湖北
日前，由《金融时报》主办的“2025年度金龙·金融力量案例”评选结果揭晓。中邮消费金融有限公司凭借“IP‘牛邮果’文创推广”项目，成功入选“金融品牌和文化建设”优秀案例。这一荣誉不仅高度肯定了其在十周年之际的品牌创新实践，也为金融行业如何以文化共鸣提升品牌温度提供了可借鉴的样本。
面对金融行业同质化竞争，中邮消费金融以自有IP形象“牛邮果”为载体，将“消费邮你 信用相伴”的品牌理念转化为可感知、易共鸣的文化符号，有效打破金融服务的专业壁垒。围绕十周年契机，中邮消费金融推出一系列融入日常生活的文创周边，如抱枕、书包、徽章等，兼顾实用与情感价值。这些周边成为陪伴用户的“温暖触点”，通过场景化渗透，让金融服务融入用户生活，持续强化品牌认同。
“牛邮果”IP的价值不仅在于品牌沟通，更在于其作为企业社会责任的创新载体。该形象化身金融知识普及及反诈宣传的先锋使者，以轻松活泼的形象化解金融知识的枯燥感，通过“反诈士多店”“金融潮市大挑战”等创新活动，显著提升“一老一小”及新市民群体的防诈意识。这种将“责任金融”理念与社会实践紧密结合的方式，既增强了品牌公信力，也体现了金融企业以文化软实力服务社会的担当。
十年深耕，初心如磐。此次“牛邮果”案例的获奖，标志着中邮消费金融从单一金融服务提供者，转型为与用户共创价值的同行者。未来，中邮消费金融将继续深化“牛邮果”IP的内涵与外延，通过更多元的文化互动，持续赋能品牌建设，与用户共同奔赴美好生活新征程。
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