深℃丨咪咪洗衣粉，洗得真干净！

猛将兄/文

前几日网上闲逛，忽然发现了“银川咪咪洗涤用品有限责任公司”的企业信息。没想到这家成立于1958年9月29日的国有公司竟然还在，而且每年的公司年报也很详细，甚至官网（http://www.nxmmxd.com/）仍然可以登入。

要知道，在上世纪八十年代“咪咪洗衣粉，洗的真干净！”这个在宁夏的经典广告语，堪比当年的“一曲歌来一片情”的燕舞收录机、“每当我看见天边的绿洲”的东方齐洛瓦电冰箱以及“秀兰额把洗衣机给你买回来咧”的双欧洗衣机。

在宁夏化工产业，咪咪洗衣粉的历史地位尚无定论，但其广告的地位绝对是无人可及。

慢慢地，宁夏品牌的广告也变得丰富多彩了起来。诸如一问三答的“最好的商品在哪里？宁夏供销社鼓楼商场”，后来才知道这是郝建宁老师当年创作并演唱的；还有贺兰山脚下，一个白衣飘飘的美少女，在充分展示形体美之后，笑靥如花地来了一句“夜夜相伴、五宝床垫”。

据说当年这个广告播出之后，民间还有另一个广告语——

计划生育要搞好，床上都得靠五宝。

不过进入九十年代之后，很多广告就变得简单粗暴了起来。

宁夏生产床垫的厂商越来越多，大家也顾不上找婀娜美女了，而是拼起了质量。有的直接从楼上扔下，讲究视觉冲击力；有的找个压路机碾压，强调回弹力好；有的直接拿刀暴力拆解，看的一目了然。感觉这些导演，是不是刚看完陈浩南和山鸡，然后顺手拍了一个床垫广告。

还有宁夏最有名的两款啤酒——宁沈啤酒和西夏啤酒也是直面刚，这边说“喝来喝去还是喝西夏”，那边就是“有了宁沈啤酒不用喝来喝去”，最后两家打了个头破血流，争了个面红耳赤，却是华山派和嵩山派合并成了五岳派，江湖再无“宁沈”二字。

进入二十一世纪，电视报纸飞速发展，广告商都得排队做广告，人人奋勇争先。猛将兄刚参加工作的时候，本地报纸上经常能看见奔驰宝马奥迪的广告。但如今，本地媒体上连农用车的广告也没了……电视上，也全成了电视购物，神乎其神的手表，节能50%的黑科技，专家和演员傻傻分不清楚。

再后来广告开始拼创意，拼密集度了。银川建了许多的过街天桥，最大的用途不是给行人便利，而是广告效果，开车至此只要路过必能看到。

有的广告，讲究人海战术——找一群少年少女，人人举起牌匾，穿着一致行走于大街之上；有的广告，讲究全面铺开随处可见，不过“早晚会住进三沙源”的描述，总让人觉得这是给人找到最终归宿。

如今广告，讲究悬念，突出可读性。猛将兄也偶尔会做一些广告，毕竟就是以此为生，但也努力做到可读性，故事性，绝对不会开篇就知答案，必须要来上一些铺垫，引一些共鸣。

毕竟，如今不是80、90年代，当年一个广告都能让人看得津津有味，如今再说广告，似乎一切都变了味道。

过去是有钱人看广告然后购买，现在是有钱人花钱购买免广告服务。

如今的咪咪洗衣粉的企业还在，可那些热热闹闹的本地广告，却慢慢淡出了视野。

或是时代变了，广告的形式越来越多元，可那份藏在广告里的本土温情，却再也找不回来了。

猛将兄相信，大家怀念的从来不是某一句广告语、某一个品牌，而是那个所有美好都能被电视屏幕装下，简单又温暖的旧时光。

四十年，就这样过去了……

□制作：老彭

□校对：英子 摇摇

□审核：老六 金子