认养一头牛、肛泰火上热搜，《逐玉》的「梗学」营销太会玩了!

最近，你是不是也被#逐玉弃养一头牛##逐玉肛泰别闹了#这些奇奇怪怪的热搜刷屏了？

必须承认，这部由张凌赫、田曦薇（排名不分先后）领衔主演的强夫悍妻甜喜剧《逐玉》在这个春天真的火出圈了！这种火爆不仅体现在一路飙升的播放量和居高不下的讨论度上，更难得的是，它营造出了一种“品牌玩得起劲、粉丝买得开心”的稀缺氛围。

图源爱奇艺

嗅觉最敏锐的广告主们已经用脚投票。据网友统计，截至3月20日，《逐玉》双平台已上线广告品牌累计达64家，其中爱奇艺39个、腾讯视频25个，值得关注的是，爱奇艺端在开播前官宣27家品牌的基础上，开播后又吸引了12家品牌强势“加单”追投。显然，品牌方们已经看准了这个极具互动潜力的社交场域，正排着队进场“整活”。

图源社交媒体截图

而用户们的热情，则直接转化为了“真金白银”的行动力：《逐玉》影视收藏卡上线24小时，便一口气刷新了“首日破百万销售额最快”“首日最高销售额”“首日最多参与用户”三项纪录。在《逐玉》相关品牌广告的评论区里，不仅能看到观众主动跟品牌玩梗互动，甚至还出现了催着品牌“赶紧合作”的营销奇观。

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这种“品牌抢着投、粉丝抢着买”的景象，底气全在《逐玉》强悍的播放表现里。云合数据显示，截至3月18日，《逐玉》云合有效播放最高市占达53.2%；猫眼数据显示，其累计有效播放已突破18亿（爱奇艺10.88亿、腾讯视频7.49亿）；而在短视频阵地，# 抖音话题播放量已达216亿+次，#逐玉#微博主话题近30天互动量超5000万次。

所以问题来了——《逐玉》到底做对了什么，能让热度、讨论度、商业价值同时在线，甚至玩出一种“品牌和粉丝双向奔赴”的少见局面？

本文TOP君就来聊聊这部大热剧的出圈逻辑。

玩梗角色、剧情、名场面

品牌们化身“顶级氛围组”

《逐玉》这种杀猪妹与落魄侯爷的反差设定，本就自带喜感。TOP君最近也是深度入坑，每天都在坐等更新。但在等更新的日子里，TOP君发现了一个有趣的现象：观众不仅在剧里找糖，还在广告里找乐子。正如网友调侃的那样，“没有梗都不好意思赞助《逐玉》”，这些广告品牌简直是一个比一个会整活，成了观众追剧时的“顶级氛围组”。

第一个打开格局的品牌，是靠“听劝”出圈的认养一头牛。

故事的开始，源于观众的一句玩梗弹幕。男主“谢征”的扮演者张凌赫此前被粉丝亲切称为“牛牛”。于是男女主雪地初遇的情节里，被爱玩梗的粉丝在弹幕疯狂cue品牌名，说女主“认养一头牛”，甚至还有用户直接去品牌官方社交媒体下请他们来投广告。

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随橙想，这一句玩梗竟真喊来了合作——认养一头牛火速投放爱奇艺，梦幻联动男主“牛塑”标签，通过片头标板、创可贴、弹幕广告花式刷脸，用“神之广告位”玩梗出圈。比如在男主面具被击中、真面目即将揭晓的名场面，一句“好牛，藏不住了”精准卡点，直接戳中观众笑点。

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更绝的是，认养一头牛的投放精准卡在男女主分别的剧情，被网友戏称为“弃养一头牛”，并顺势玩起“认养→弃养→再认养”的接龙梗。品牌非但没生气，反而大方互动，让粉丝去官旗找客服被喊几声“牛主人”治愈一下，既接住了网友的梗，又把剧粉丝滑地导流到品牌私域。让品牌瞬间脱离了冷冰冰的商业背景，成了一个能开得起玩笑、懂剧粉心碎的“活人”伙伴。

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而另一个让网友直呼 “笑到发财”的肛泰则在文案上玩出了“疯批美学”，用一系列大开脑洞的文案戳中观众笑点，冲上热搜。

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比如针对剧中的强制爱剧情，打出“只需浅浅一贴，治愈阴湿病娇”，不仅融合了俞浅浅与世子齐旻的人物关系，还通过“浅浅一贴”的一语双关直接带出肛泰品牌产品亮点。再比如激烈的守城战时打出“死守城门，更要护好后门”，硬生生把古装战争的热血和产品的功能性接在了一起。这种文案不仅不尴尬，反而因为极致的“魔性”让品牌多次冲上热搜，实现了品牌个性的鲜活重塑。

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这些文案绝非“一招鲜吃遍天”，而是每一条都紧扣当下更新的剧集节奏，让观众感受到品牌是真的在和大家同步追剧。三九胃泰也深谙此道。在男主“掉马”的虐心时刻，当女主说世间再无“言正”时，三九胃泰一句“没了‘言正’（炎症），更要‘惜胃’”丝滑入场，用谐音梗让观众记住了品牌的温度。

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有些品牌选择搞怪，有些则选择成为“剧情的一部分”。毓婷选择男主告白的高光时刻登场，一句“以心为聘，予你温柔守护”，既点破了两人历经波折后的心意相通，又借“守护”暗戳戳带出产品的功能。

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维他奶的投放也颇具巧思，一方面锁定“陈皮糖吻”名场面，在弹幕里带头嗑糖，另一方面则联动剧中的“搞事业掌柜”俞浅浅（孔雪儿饰）拍摄创意中插广告。广告内容结合俞浅浅的“搞事业”人设，把维他奶当成“生财秘密武器”，一本正经地科普起“8+16就喝维他奶”。这种“俞掌柜严选”的沉浸式种草，让广告不再是打断剧情的噪音，而成了更有趣的追剧彩蛋。

图/视频源爱奇艺

而豪士面包更是会玩，还未登场，就跟网友在社交平台上展开互动，把品牌广告变成了一场全民共创。

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这些依托剧情、角色、名场面的深度内容共创，让广告主从“插播”变成了“追剧彩蛋”，其创意文案更是在社交平台快速流通，让品牌从“被看见”进化为“被传播”，路人缘直线拉升。

另外，TOP君观察到，这些刷屏全网的趣味玩梗名场面，核心主阵地都在爱奇艺。爱奇艺用懂梗、会玩、能快速响应的运营能力，给品牌提供了尽情整活的舞台，也让剧集开播后仍能持续吸引品牌火速加单追投。可以说，在玩梗做植入这件事上，爱奇艺和《逐玉》的广告商们能打100分。

全场景沉浸式追剧

用户追着看，品牌追着投

当代用户追剧早已从追剧情，转向追求更强的沉浸感与参与感。欢网大数据《2025中国观众追剧行为调研报告》显示，88%的长剧观众将角色塑造与情感共鸣视为追剧核心，82%的观众认为社交讨论、共同体验是重要驱动力。

除了亮眼的广告玩法，《逐玉》能实现“用户追着看、品牌追着投”，根源在于平台营造了一种全场景的沉浸感，让用户始终能沉浸在追《逐玉》的情绪里。

首先，是角色的“人格化”延伸——谢征和樊长玉的角色微博账号成为了故事的“戏外戏”，粉丝可以通过这些账号与角色共呼吸；爱奇艺的“桃豆世界”中谢征和樊长玉的AI角色，则承接了粉丝的碎片化热情，通过对话、同人内容创作和虚拟社交，成为了粉丝日常的情感出口。

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其次，是视听体验的沉浸式升级。为进一步提升追剧的沉浸感，线上，爱奇艺在站内上线《逐玉》专属 “桃园”主题皮肤，用户打开APP即可一秒穿越进《逐玉》的世界；同时在微博、抖音等社交平台开设《逐玉》互动专区，让观众随时随地沉浸式追剧、参与互动。

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线下“桃厂排面”也同步拉满，剧集热播期间，爱奇艺在北京、上海、杭州、长沙、成都等多城铺开《逐玉》地广，为观众打造了一场浪漫的“全城偶遇”。不少热情粉丝专程奔赴线下打卡晒图，自发形成二次传播，让剧集的热度与氛围，完成了从线上到线下的完整闭环。

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承接用户追《逐玉》的热情，爱奇艺还开启跨剧联动运营，实现《逐玉》与《爱你》《宁安如梦》《田耕纪》《卿卿日常》等热剧的“跨剧切号”，让别的热剧角色出现在弹幕里，这种“梦幻联动”带来的惊喜感，也让用户直呼“爱奇艺懂我”。

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此外，这种对剧迷的回应也延伸到IP周边玩法上。《逐玉》中的猪猪惊堂木因呆萌的外形备受粉丝喜爱和求同款。爱奇艺“有求必应”，不仅火速上线了1：1的手雕猪猪惊堂木摆件，还推出手机春联贴纸等周边作为福利赠送。

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随着剧集持续热播，爱奇艺也在不断上新周边新品。最新推出的《逐玉》磁吸猪猪摆件，也凭借高还原度的萌趣设计，再次掀起粉丝的收藏热潮。丰富的IP周边成为连接剧集与观众的情感纽带，让剧迷在观剧之外，也能将剧中的温暖与趣味带入日常，进一步强化了IP的传播力与粉丝黏性。

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而这些有“活人感”的宣发和运营不仅是热度的助推器，更是营销的放大器，为品牌主带来更多曝光和互动场景，最终反哺剧集商业变现。

结语：从用户追着看到品牌追着投，《逐玉》用一路高走的热度和商业化成绩，打破开播初期的种种争议，也向行业证明了优质长内容的硬核价值。与此同时，它在营销层面的打法，同样值得长剧们抄作业。

一、让广告成为可流通的社交内容。《逐玉》以用户追剧偏好为前提，让广告成为“梗源”，广告内容就进化成了可流通的社交内容，用户不仅不跳过，还主动转发、二次创作。

二、让宣发和运营激活商业的任督二脉。宣发负责造话题带来热度，运营负责创造场景为品牌搭建更多被看见的舞台。当内容方展现出这种快速响应、懂梗、有趣的“活人感”时，观众和品牌才能实现真正的“双向奔赴”。

在长剧市场不断迭代的当下，行业需要《逐玉》这样的优质内容，更需要这种能让商业与内容同频共振的创新思维。