小商品出海为何不怕“抄袭”了？答案藏在义乌这个“超市”里

记者从有关部门了解到，在“世界小商品之都”义乌，今年前两个月，新增自主知识产权海关备案439条，占全省新增总量近四成，同比增长超过76%。而前两个月，自主品牌出口同比增长也超过了70%。亮眼数据的背后，离不开知识产权保护的制度创新和精准服务，为义乌的“小商品”勇闯“大世界”提供了有力的支撑。

保护知识产权 义乌品牌集体出海

在义乌一家主营锁具的商店里，知识产权维权服务中心的工作人员正在向商户林小明了解产品出口中遇到的问题。林小明坦言，过去对知识产权部门的指导，他们并不上心，直到一场“远方的官司”让他彻底转变了观念。当时，他的产品正在申请马德里商标国际注册，却意外发现，竞争对手在摩洛哥抢注了他的商标，海外开拓计划瞬间受阻。

义乌某锁业有限公司负责人 林小明：事情发生的时候，我脑子里一片空白，不知道该怎么解决。而且事情发生的地方那么远，我第一时间想到的就是我们市场监管局，因为它是专门负责知识产权维护的部门。

在市场监管部门的迅速介入和专业指导下，林小明与律师团队一起，与抢注方展开了多轮跨国协商。最终，企业以较低的成本，将被抢注的商标权“赎”了回来。如今，在知识产权部门的帮助下，林小明的企业已顺利化解了多起海外知识产权纠纷。他现在更加积极主动参加相关培训。

义乌某锁业有限公司负责人 林小明：以前不会去的，那现在是肯定想办法，找这个机会要去听，想办法去培训，就从被动到主动，然后主动到深度学习。

企业单打独斗风险高 抱团才能出海远航

单打独斗风险高，抱团才能出海远航。在义乌国际商贸城，一家名为“品牌出海集合店”的店铺格外引人注目。这里汇集了众多义乌本土的优质品牌产品，从文具到家电，琳琅满目。负责人何犁红深知，代工贴牌的老路只会越走越窄，品牌化、高质量才是未来。

义乌市品牌发展促进会会长 何犁红：我觉得我们的产品这么好，为什么不能做自己的品牌呢？但后来发现，一个企业想独自开拓全球市场实在是太难了。当时想法很简单，就是想着怎么让客户把我们的品牌在当地落地。

品牌的远航，离不开强有力的“后援团”。依托国家海外知识产权纠纷应对指导中心义乌工作平台，当地已在迪拜、法兰克福、马尼拉等城市设立了海外知识产权服务指导站。通过开展重点出海企业海外商标抢注监测，加大跨境电商及海外展会维权援助力度，已为企业挽回损失、节约成本超过6000万元。

打造“知识产权超市” 一站式守护创新

从“跑北京”到“就地办”，从耗时一周到只需10分钟，这是义乌商户办理商标注册业务前后的真实对比。通过整合资源，义乌打造了一个被商户亲切称为“知识产权超市”的服务平台。在这里，创新如何得到“一站式”守护？来看记者的调研。

一大早，商户周建朋就带着材料赶到义乌市知识产权维权服务中心。作为一名经营时尚服装的“85后”创业者，他现在的头等大事，就是给原创设计申请“护身符”。这种对知识产权的敏感，源于早年一次惨痛的教训。

义乌国际商贸城商户 周建朋：以前的商标申诉流程是很烦琐的，所以当时就没有太重视这个，就放弃了。然后就被竞争对手给注册了，我们自己亲手设计的商标就给了别人了。

吃一堑长一智。如今，周建朋养成了“新品必备案”的习惯。而维权中心的设立，让他的“防身术”变得既简单又高效。

义乌国际商贸城商户 周建朋：以前我们提交注册的手续都是要寄到北京，然后由北京的代理机构帮我们去提交注册，办一次手续时间要一个星期左右，甚至更长。但是现在这边有窗口了，就非常便捷，过来就可以直接提交登记了，10分钟左右就可以完成注册申请的流程。

周建朋感受到的便利，源于义乌市打造的国家级知识产权维权中心。这里集聚了国家、省、市三级资源，业务齐全得就像一个“知识产权超市”。

义乌市市场监管局知识产权维权服务中心主任 宗芸：集聚了非常多的国家级、省级的资源在一个地方。商家或者企业主到中心来，一站式就可以办理小商品领域的外观设计专利的预审，商标的申请，还有国外的商标、马德里商标国际注册的申请，还有版权的登记的申请。

不仅要“办得快”，更要“防得住”。义乌建立了覆盖2000多个网格的预警体系，发动商户“亮牌经营”，织密保护网。同时，在纠纷化解端持续发力，成立了浙江省首家县级知识产权纠纷专业调解平台，截至目前，该平台已成功化解各类纠纷2万余件，涉及金额超25亿元。行政、司法、仲裁、调解无缝对接，案件处理周期缩短了一半，让维权真正实现了“低成本、高效率”。

义乌市市场监管局知识产权发展与监督管理科科长 虞航天：爆款靠运气、长红靠实力，这份实力源自于我们对每一份创新的尊重和保护。我们实现知识产权业务不出义乌即可办理，目前全市有效商标注册总量突破23万件，稳居全国县级市第一。让创新者心无旁骛，让品牌走得更远。

来源：央视新闻客户端