假装读书，一门用“颅内烟花”装点的生意丨媒体札记

最近，一则打假读书博主的视频火了。视频拆解了一个近50万粉丝的头部读书博主账号，发现2025年一年时间，这位博主推荐了700多本书，书目列出来就有四五米长。视频中还列举了这位头部读书博主的常用话术，比如“今年读过最治愈，超级恢复能量的书”“今年最爱的几本书，无与伦比的阅读质感”“推荐所有女孩去读”等。打假者不无讥诮地指出，这位博主“靠读书总计重塑、改变或影响了17次人生观，平均每个月人生观要被重塑1.41次”。

近50万粉丝的头部读书博主2025年全年发过的图书目录 图片来源：社交媒体平台截图

这位被打假博主的做法恐怕并非个例。近些年，网络平台上涌现出不少与读书相关的笔记、贴文，很多读书博主因此迅速走红，吸引了大批粉丝。然而，与之相伴的争议也随之产生：有人照搬网络资料，把别人的书评改头换面当成自己的感悟；有人为提高内容曝光率，随意滥用“看一眼就沦陷”“人生必读”等浮夸标题，其实自己连书都没认真翻过；还有的博主为了赚快钱，一味批量炮制千篇一律、乏味空洞的推荐内容，让荐书本身成为“流水线式”产品。社交平台上，甚至不乏教人通过“表演读书”快速起号的教程。

假装读书，何以成为一门功利的生意？

客观而言，如今读者要想与一本真正的好书相遇，并不如想象中容易：每天上架的新书琳琅满目，各类腰封介绍、榜单推荐的含金量又参差不齐。更何况，很多时候读者根本无暇去书店静静选书。理想的读书博主，能够为读者解决这样一个核心问题：为什么要读这本书？

阅读一本书的理由有很多，比如探索一个未知的世界，回答内心一直萦绕的问题，或是加强对一个社会议题、一个学科框架的系统性思考，抑或是在文学中感受文字之美、体悟作者对人性的洞察。读书博主的定位，其实是连接书本与大众的桥梁。通过自己引人入胜的介绍，展现一本书的真正“看点”，激发更多人阅读的兴趣。

而如今，很多伪读书博主却利用快节奏生活的焦虑，给粉丝提供虚幻空洞的速成式收获：所谓“快速拆解一本书”“3分钟读完一本书”等说法，误导人们“看过分享就算读过”。这看似省力，其实剥夺了人们自主阅读的主体性，将书本压缩为干瘪的、营养严重流失的“三段论”。类似“改变人生必读”“越看越上头”等夸大、浮夸的文案，也在传递一种急功近利、追求高浓度情绪刺激的读书观。

问题在于，动辄“被改变人生”与热爱读书的“人设”本身就彼此矛盾：一个已经通过阅读构建起完整世界观、人生观、价值观的成年人，又怎会如此轻易地被“重塑三观”呢？而且，读书的过程应该是曲径通幽的，有平实也有高潮，有绚烂的思想火花、盘旋的困惑，也会有隽永的意蕴。如果照这些博主所说的，动不动就“读到颅内狂放烟花”，岂不是把阅读的多维身心体验矮化为了单纯的情感刺激？

中国社科院文学研究所青年学者霍艳曾以一个有45万粉丝的读书博主为观察对象，发现这位博主运用了一套身体语言评价系统，比如“熬夜爆肝也要推荐”“这本书我劝你不要看，怕你把眼睛哭肿，读完意难平”。霍艳指出，这些题目渲染阅读所带来的身心体验，描绘身体如何与书发生关联、靠夸大身体感受与读者拉近距离。这种高度身体化的分享形式，使得作品好坏的标准变成能否激发身体反应，而不是能否带来精神思考。

对这类博主而言，如此做法能够以情绪性刺激收获点赞和流量，粉丝上头后“一键下单”，便能随即为博主带来广告费和推广费，自己坐收卖书带货的佣金。而且，这种模板化宣传套路省时省力，有时甚至不用自己完整阅读就能拎出宣传文案，哪怕明知内容乏善可陈，也能用一番“文字滤镜”包装成“必读佳作”。很多粉丝看过推荐后预期抬高，被忽悠下单买书后，发现完全“货不对板”，只会果断取关，甚至对严肃阅读本身失去兴趣。

阅读容不得假装，靠欺骗吹起的泡沫很容易一戳就破。让读书分享回归真诚，让肤浅的阅读数量攀比失去市场，让沉下心来读书成为一种自觉，才真正符合阅读的本义。

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来源：中国青年报客户端