上海
作家黄春华笔下的《猫王》借由ai一秒“活”成大片；传统的童书正乘着日销三百万册的新媒体流量东风飞入千家万户；复兴岛的春风里，儿童文学正上演一部“变形记”，老故事也能装上新技术的“飞驰引擎”。
3月22日，作为“春芽儿童文学周”的亮点活动，儿童文学新业态跨界合作研讨会在上海杨浦区复兴会堂举行。中国少年儿童新闻出版总社党委书记、董事长曾锐，中国作家协会创研部主任、研究员岳雯，中共杨浦区委副书记周嵘，共青团上海市委员会副书记邬斌，以及众多知名作家、出版人、科技极客与流量操盘手们等160余人齐聚一堂，在数字时代的春风里，联动“文商旅体展”共绘儿童文学高质量发展的崭新图景。
算法算不出“童心”，
“一个作家永远写不出
他认知以外的东西”
“不改革无生存、不技术无未来、不跨界无发展。”研讨会一开场，中国少年儿童新闻出版总社党委书记、董事长曾锐的话掷地有声。
长期以来，儿童文学多局限于纸质书页上的单向输出。但如今，面对伴随智能手机和网络长大的“数字原住民”，传统的文字表达正面临着前所未有的挑战。曾锐抛出了一个生动的比喻：“我们要提倡打造‘思想的感官锤’和‘品牌的产业锤’，让我们的文学可听、可看、可触摸，更鲜明、更丰满地深入人心。”
现场，一场“魔法”让在座嘉宾直呼震撼。数字艺术家程佳伟熟练运用豆包ai，将著名儿童文学作家黄春华的代表作《猫王》从静态文字，一跃转化为充满视觉冲击力的动画短片。纸上的“猫界史诗”瞬间有了呼吸，栩栩生动。
面对ai的“汹涌来袭”，写作者会不会被取代？黄春华显得很从容：“一部好作品的母体，决定其高度的是作者底层的认知。一个作家永远写不出他认知以外的东西。”在他看来，无论ai浪潮如何凶猛，写作者稳住重心的压舱石，依然是那个丰沛的、对世界充满好奇的灵魂。
中国作协创研部主任岳雯则敏锐地捕捉到了读者身份的转变。在“新大众文艺”的浪潮下，孩子们不再是干巴巴的看客，而是渴望互动的参与者。“与其去虚构一个完美无瑕的故事，不如更珍视我们丰沛人生中的热爱与困惑。”这意味着，未来的儿童文学不再是单向说教，而是一个由作家、ai、家长和孩子共同“众筹”创造的奇妙宇宙。
积极拥抱新消费，
爆款背后的“懂你”商业逻辑
如今，科技成为儿童文学破圈的“外挂”，同时，敏锐的商业洞察则是支撑其长远发展的“底盘”。在新媒体时代，优质儿童内容如何跨越人海，精准抵达受众？
抖音电商图书教育品牌业务负责人邵莉莉，从海量的大数据中为现场嘉宾拆解了当下真实的商业逻辑：时代的风向变了，传统出版业“我出什么书，读者就看什么书”的“供给决定消费”模式已然失效，取而代之的是“需求驱动生产”。
“在童书这个品类里，真正的读者和购买者往往不是同一个群体。”邵莉莉说，买单的是家长甚至爷爷奶奶，而阅读的却是孩子。这意味着，新媒体端的内容营销，必须精准匹配买单者的“情绪账单”与“教育焦虑”。
邵莉莉分享了一组接地气的数据：在抖音平台上，儿童文学、幼小衔接、立体玩具书的销量增幅惊人。为什么高客单价的《地理百科全书》或者《四大名著》立体书能卖得如此火爆？因为背后买单的往往是爷爷奶奶们，他们或许不懂复杂的互联网，但为了孙辈的教育投资，他们花钱毫不手软。
“新消费在一定程度上是指向了情绪消费。”这恰恰印证了曾锐的观点——人们买的不再仅仅是纸张的实用功能，更是情感的链接与心灵的慰藉。从单向的文字，到短视频、直播间的立体化“种草”，再到文创ip的周边开发，新媒体电商缩短了从“内容”到“消费者”的路径，用大数据的探照灯，照亮了那些未被满足的心理健康、情感沟通等细分需求。
春芽破土，繁花可期。当儿童文学的根系深扎于杨浦这片富有活力的沃土，当“文商”联动、跨界融合的新叶在春风中舒展，一条以内容为核、技术为翼、商业需求为舵的儿童文学新航道，正徐徐前行。
文字：沈莹
图片：王修远
编辑：奚宇轩
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上观号作者：上海杨浦
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