陶坛储酒的岁月沉淀，在清酿馆体验现打现喝的沉浸式消费场景。刚刚落幕的武汉马拉松当天，黄鹤楼酒也在赛事终点为选手送上联名mini楼20，将品牌与城市赛事的热血活力深度绑定。

从樱花季的浪漫到汉马的热血，黄鹤楼酒将城市特色与酒文化深度融合，让品牌成为承载武汉城市记忆、传递城市精神的重要载体，也让“武汉名片”的标签更加鲜明。

03

品质为核锚定发展方向，清香品类释放新势能

纵观黄鹤楼酒在春糖的全维度布局与本土市场的深度耕耘，背后是品牌始终坚守的品质内核，以及坚持南派大清香战略方针不动摇的长期主义战略，而这正是老名酒在行业调整期实现复兴的关键逻辑。

作为两度斩获“中国名酒”称号的中华老字号，黄鹤楼酒拥有逾百年的酿造历史，从1898年张之洞献酒光绪帝获赐“天成坊”，到1952年成立国营武汉酒厂，再到如今被中国酒业协会授牌“南派大清香酿造基地”，百余年发展历程中，品牌始终以品质为根基，将传统工艺与现代技术深度融合，让“品质白酒、品质老酒、品质好酒”成为品牌的核心标签。

这份品质自信，在核心大单品南派大清香楼20身上得到了集中体现。作为黄鹤楼酒南派大清香品类的战略级产品，楼20严格遵循“1234”传统酿艺，经131基酒老熟技术精心陈化，让酒体在陶坛中自然老熟，最终呈现出优雅度、醇厚度、丰满度、柔顺度、协调度兼具的高品质白酒体验。

这款大单品的热销，不仅使南派大清香的品类价值得到市场有力验证，更印证了唯有在“守正”的基础上坚定“前行”，方能精准契合消费者对更高品质白酒的价值追求。

从行业发展趋势来看，清香型白酒的市场占比正逐年攀升，黄鹤楼酒凭借“清香品类+历史名酒+古井赋能”的三重优势，在产能、品质、品牌、营销等多维度实现全面升级，不仅成为湖北白酒产业的标杆，更成为清香品类复兴的中坚力量。

在名酒复兴与清香崛起的双重时代背景下，黄鹤楼酒以春糖为契机，向行业展现了南派大清香的品类价值与品牌实力，以本土布局夯实了消费者认知，以品质为核、以战略为锚、以守正为基锚定了未来发展方向。

随着清香赛道的持续升温，黄鹤楼酒将继续以硬核的品质实力、鲜活的品牌表达、清晰的产业战略，坚定不移地走好南派大清香之路，持续夯实“南楼北汾”的品类格局，为白酒行业的高质量发展贡献老名酒的新力量。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。