春糖火爆出圈，椰岛刮起新酒饮风，剑指千亿朝阳产业

三月的成都，火锅的香辣味混着春糖的“酒虫子”味，满城飘香，第114届全国糖酒会在这股熟悉的气息中拉开帷幕。

3月21日，开展首日，知酒君注意到锦江宾馆南大楼一楼A1展位处人山人海，了解产品细节、咨询代理政策、观看花式调酒表演、品尝各式新酒饮、驻足拍照打卡，客商与观众络绎不绝。与传统意义上的酒类展位不同，这里没有严肃的品鉴台和刻板的产品陈列架，取而代之的是一场沉浸式的“健康酒饮嘉年华”。

一时间，春糖里的“椰岛”现象成为行业关注的热点。

这次春糖，椰岛要让所有人看到：老字号，也可以很潮。

▶ ▷有得玩：NPC财神等你来打卡

走进椰岛展位，你将邂逅一位特殊的“工作人员”，NPC财神，合影打卡，就能开启一段与椰岛品牌的趣味对话。

互动区还准备了关于海南椰岛品牌的小挑战，答对问题，就能赢取刮刮卡，开启属于你的小惊喜。

这些看似简单的游戏，其实是一场高效的品牌心智植入：在轻松的氛围里，把“健康”“养生”的核心卖点，悄悄种进你心里。

▶ ▷有得喝：花式调酒演绎无限可能

传统保健酒怎么喝？

开展首日，试饮区前门庭若市，专业调酒师现场调制，用花式调酒呈现新酒饮的多种可能。经销商、普通参观者纷纷上前品鉴，“年轻人肯定喜欢”“口感绵柔不刺激”“滋补又不腻口”……赞美声不绝于耳。

当传统与现代在调酒壶里碰撞出奇妙的化学反应，产品的可塑性与未来性得以延展，此刻，椰岛想传达的信号很明确：椰岛酒不仅可以纯饮，还可以混着喝，变着花样喝。

此外，如果你偏爱纯粹的味道，黄金椰汁、炭烧咖啡，也将全天候供应。

▶ ▷有所得：打卡有礼，把椰岛带回家

分享展厅打卡照片至社交平台，即可免费领取一瓶椰岛鹿龟酒或椰岛海王酒。

送出的是一瓶酒，换回的却是真实用户的首次深度体验和社交平台上的真实曝光。这是一场成本可控但效果可期的私域流量捕获，更是一次为新品准备的大规模消费者试饮。

“有得玩、有得喝、有所得”，这就是海南椰岛想给每一位到访者的健康酒饮嘉年华。

如果说春糖精心设计的展位让参展者眼前一亮，那么海南椰岛新品的集结，则让客商流连忘返。

此次春糖，椰岛拼出了一张完整的产品版图，较去年秋糖实现品类扩容、创新升级，从健康酒类到年轻潮饮，从经典到跨界，全方位覆盖市场需求。

▶ ▷椰岛鹿龟酒：非遗技艺的当代回响

作为椰岛“镇店之宝”，鹿龟酒这次带来佳品、佳礼系列焕新。传承非遗技艺，4种现代提取工艺充分展现药食同源原料风味，多规格适配礼赠、自饮等多元场景，复古国潮包装让传统滋补品以更优雅的姿态走进现代社交圈。

TOX系列则是东方威士忌的“新潮表达”。传承经典古方龟鹿二仙胶精髓，创新融合小分子肽修补技术，TOX系列以标准化核心配方体系筑牢产品内核，一脉奠定“东方威士忌”的独特风格基底。

这是老字号对年轻化、国际化的有力回应，用新潮语言讲述传统底蕴。

如果说过去的鹿龟酒是“藏在深闺人未识”，那么这次就是它的“盛装出行”：体面、讲究，又不失温度。

▶ ▷椰岛海王酒：品质升级的“双响炮”

新品升级双重发力，双参版与金海王齐上阵。金海王以品质升级匹配日常饮酒需求；双参版则凭借低糖型及“人参+海参”核心配方，精准切入养生佐餐场景。

在低度酒这个“卷王赛道”里，海王酒正在悄悄筑起自己的护城河。

▶ ▷草本酱酒：酱酒红海里的“一股清流”

酱酒很热，也很卷。怎么找到蓝海？椰岛的答案是草本酱酒。

此次草本酱酒主打“醇柔酱香+康养理念”，依托贵州金沙酱酒核心产区优势，融合药食同源草本精华，以“醇柔酱香+草本康养”的创新路径精准切入赛道。

这不是简单叠加，而是把草本精华和酱酒工艺揉在一起，“用制药的标准酿酒”的又一次生动实践。当大家都在拼年份、拼产地时，椰岛打出了“喝酱酒也要健康”这张牌。

▶ ▷食品饮料：海南风物的“产业表达”

如果说新酒饮是海南椰岛的“今天”，那么食品饮料板块则是海南椰岛的“明天”。

黄金椰系列瞄准年轻人日常饮用，炭烧咖啡用醇厚口感沉淀核心客群，糟粕醋等特色调味品同步亮相，把海南的餐饮文化推向全国。

▶ ▷经典焕新：老面孔的“新气质”

椰岛鹿龟酒（金装版）、三椰春酒（鎏金版）、三椰春酒（福礼礼盒）……这些听着就有年代感的名字，这次也换上了新衣。包装变了，但酒没变。老顾客觉得“还是那个味儿”，新顾客觉得“这玩意儿还挺潮”。

从2025秋糖后开始的精心筹谋，到春糖的焕新登场；从椰岛鹿龟酒的老字号品牌，到产品覆盖全场景的触达广度；从酒业周期性的调整，到新酒饮的破局新生……五大产品矩阵得以精彩呈现！

“变的是表达，不变的是品质。”海南椰岛正以老字号的品牌深度、全场景的触达广度、产业链的长度、服务客户的温度，以及对新酒饮的热忱，让春糖里的“椰岛”现象正持续发酵！

海南椰岛此次的重装亮相，并非偶然。

市场的信号是明确的。据中国酒业协会数据显示，2020年到2024年新酒饮市场从约200亿元飙升到570亿元，年均增长率接近30%，远高于传统白酒和啤酒的增速。预计2025年市场规模有望达到740亿元。

2026年的春糖，处在一场冷热交织的变局中，以招商为核心的酒店展热度有所下降，头部企业如泸州老窖等不设置酒店展，经销商趋于理性；行业交流效应强化，新品发布、趋势研讨、信心传递成为核心功能。

当“喝好一点、喝健康一点”，成为消费者的主流共识；当年轻消费者开始“一边举杯、一边看配料表”；当“朋克养生”从调侃变成真实的生活方式，健康酒饮赛道正迎来历史性的发展机遇。

海南椰岛选择在春糖这个行业窗口持续发声、重装亮相，正是对这一长期趋势的深度呼应，也是一场基于其品牌沉淀、健康养生等核心资产的深度考量。

▶ ▷舌尖上的非遗传承

从千年前相传的“龟鹿二仙膏”的雏形，到拒绝外资收购的民族气节，再到入选海南省级非物质文化遗产名录……海南椰岛的根扎在中国传承千年的养生文化中。

而当下的新酒饮赛道百花齐放，根据《2025新酒饮行业发展报告》显示，新酒饮市场规模从2020年的278亿元激增至2025年的1351亿元，CAGR高达37.18%。

资本市场涌入，一时间新酒饮赛道门庭若市，海南椰岛底气何在？

知酒君认为，其底气来自于无可复制的“非遗传承”。

虽然新酒饮赛道品类繁多，但真正能留住消费者的，仍是具备品牌沉淀的产品。而“老字号”的海南椰岛正当其时。

▶ ▷用“专业”支撑“养生”

当部分消费者对传统的养生方式产生疑虑时，海南椰岛早已拿出了“用制药的标准酿酒”的准则。

海南椰岛严格按照GMP标准生产，将传统养生文化中的“经验主义”转化为可量化、可追溯的“数据主义”。

正是这份专业，让海南椰岛在一众新酒饮企业中独树一帜：在微醺中，交付有据可依的健康承诺。

▶ ▷紧贴政策红利

2026年，“十五五”规划纲要，“加快建设健康中国”被郑重写下，这意味着“健康中国”正从蓝图走向生活。

在酒类消费领域，这一导向正引发深刻变革。据中经百汇测算的数据显示，2020年中国保健酒市场规模400亿元，2024年增长至487亿元左右。

健康价值赛道正迎来历史性发展机遇。海南椰岛“传承中华养生智慧，共创健康中国”的使命，与政策导向高度契合，既顺应了国家战略对健康产业的支持方向，又精准踩中了消费升级带来的结构性机遇。

▶ ▷深化“朋友圈”

2026年开年，椰岛在“朋友圈”动作频繁。

一面牵手新零售盒马公司，让椰岛产品通过“线上+线下+即时配送”进入露营野餐、居家小酌的场景；一面加速构建“厂商共荣生态”，把经销商从“搬运工”变成“品牌合伙人”；另一面，积极备战春糖，亮相酒店展、主会场展以及2026低度潮饮爆品大会。

正如酒业分析师肖竹青所言，“机会是留给有准备的人”，在春糖这个“冷热交织”的窗口，椰岛正把交易价值升维成生态价值。

“老字号新酒饮”，海南椰岛正站在历史与未来的交汇点上。

传统酒饮边界正在模糊，新酒饮赛道加速成型，海南椰岛的选择是：以传承为根，以创新为翼，在健康消费的时代浪潮中，做那个既不忘来路、又不拘一格的破局者。

春潮涌动，相约春糖。成都锦江宾馆南大楼一楼A1展位（3月21日-25日）与世纪城新国际会展中心2号馆023T展位（3月26日-28日），海南椰岛等你来！