北京
最近，日本模特“水原希子”为中国设计师品牌GRAPE拍摄的，2026秋冬鞋子广告在网上引发了极大争议。
GRAPE 2026秋冬系列命名为“Stealing 偷窃”，广告以“数字入侵”为主题，水原希子扮演一位“黑客”，画面中大量使用了防盗扣、加密符号、监视器视角等元素，试图探讨虚拟与现实的边界。
这组广告的拍摄手法跟传统鞋子广告聚焦脚部区域、特写产品的做法截然不同，GRAPE将鞋履定位为“数字迷局中的反击武器”。
水原希子冷冽、疏离的眼神和极具张力的肢体动作，以及对整个画面的掌控力跟广告主题相当契合。
只是如果不被提前告知，很难想象这竟然会是一组关于“鞋子”的广告，完全注意不到鞋子的款式和设计。
不可否认，这组广告的立意还是挺不错的，打破了传统鞋履广告模式，将商品升华为艺术品。
但画面因过于聚焦个人风格和故事情节而被大量网友批评：“本末倒置”；同时部分广告内容也因构图和肢体互动尺度过大而被网友质疑：“擦边低俗”、“令人不适”。
网友锐评：“永远在倭化、物化自己”、“擦边博眼球罢了”。
值得一提的是， GRAPE 是一个成立于 2014 年的中国设计师鞋履品牌，以标志性的方形鞋头和泡泡厚底为设计核心，风格前卫、俏皮且充满艺术感。
并且该品牌一直都是 将鞋子作为艺术媒介，而非单纯定位为商品。
也许正因如此，GRAPE 才会义无反顾的请来水原希子拍摄这组备受争议的“数字入侵”广告。
不过同样是鞋子的广告，2024年水原希子为Zerraport II鞋款拍摄的效果则受到广泛好评。
这是KEEN 首次携手著名音乐家坂本龙一创立的森林保护组织 More Trees，与日本超模水原希子三方合作，共同推出两款 Zerraport II 联名鞋款。
广告创意则是通过水原希子漫步葱郁森林，借此传递人与自然和谐共生的理念。
说到底，如果站在流量的角度来说，水原希子为品牌 GRAPE 拍摄的“偷窃系列”广告，无论褒贬，这组广告都通过争议为品牌获得了巨大的流量和热度。
广告中鞋子虽然隐身了，但却成功将GRAPE的先锋定位推向大众视野。也许，这才是品牌想要的效果！
但这种热度能否转化为购买力，能否获得消费者对品牌和产品的认可，恐怕还得打上一个大大的问号。
毕竟用争议换流量，本身就是一场“豪赌”！
对此，你怎么看？
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