智造赋能+IP联名，这家公司以差异化创新突围

国产积木赛道竞争白热化，差异化创新成为品牌破局关键，而全维度的战略布局则是品牌持续突围的核心支撑。深耕积木领域二十余年的广东沃马动漫玩具有限公司（下称“沃马”），打造WOMA沃马积木、FUNIFY顽界限双品牌矩阵，聚焦军事主题、潮流积木细分赛道持续发力，更以海外本土化定制与专属新品打造核心竞争力，走出了独具特色的品牌发展路径。

军事主题积木火爆

迭代产品焕新亮相

军事主题积木是沃马卡位细分赛道的标杆品类，近一年来，WOMA沃马积木的军事主题积木成为市场热销爆款，该系列以中国现代军武装备造型为主线，打造出积木公仔盲盒、海陆空知名载具盲盒摆件，以及兼具可玩性、可快拆、可发光特性的军事积木模型等多款细分产品，凭借贴合市场的设计与丰富的功能价值，收获了消费者的高度认可。为持续强化品类优势，沃马从造型创意、彩盒工艺、功能价值等多个维度对军事主题积木进行迭代升级，其中集大成的《国之利刃》CHINA军武积木系列，将于4月深圳玩具展&潮玩展重磅展出。

沃马《国之利刃》CHINA军武积木系列产品

《国之利刃》系列精准覆盖不同受众需求，目前已推出零售19.9元的坦克、火箭军载具、军舰等海陆空盲盒，以初小学生为核心目标受众，在保留盲盒趣味玩法的同时，最大化还原海陆空装备细节，兼具益智性与科普性，可作为优质的科普小道具。同时，沃马还推出了以C1045-DF5C为首的文创军事礼盒，在展现中国军武力量的基础上，更注重造型审美打造，成为14+军迷爱好者的收藏佳品，实现了大众消费与小众收藏的双向布局。

智造赋能+IP联名

双轨驱动产品创新

产品创新是沃马的核心发展内核，而WOMA沃马积木、FUNIFY顽界限双品牌差异化定位，智造+IP双轨驱动则是其产品创新的核心落地路径。多年来，沃马积淀了深厚的创新成果：早年推出的“黑特警战队” “航天”系列成为国产积木经典爆款，还原卫星内部结构的东方红一号积木等创新单品持续引爆市场，变形机甲积木更是凭借独特设计收获市场青睐；同时率先布局积木功能创新，研发的能发光的积木块、可灵活调整姿态的积木躯干组件等技术均获得实用新型专利，还实现了灯光件开关、亮灯模式的多重技术突破并完成专利注册。

在新品研发上，沃马始终以ABS塑料颗粒积木为基石，积极融合声光电、AI技术、IP联名等多元元素，持续挖掘积木玩具的创新潜力，打造兼具科技感与潮流感的新品，实现经典品类焕新与潮流品类破圈的双重目标。技术创新仍是沃马产品研发的核心抓手，“黑特警战队”系列的灯光件技术将全面应用于新品造型开发，以技术升级为产品增添互动趣味。而 2023年全新推出的潮流积木品牌FUNIFY顽界限则主攻IP联名赛道，如推出《巴啦啦小魔仙》经典IP联名系列，将经典IP形象与积木颗粒化拼法相结合。同时，沃马也在积极探索AI技术与积木新品的融合，相关研发成果已取得进展，将为后续产品创新注入更多科技动能。

FUNIFY顽界限《巴啦啦小魔仙》IP联名系列积木

本土化定制+专属新品

开拓全球市场

海外市场是沃马的重要战略布局方向，为应对不同国家和地区的市场差异，沃马从产品设计、合规性、知识产权保护等多方面发力，推出本土化定制方案，更规划了海外专属新品系列，以精准的市场策略开拓全球积木市场。

沃马将原创开发与知识产权保护作为海外布局的基础，持续推进国内外外观专利、实用新型专利的注册与应用，为品牌出海筑牢法律屏障。同时，针对欧美、拉美、东南亚等不同地区的文化差异、产品价位需求、规格标准，沃马量身打造对应的新品，既满足当地的品牌需求，也承接OEM/ODM定制需求；并根据不同跨境电商平台的特点，从产品主题、功能、定价、包装等维度细分开发优势新品，力求走在消费需求之前。

2026年4-6月，沃马将率先推出积木花卉、圣诞节庆两大海外市场专属新品系列。其中积木花卉系列历经三次差异化升级，从传统颗粒积木拼搭，到仿真花瓣特殊模具结合，再到创新的“去花瓶”理念，本次海外新品将围绕“去花瓶”的陪伴与互动风格打造；圣诞节庆系列则紧扣欧美主流节日需求，除融合沃马经典的声光电功能外，更最大化体现积木拼搭的互动与解压属性，精准契合海外市场在节日礼赠、社交互动场景下的文娱消费需求。

沃马圣诞节庆系列新品

线上线下融合

助力积木认知破圈

在产品持续创新的同时，沃马也在不断优化营销布局，摒弃单一的产品销售模式，以“线下场景化陈列+线上达人种草”的组合策略为核心，更尝试跨界联动、沉浸式体验等新形式，强化品牌曝光，加速积木玩具的大众认知破圈，助力消费者消费决策。

线下方面，沃马深知场景化体验对积木玩具销售的重要性，2026年将持续加大市场投入，一方面借助公众场所搭建集参观、体验于一体的积木主题造型展览，让消费者直观感受积木的拼搭魅力；另一方面在终端门店上架单款或场景组合的积木造型陈列，打造沉浸式的消费场景。线上方面，依托社媒平台的互动分享属性，沃马对“达人种草”进行深耕与突破，2026年2月，旗下“花卉物语”积木花束系列（C2021花影浮动）与IDOL全球偶像模特大赛展开深度互动，将积木花束与时尚潮流相融合，实现了品牌跨圈层传播，进一步扩大了品牌影响力。

沃马“花卉物语”积木花束系列与IDOL全球偶像模特大赛联动

以市场需求为导向，沃马在产品研发、技术融合、全球布局上完成了全维度布局。未来，期待沃马持续强化双品牌优势，精研产品内核、完善海外市场体系，以多元创新构筑竞争壁垒，在国产积木创新升级的浪潮中持续突围，同时为行业发展注入新活力。

▍展会预告

4月9-11日，2026深圳玩具展&潮玩展将在深圳国际会展中心盛大举办，沃马 将携旗下重磅IP及新品集中亮相（展位号：12号馆12E23），欢迎前来参观、洽谈合作。