回归9.9！瑞幸全球6大原产地集中亮相开启鲜活季

瑞幸正在改写日常饮品的“地理剧本”。

“开了两个小时车到瑞幸，门卫说这里不能点单”……在云南潞江坝，被誉为中国咖啡第一村的地方，偶遇瑞幸咖啡保山原产地的咖啡工厂，被不少网友“玩梗”打卡。

也没料到能在山坳里遇到瑞幸咖啡啊？

还有网友分享，“我在云南喝到了瑞幸咖啡最新鲜的豆子”“瑞幸在保山有家大师店，跟普通门店不一样”“怎么哪哪都能看到瑞幸”……

该说不说，如今已经有着30000+门店的瑞幸咖啡，堪称饮品界的“现眼包”，一举一动都备受关注。

3月初，瑞幸成都限定推出“雪酪芝士莓莓”，店员化身当地草莓“鲜切侠”，一改往日产品结构；紧接着，深圳“原产地旗舰店”频频被网友打卡，上架鲜切水果系列让行业震惊——瑞幸要搞鲜果了？3万家门店，要做品控的难度可想而知，它怎么敢的？

这周起，瑞幸不仅上架新品“鲜萃轻轻龙井”、“苦瓜轻体果蔬茶”，还在全国范围内推出“原产地·鲜活季”活动，打出原产地爆款饮品“9.9不限时不限量”的王牌，且大促时间持续长达2周。

瑞幸以鲜活的包装以及原产地的鲜活用料，从视觉和味觉为消费者带来春日双重鲜活享受，让“原产地”再次走进大众视野。

01■

让瑞幸“上头”的原产地

到底有多香？

“原产地”一词，早已成为瑞幸发展的关键词。从最初的咖啡豆，到如今的生椰、茶叶、果蔬等等，瑞幸的“地理剧本”越写越厚。今年，瑞幸在开春之际“刷新”产品矩阵，再次将这三个字推到聚光灯下。

当你手握一杯瑞幸，有没有想过，这口令人“上头”的风味，最初的故事写在哪儿？

“原产地”，对一杯饮品来说，是风味最初的起点，是阳光、雨露与土壤合写的一封情书。所以，瑞幸的“鲜活”秘密，就藏在那些被精心选中的土地上——因为那里足够特别，瑞幸才奔赴而去。

从产品上来看，瑞幸“鲜活季”矩阵：鲜萃轻轻龙井、苦瓜轻体果蔬茶、鲜萃轻轻茉莉、生椰杨枝甘露等10多款产品，正是对这张庞大原产地网络的再一次集中呈现。

浙江径山的抹茶，在云雾缭绕的温和气候、富含矿物质的酸性土壤中，积累了独特的鲜醇与回甘。据瑞幸店员爆料，瑞幸下周将升级“100%千目级纯抹茶”，通过上亿次研磨至千目级别，还原茶道级味觉体验；在此次升级中值得注意的是，部分抹茶饮品将首次使用径山原产地抹茶原料。

新品“鲜萃轻轻龙井”和“钱塘龙井拿铁”的核心，是成分源自杭州钱塘产区的龙井茶。龙井是中国名茶之一，钱塘也是国家地理标志认证的产区之一。

“苦瓜轻体果蔬茶”核心原料羽衣甘蓝，来自中国蔬菜之乡山东，原产地意味着产量更大、标准更高。瑞幸对羽衣甘蓝提出要求，从地头采摘到工厂仅用24小时完成鲜榨并极速锁鲜，源头原料的新鲜、干净，是饮品“鲜活”的关键。

在“茉莉花都”广西横州——充沛的光热，肥沃的沙壤土，共同成就了茉莉的天赋异禀：花瓣更厚，香气更浓，花期也更长。瑞幸在横州拥有专属产区，对种植、培育、采摘实行全环节把控，将最新鲜完整的花魂，悉心窖入茶坯。

在四川安岳“中国柠檬之乡”的名号背后，年均1200+小时的日照，萃出安岳柠檬明媚的“鲜”与“酸”，让瑞幸“柠C美式”及其原产地旗舰店限定柠檬饮品，每一杯都含有果实的清爽滋味。

湖北秭归是世界仅有的“四季有鲜橙”地区，长江三峡的河谷像一道天然温室，提供了超长生长期和近乎奢侈的水汽滋养，让脐橙得以缓慢积累糖分。依托对秭归脐橙原产地深入布局，瑞幸首创“橙C美式”截至去年底销量突破4亿杯，而“橙C冰茶”作为其首款冰茶系列产品，以自然鲜甜、干净清爽的风味成为常青款。

而瑞幸为原产地做出“最狠”的事迹，当属直接承包了整座印尼邦盖群岛。炽烈的热带阳光是当地标配，而咸润的海风与火山灰堆积的肥沃土壤，才是生椰的“独家配方”。正是格外清甜的椰香与天然醇厚，才让瑞幸选择将其作为“生椰杨枝甘露”“生椰拿铁”的核心风味。

实际上，“原产地”三个字走入消费者眼中，从瑞幸2020年布局咖啡原料就开始了。其经典招牌“小黑杯·SOE耶加雪菲”，强调原产地埃塞俄比亚，且进一步甄选单一产区的豆种，以突出精品咖啡“耶加雪菲”的纯粹风味。在咖啡尚未普及的时期，带动中国咖啡体量持续上涨。

此后，瑞幸对原产地的深入挖掘不限于咖啡，还有茶、椰乳、鲜果等非咖原料，触及源头，且囊括全球范围网络。

去年，瑞幸更是大动作携手“全球原产地倡导人”汤唯，一句“要喝就喝原产地”，不只是为饮品探寻更新鲜、更正宗、更优质的原料，更是在绘制一幅可以喝的“风味图鉴”。

来自新疆阿克苏的“阿克苏苹果拿铁”，来自福建琯溪的“琯溪蜜柚拿铁”等……它选择的每一个地方，都藏着让饮品更好喝的独家秘诀。而越来越多的地方风物，在30000家门店的依托下走入大众视野。

这才有了网友们“偶遇”瑞幸工厂，分享打卡瑞幸原产地旗舰店，以及给出“瑞幸喝起来更鲜”的经历与评价。

02■

饮品界的基建狂魔！

瑞幸“原产地集群战略”背后的逻辑

持续6年，在全球到处“圈地”建产区。说瑞幸是饮品界的“基建狂魔”，这不过分吧？

它悄悄织就了一张跨地域、多品类的巨大供应链网络，而最终目标，可以用一句话来解答——将世界高品质风味，装进手中这一杯。

怎么实现？底层逻辑有三——

01 认知层面的“差异化”——你的味道，被我承包

如今现制饮品行业的一个现象是，“爆款已造，周期难料”，一个新品出现可以很快引爆，但也可能昙花一现。

但瑞幸呢，上新像“开盲盒”，还总能开到消费者心上。更绝的是，它直接跑去风味老家“蹲点”，秭归橙、径山抹茶、阿克苏苹果等……对原产地的聚焦，等同于对源头独占，也就是“差异化”。

用消费者最直观的口味来评判：“瑞幸的橙C喝起来就是和别人不一样！”“这波瑞之抹茶太神了”“瑞幸生椰拿铁是我的人生饮品”……

哪怕是饮品行业大单品茉莉系列，瑞幸在自有产区，从源头死磕标准，香气风味就是更不一样；而当别人都做生椰饮品，只有瑞幸的是专属生椰岛自产自销的。

这波操作，赢麻了。

02 消费层面的“高性价比”——好东西，也能不贵

知名产地等同于更纯粹自然的风味，大多数人对此的第一反应是“贵”，但瑞幸靠着直接和原产地“锁死”，既能掌握稀缺资源，又没有中间商赚差价——最直接的效果，就是确保原料的优质、稳定，还把成本打下来，让一杯饮品的价格能够被更多消费者尝试并接受。

对消费者来说，就是用一杯奶茶咖啡的钱，尝到了原本可能有点“奢侈”的地道风味。而且瑞幸还把产地信息写得明明白白，买得放心，选得也省心——从而形成从决策到消费的高性价比。

值得注意的是，瑞幸官宣从3月16日起，鲜活季产品矩阵连续2周时间“9.9元不限量”，用极致性价比打造了坚不可摧的品牌护城河。

03 心智层面的“安全感”

另一方面，对于现制饮品行业而言，溯源一款原料是产品优势，而当形成“原产地集群”则是品牌资产。瑞幸这次“原产地·鲜活季”，算是一次对“原产地心智”的MVP结算。

原产地能打动人的深层原因，是提供了心理“安全感”。面对新口味，消费者总会有点小犹豫——怕不好喝，更怕喝得不放心。

瑞幸以“全球圈地”构建原产地的高效供应链，与30000+门店直面消费者的硬核实力，成为其新鲜可感知、用料更好的品质背书，让消费者可以付出信任。消费者对原产地、对瑞幸的信任双向并行，也成为瑞幸敢于高频出新品的底层逻辑。

总之，瑞幸这套“基建”，建的不仅是供应链，更是一座直通消费者味蕾的“风味高速路”。

03■

回归消费本质，探索行业上限

从卖咖啡到做茶饮，瑞幸种种动作皆被关注。

对于消费者，瑞幸深入源头，让那些鲜为人知的风物融入一杯饮品，从不喝咖啡到喜欢喝咖啡，再到喝上更多元产地的不同风味。

对于饮品行业，瑞幸很早就从“拼产品”走向“拼供应链”，对咖啡与非咖原料同步发力，领跑行业。而在“拼供应链”之后，饮品企业还能做什么？瑞幸打了个样。

咖啡产业长期被西方主导和定义，茶饮叙事更为宏大且链条复杂，从单一产业的角度或许很难直接激发更多消费者的共鸣，“原产地”布局不是供应链的终点，而是消费者选择的出发点。

回归消费本质，高品质、稀缺风味、差异化是亘古不变的市场需求。随着饮品产业链的升级迭代，现制饮品的消费频率必然更甚。正如瑞幸咖啡用原产地风味勾勒出的“地理剧本”，正在越来越多消费者的日常上演……

而瑞幸提出的“鲜活”“全球优质风味”等关键词，既是对2026饮品行业突破的关键梳理，也是全世界人民对所需饮品的核心总结。