萝卜纸巾分不清的“蒸蚌小猫”，拿下首个全球代言！

作 者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案

最近，你是不是也被这只 “小笨猫” 刷屏了？

头戴蓝色小帽、眼神清澈中带着迷茫的三花猫，正对着面前的胡萝卜和纸巾陷入 “猫生”的艰难抉择。

选对，就是主人一声响彻云霄的魔性夸赞“蒸蚌！”和零食奖励；选错，也不过是再来一次。

就是这只名叫“大开门”、看起来不太聪明的“蒸蚌小猫”，不仅让全网宠物迎来了史上最卷“期末考试”。

更在2026年开年，上演了一出“笨猫”逆袭成“商务猫”的顶流神话，凭一己之力登顶猫咪界顶流，还拿下了品牌全球代言，直接把 2026 年的流量密码玩出了新高度。

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因为一只“笨猫”，

全网开启“蒸蚌大考”

这一切，都始于博主“超级无敌大开门”发布的一系列训练视频。

内容简单到极致：让自家三花猫“大开门”分辨胡萝卜和纸巾。

这只猫的精髓在于，它似乎永远搞不清规则，全程依靠“察言观色”，偷偷瞄向主人的眼神、犹豫不决伸出的爪子，配上主人极具感染力的东北口音引导和那句标志性的、破音般的“蒸蚌！（真棒）”，形成了一种奇妙的化学反应。

它哪里是在做题？分明是在演绎我们每个人的“人生考试”现场：

面对选择时的心虚、蒙对时的侥幸、得到肯定后的狂喜。这种“我啥也不会但我会装”的反差萌，和“二选一，蒙一个，万一对了呢”的随缘哲学，精准击中了当代年轻人的精神状态。

有人说“这哪里是考猫，分明是演我职场看领导脸色的样子”；有人感慨 “我考试全靠蒙，它考猫全靠猜，主打一个随缘”。

更绝的是，哪怕它偶尔蒙错，博主也会给一颗冻干，附赠一句 “蒸蚌”，这种不苛责、不设限的鼓励，让这只笨猫成了当代年轻人情绪的 “治愈载体”。

于是，一个简单的互动游戏，裂变成了一场全民狂欢。

“萝卜纸巾挑战”迅速风靡。宠物博主们纷纷让自家猫狗、鹦鹉甚至仓鼠上岗答题；选项也从胡萝卜和纸巾，拓展到“冻干和纸团”、“逗猫棒和充电线”。

乃至各地文旅官微加入后，变成了“羊肉泡馍和biangbiang面”、“东方明珠和纸片模型”。

连中国石化都加入了进来。

这场“考试”的范围，从家养宠物卷到了动物园，老虎、水豚、企鹅都未能幸免。

网友们更是发挥创造力，开发出小程序、网页小游戏，制作了大量表情包和周边，“大开门”从一个萌宠账号，进化成了一个具有强互动性的社交符号。

数据印证了它的爆火：单月粉丝暴涨58万，总获赞量逼近3000万，由它掀起的“萝卜纸巾挑战”相关话题，在社交平台累计阅读量超过18亿，讨论量突破450万。

2026年的第一个全民级热梗，就这样被一只“分不清萝卜和纸巾”的猫轻松拿下。

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品牌排队“吻猫”！

它成了品牌“新财神”

随着“大开门” 的爆火，嗅觉敏锐的品牌们迅速行动，一场围绕这只顶流小猫的 “抢滩大战” 正式打响。

从快速蹭热度玩梗，到官宣专属代言、推出联名产品，品牌们用实际行动证明：宠物猫的吸金能力，丝毫不逊于流量明星。

初期，众多品牌以玩梗形式快速跟进。瑞幸咖啡在抽奖博文中代入“萝卜纸巾体”；荣耀手机用新机拍摄功能记录猫咪的“考试瞬间”；金领冠奶粉将选择题变成了“奶瓶和玩具”。这些轻巧的互动，让品牌迅速融入热点语境，赚了一波好感。

然而，更深度的商业合作接踵而至，标志着“大开门”从热梗主角正式晋级为商业价值被认可的“动物代言人”。

清洁家电品牌UWANT友望直接官宣“大开门”成为其首位全球品牌代言猫，这一定位颇具突破性，不再是简单的“体验官”或“福利官”，而是与人类明星同等级的“全球代言”，直接将这只猫的商业价值天花板抬高。

友望在2026 年上海 AWE 家电展上，首次线下参展就官宣大开门为全球代言人，还通过大屏幕与这只百万粉网红猫远程连线，成为展会首日热门话题。

品牌看中的，无疑是它带来的巨大流量、纯净快乐的品牌联想，选择猫咪代言，既契合品牌“人宠和谐共居” 的主张，又精准击中年轻家庭用户的核心需求，扫振地刷不缠猫尾巴、机器自带童锁功能、专属宠物刷可边梳边吸浮毛，每一处设计都戳中铲屎官的真实痛点。

日用品牌德佑则签约“大开门”为首位「喵喵推荐官」，并推出了联名款湿厕纸。

包装上，大开门穿上了德佑定制版“皮肤”，憨态可掬。更打动人心的是，德佑承诺每售出一包联名产品，就为“它基金”的流浪动物饱喂计划捐出一份爱心。这场合作不仅卖货，更完成了情感升华，将流量转化为实际的公益行动，深化了品牌温度。

纸巾品牌心相印的切入点更为巧妙，它看中了“大开门”在视频中丰富至极的“微表情”。

那种犹豫、试探、蒙圈、窃喜的神情，简直是天然的表情包素材。

心相印迅速在线上推出一系列“大开门”表情包和贴纸，将产品“柔软亲肤，呵护每一刻”的感性诉求，与猫咪治愈、可爱的瞬间完美绑定。

从玩梗到签约，从“推荐官”到“全球代言”，品牌们用真金白银的合同印证了一个趋势：

在注意力稀缺的时代，一只拥有极致个性、能引发全民情感共鸣的宠物，其“吸金”与“吸睛”能力，已丝毫不逊于传统流量明星。它们带来的是一种更安全、更治愈、更具分享欲的流量。

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“萝卜纸巾”爆红

品牌“吻猫”成功的真相

“大开门”的走红与商业化成功，绝非偶然。其内核与年初另一热梗“爱你老己”一脉相承，都踩中了当下最紧迫的社会情绪：对“不确定性”的接纳与对“微小确定”的鼓励。

它的走红有以下几大因素：

情绪价值是第一生产力：

在充满压力的生活中，“大开门”提供了最低成本的快乐。它的“笨”不是真笨，而是一种去功利化的、允许试错的松弛感。主人永远给予的“蒸蚌”，构成了一种无条件的积极关注。

这精准治愈了害怕犯错、追求完美的现代人心态。品牌与之合作，本质上是在购买和关联这种“积极、包容、治愈”的情绪价值。

参与式共创引爆传播：

“萝卜纸巾”提供了一个极低的参与门槛和极高的创作自由度。它的框架简单到可以被任何人、任何品牌、在任何场景下复制和再创作。

从宠物到文旅，从学生到考公党，全民都成为了内容的创作者和传播的节点。

这种UGC的狂欢，是任何精心策划的广告都难以比拟的传播势能。品牌加入其中，不是生硬的广告植入，而是成为“共创者”的一员，自然不生硬。

“动物营销”的信任优势：

相比于人类明星可能出现的“人设塌房”风险，动物IP的形象更加纯粹、稳定且安全。

它们的“人设”几乎不会崩塌，且天生具备亲近感和治愈力，能有效降低消费者对广告的抵触心理，提升品牌好感度。德祐结合公益的举措，更是将这种好感度转化为品牌美誉度。

谐音梗与“梗文化”的胜利：

“蒸蚌”作为“真棒”的谐音，本身就是一个极具记忆点和传播力的符号。它代表了一种幽默、自我调侃式的鼓励文化。

品牌使用这个梗，瞬间就与年轻用户建立了“自己人”的沟通语境，完成了从“高高在上”到“一起玩梗”的身份转变。

归根结底，“大开门”和“萝卜纸巾”的爆火，是一场关于“鼓励”的全民共谋。

我们在这个简单游戏里，投射了自己对“被肯定”的渴望。而品牌们的成功“吻猫”，则证明了在新的营销时代，比追逐流量更重要的，是理解流量背后涌动的情结。

当一只猫因为“分不清萝卜和纸巾”而被全世界鼓励“蒸蚌”时，聪明的品牌要做的，不是解释规则，而是和大家一起，为这份珍贵的、单纯的快乐鼓掌，然后，恰到好处地递上一包联名湿厕纸，或是一台能清洁生活的机器。

虽然生活的考题常常没有标准答案，但一份“蒸蚌”式的肯定，永远稀缺。

萝卜还是纸巾？这不重要。重要的是，那个犹豫着伸出爪子的瞬间，有人告诉你：没关系，你真棒。

图源：小红书

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