一张票根串起一座城——重庆巴南深耕赛事经济观察

来源:新华社

春日的长江之畔，烟火气与赛事激情撞了个满怀。重庆巴南华熙生物·润百颜ECM中心内，2026年WTT重庆冠军赛汇集全球乒乓球高手，一场场对决扣人心弦；场馆之外，人声鼎沸，消费火爆，一张张比赛门票正从单一的入场凭证，升级为撬动“吃住行游购娱”全链条消费的支点。

这已是WTT重庆冠军赛落地巴南的第三年。三年间，重庆市巴南区围绕赛事经济的探索不断迭代：从单一赛事的粗放运营，到多赛联动、全域协同的精细布局；从实体票根的有限覆盖，到“虚拟票根”的普惠共享；从场内观赛的短暂停留，到场外消费的链条延伸。一张小小的票根，正撬动起城市消费的大市场。

重庆市巴南区二圣镇云林天乡景区，游客畅游在花海中，感受浪漫春日。方霞摄

让“流量”变“增量”

“赛事一开，就没闲过，后厨连轴转，前厅桌桌满。”体育馆旁的赵憨憨水煮蛙店老板周龙春笑着对记者说，比赛期间店里推出凭票根打8.8折的活动，翻台率比平时高出近3倍。

像周龙春的小店一样，巴南不少餐饮、住宿商户都借着这张票根，接住了赛事带来的滚滚客流。2026年WTT重庆冠军赛吸引观众9.6万人，直接带动巴南消费2.43亿元，比上年增长近10%。比赛期间，全区累计接待游客128万人次，消费总额超10亿元。“以前办赛，人来人往看着挺热闹，可大多是看完比赛就走，最多逛一圈、吃一口，消费转化率不高。”2026年WTT重庆冠军赛承办方重庆巴洲大健康产业发展集团文旅公司副总经理韦佳良坦言，痛点在于供需错配：观众有消费潜力，但缺乏优质载体；赛场外有摊位，但缺乏吸引力。

变“粗放摆摊”为“精细引流”，提升消费供给品质成为破题关键。韦佳良介绍，2026年WTT重庆冠军赛期间，当地彻底改变了以往“小吃+纪念品”的旧有商品供给，将场馆附近的小吃摊位削减了三分之二，腾出空间主打互动游戏与集章打卡，奖品也不再是廉价纪念品，而是实打实的消费券、景区门票和民宿折扣。这一“减”一“增”，实质是对消费场景的重构，将人流量从体育场精准引导到全区商业体。

丰富供给形态、拓展消费空间，是巴南提升赛事经济含金量的另一重要抓手。去年的中国杯世界花样滑冰大奖赛期间，巴南区借力赛事流量，推出“观赛+温泉+古镇”特色旅游线路，吸引游客71.3万人次，“日看比赛、夜泡温泉”成为新亮点。重庆半程马拉松则掀起“赛事+商贸”的消费热潮，外贸优品展同步落地，57个展位汇聚60余家企业的200余种商品，将赛事流量有效转化为贸易增量。

2026年3月15日，重庆巴南华熙生物·润百颜ECM中心，周边餐饮、商超等场所人气爆棚。李攀摄

从实体票根到“虚拟票根”

火热的比赛中，一票难求是常态。体育馆周围，往往聚集着大量没有买到票的体育爱好者。他们看场外大屏幕直播、参与互动游戏，同样是消费潜力股。

“我们就想，能不能让票根福利也惠及没买到票的人？”巴南区商务委员会副主任马璨表示，今年，当地与美团等平台合作推出“虚拟票根”。只要在平台主题社群发布巴南文旅消费打卡内容，就能享受和实体票根一样的优惠。这一举措将票根从“物理凭证”拓展为“数字身份”，大大扩展了文体旅盛宴的参与范围。

“这是我第二次来巴南看球赛，今年没抢到入场票，本来还有点失落，没想到线上互动就能领虚拟票根，餐饮、购物优惠一个不落。”来自成都的球迷熊丽一边挑选周边礼品一边说。

“虚拟票根”不仅扩大了消费半径，也降低了商户的参与门槛。马璨介绍，当地协调平台开通商户入驻绿色通道，目前已有近百家中小商户通过绿色通道快速上线，共享赛事红利。

“当前文旅发展已超越传统‘景点观光、门票经济’的阶段，正迈向全场景体验、全链条融合、全时段消费的新格局。”巴南区文化和旅游发展委员会副主任黄净表示，今年的政府工作报告明确提出，要积极发展赛事经济，巴南区正朝这个方向进一步迈进。如今，当地已在WTT冠军赛、重庆半程马拉松、中国杯世界花样滑冰大奖赛等赛事中探索“票根经济”，同时配套打造“村踢踢”群众球赛等本土IP，构建起“顶级赛事引流、群众赛事扩面、全链条消费承接”的发展格局。

2026年WTT重庆冠军赛期间在场馆周围的球迷。新华社记者郑世昌摄

从“一域”到“全域”

一场场在巴南落地的比赛，正成为串联重庆全域文旅资源的纽带。

来自西安的游客张宇对此深有体会，看完比赛后，他攥着手里的票根正盘算着后续行程：“明天去南温泉和长江索道，这两天正好跟着赛事去旅行，把重庆的景点和美食都体验一遍。”

“巴南的比赛也是重庆的比赛，我们今年把票根福利放大，让这张票根成为逛遍重庆的‘通关文牒’。”黄净表示，当地主动跳出区域局限，积极对接重庆全市文旅资源。2026年WTT重庆冠军赛期间，全市有36家A级景区推出凭票免首道门票政策，25家景区同步配套折扣优惠。赛事宣传也不再局限于巴南一隅，从首届WTT“冠军打卡”活动立足本土景点，到次年登上长江索道，再到今年亮相两江游船与洪崖洞，“巴南赛事”逐渐升级为推介重庆整座城市的流动名片。

据估算，综合赛事直接、间接经济效益，2026年WTT重庆冠军赛对重庆主城区经济带动作用约为12.53亿元。

不仅如此，赛事IP的全球流动性，也为“全域”引流提供了新路径。韦佳良介绍，依托WTT全球巡回的轨迹，巴南区联合中国南方航空，开通了新加坡（WTT上一站举办地）至重庆的“主题航班”。旅客凭赛事门票或重庆本地消费记录，即可享受机票专属折扣，机舱内语音播报“春到巴南，遇见花开遇见你”成为了独特的空中推介窗口。“我们将赛事和文旅宣传提前，从被动承接流量，转向主动前置引流，将‘上一站’的赛事观众转化为‘下一站’的来渝客流。”韦佳良说。

赛事终有落幕时，但一张门票的旅程并未止步。从赛场内的激情呐喊，延伸至城市生活的烟火日常；从物理凭证的有限边界，拓展至数字空间的无限可能。当“流量”真正转化为“留量”，赛事便超越了短暂的狂欢，成为激活城市内需的持久引擎。

2025年，巴南区全区累计接待游客4533.77万人次，游客总花费246.16亿元，分别同比增长6.19％和15.8%。（记者 谷训 郑世昌）