北京
《热点Views》栏目出品
一款溢价近十倍的联名盲盒，为泡泡玛特的IP战略打了一剂“强心针”。
3月12日晚间，泡泡玛特联手日本高人气的三丽鸥推出全新搪胶公仔盲盒系列"美梦奇遇记"。开售数秒内，这款新LABUBU盲盒便在全平台售罄，此前的火爆盛况再次上演。
该系列盲盒共有7款，其中6款为普通款，1款为隐藏款，设计整体以LABUBU造型为基础，搭配三丽鸥角色的专属服饰，包括凯蒂猫、库洛米、美乐蒂等经典IP。每个售价159元，整盒954元。
消费者的热捧之下，"美梦奇遇记"系列盲盒价格疯狂上涨。得物APP显示，该系列多个款式中，普通款凯蒂猫、库洛米已分别涨至222元和200元，而隐藏款"经典凯蒂猫"溢价一度达到1468元，较发售价翻了超过9倍。
（图源：得物旗舰店截图）
这也打破了泡泡玛特过去一段时间IP遇冷的局面。LABUBU在去年补货后热度曾明
显下滑，其部分系列二手价“腰斩”。今年初泡泡玛特推的新IP也反响平平。
泡泡玛特成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。自LABUBU爆火以来，泡泡玛特逐渐进入了大众视野，收入和市值也水涨船高。2025年上半年，泡泡玛特营收138.8亿元，其中LABUBU所在的THE MONSTERS系列实现收入约48.14亿元，占公司总收入的34.7%。如今，泡泡玛特的市值超过了2800亿港元。
三丽鸥成立于1960年，总部位于东京，是日本知名文化企业，旗下拥有Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米等众多经典IP，在全球范围内拥有庞大粉丝群体。
泡泡玛特此次联名三丽鸥，意在借助国际知名IP提升其品牌影响力。从结果来看，这次联名无疑是成功的。不过，展望未来，如何维持IP的长久生命力，仍是泡泡玛特需要解决的核心问题。
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